防脱也要年轻化？霸王找来毛不易救场，然而…… | 一周鲜事

近日，霸王（广州）有限公司副总经理汪亮，

在微博推送中解释选择毛不易作为代言人的原因，

“毛不易确实能与霸王洗发水相结合，

能产生‘每根毛发都不容易的联想’，

与霸王的防脱发概念非常吻合。”

毛不易=每根毛发都不容易？

对此，8月9日，

毛不易本人也在微博中转发了汪亮的评论，

并表示“当时怎么没人告诉我这件事情”。

△毛不易本人微博截图

今年5月，

霸王瞄准年轻消费群体，

选择唱作音乐人毛不易成为霸王养发首席体验官。

毛不易，2017年因网络选秀综艺《明日之子》开播，

选手中棱角最不分明但却兼具创造性的他，

因为“反差萌”的特性一炮而红，

凭借自身过硬的创作能力和专业素养，圈粉无数。 

△毛不易

而此次的推送，引发了全网热议，

网友表示，“毛，确实很不容易”，

“名字取得好，广告少不了”。 

△网友评论

显然，霸王洗发水预料到了这场“名字”代言的话题热度，

当90、95后也在为脱发困扰，开始注重养发、养生的潮流下，

霸王也试图和年轻消费者进行“沟通”，

一改老旧形象，通过有趣的营销方式，

让他们关注到霸王对于脱发养发做的文章。

霸王还推出一系列以“不易”为主题的海报，

其中刚生子的年轻夫妻、备考的学生和上班族等潜在消费群体均在其中，

虽然海报设计简单，

但是配合毛不易“万事不易”的主题，

引起了网友的讨论。

△霸王海报

在去年双十一期间，

霸王天猫店推出二次元风格礼盒，

把含有生姜、无患子和马鞭草成分的洗护用品，

拟人化成卡通形象。

△霸王关注年轻人推出二次元拟人化洗护礼盒

形象逐渐朝年轻化转变。

然而从数据看，年轻消费者并没有选择购买的直接动力，

根据霸王今年5月发布的2017年年报，

公司净利润同比大幅下滑约56%，至1922.7万元。

而在2009年，霸王在内地洗发水市场占有率为7.6%，

中草药洗护市场占有率超过46%，

可谓是当年的龙头老大。

2010年，霸王深陷 “二恶烷”风波，

导致市值蒸发26亿，销量逐年大跌，

虽然在长达6年的官司中，终于胜诉，

但是对于分秒必争、飞速发展的洗护行业，

6年已是无法逾越的鸿沟，

也正是这个时间节点，

高端洗护品牌“吕”等品牌顺势火爆中国市场，

2015年爱茉莉太平洋宣布“吕”正式进驻中国市场，

在天猫预售期，光“紫吕洗护套装”就卖出2.5万盒。 

△爱茉莉太平洋“吕”系列防脱发洗护产品

霸王如何重新赢回中国洗护市场份额，

除营销之道外，渠道、产品本身将成重中之重。

总结：美妆养护消费年龄呈年轻趋势，品牌都在为产品形象年轻化努力，霸王邀请年轻明星代言、制造趣味有效话题，蜕变之路令人惊喜，昔日洗护“巨擘”能否再次占领市场大份额？让我们拭目以待。

YSL推出高端护肤新品，号称能让肤质从50岁年轻到20岁

彩妆护肤界“劳模”——YSL，

新品推出不断，

近日，旗下OR ROUGE新护肤线刷爆ins，

此次将发行三个单品，包括化妆水、眼霜即面霜，

其价格分别为900元、1240元、2300元，

将在今年11月首发。

其卖点是，号称50-60岁年龄层女性，

经过2个月的使用测试，

角质层恢复水平可达到20岁左右。

△ysl新品ins宣传文案

2014年春季，老版OR ROUGE护肤线推出，

同年9月在国内市场上市，

同样定位高端

主打成分为藏红花，

能够有效改善皱纹、暗沉并且紧致皮肤，

50ml面霜价格约2896元。

△YSL OR ROUGE护肤线 

△YSL OR ROUGE新护肤线

对比两组护肤线包装，

老版黑金样式，边角流线型设计，更显奢华，

新版包装也是黑盖金瓶，但线条生硬，

瓶身没有沿用老版镭射金属感，

只觉得满眼“金灿灿”，

微博新品预告博主一推文，

就引起网友群体吐槽：

一是功效太夸张，“医美都不敢这么说”；

二是真正达到50岁年轻到20岁的，其实是皮肤角质层。

三是包装不如老版，“土大款”既视感。

总结：“上天”的功效，也不是不可能，但是避开“肤质”谈“角质”，这就有点言过其实了，国际大牌逐渐成为年轻人心头“朝圣”品类，有槽点也是很正常的，但是怎么通过吐槽来改善自身品质，品牌的修行之路还很漫长。