费城76人球队组团传递能量棒 吾尊新品引200万流量级变现

品牌IP化、营销娱乐化是当下日化品牌传播策略。

强大的IP背景以及稀缺的营销资源以专业性、唯一性成为众多品牌争相抢夺的泛娱乐化标签。NBA，作为时下最热门的体育赛事，其背后庞大的粉丝数量使其在关注度与热度上成为风头无二的IP能量，为品牌抢占传播制高点提供了绝佳机遇。

2017年，吾尊就已经看到了NBA的强大传播属性，与其正式签署了3年战略合作协议，吾尊也成为NBA中国唯一男士护肤合作伙伴。合作的第二年，借助NBA强劲的资源优势，吾尊形成了个性鲜明的文化标签，此外，其所蕴藏的体育精神和体育能量，也赋予吾尊品牌丰富的价值精髓和人文内涵。

吾尊新品上市  借势中国赛IP

近期，吾尊推出明星产品“水爆珠能量棒“，为强势推广新品，吾尊通过签约NBA费城76人球队，作为产品的官方代言，并在中国赛期间为产品打造了#肌肤能量棒#形象标签，强化目标群体对产品功能的认知。同时吾尊在9月中顺势推出费城76人球队款定制礼盒，引发球迷火爆抢购。不难看出，只有品牌从消费者角度去挖掘他们喜爱的产品，才是核心要素。

9月初，NBA费城76人官博联合发声曝光吾尊新品“水爆珠能量棒“。通过围绕76人吉祥物富兰克林的训练状态，引出产品X3能量精粹因子，助力肌肤时刻保持能量感。当天#肌肤能量棒#话题发酵升级，成为NBA中国赛超级话题精华帖。

中国赛门票每年一抢而空的火爆程度，足以证明NBA中国赛这个超级IP在消费者心中的地位。品牌借势通过三波#吾尊带你去看NBA赢门票福利#，7日粉丝同比增长突破70%，全面提升品牌影响力。76人球队吉祥物和啦啦队为品牌定制的病毒性视频曝光量在短短2周内高达200万流量级，成为中国赛期间费城76人球队最热话题。

吾尊爆能日路演 燃爆国庆热血活动

2018年国庆期间，吾尊爆能日路演，打造篮球运动主题，吸引大量潜在用户。吾尊将路演打造成年轻消费客群喜爱的体验空间，不再局限于单纯的产品曝光，通过交互+沉浸式体验。

活动仅三天，销售额同比增长71%，客流转化量高达22%，有效曝光量近200万。在路演活动现场分别设置三大主题区域：极限摸高、投篮挑战、冠军奖杯能量打卡。通过互动不断强化产品的核心卖点。全场最吸精的当然还有美国空运来的NBA巨星艾佛森、现役76人球员恩比德签名球衣独家亮相，让中国球迷热血激动，争先合影晒图二次传播发酵。

路演首日，品牌重金邀请NBA费城76人队吉祥物富兰克林和啦啦队成员激情助阵现场。让消费者原汁原味感受美国NBA style，瞬间引爆人气高潮。他们与现场粉丝亲密互动，挑战经典凳子游戏，亲密合影留念。品牌影响力和好感度取得巨大提升，当天有效曝光近百万次。

在场景打造上，吾尊活动场馆强调沉浸式一体互动体验，让人群流量集中转化零售，身体大量运动的同时，肌肤也要时刻保持能量。路演现场五角场万达屈臣氏门店，不论从NBA热门球队对标，大面积地贴覆盖，通过蓝红色调，输出极具视觉冲击力的运动氛围，强化中国赛主题包店形象，为年轻消费者带来一场能量爆棚的肌肤体验。

作为男士护理品牌中的佼佼者，吾尊NBA全面吸收了顶级传播能量，以系统、综合的传播策略，充分展现品牌年轻活跃的魅力和积极乐观的态度，并把品牌倡导的个性理念、人文情怀以及社会正能量，快速传递和融入到观众的思维和意识中，构建起极具渗透力和说服力的体育营销生态圈。此番品牌系列升级，在整体的市场营销打造上，亦能体现吾尊品牌的质感。吾尊“水爆珠能量棒”，通过细化粉丝群体、精准用户的品牌策略，进行跨界联合，放大IP的变现价值及互动体验，实现品牌品牌良性发展，未来可期。