以科技之名探寻未来？且看高姿如何开启霸“瓶”时代

有公开消息称，中国互联网原生内容呈井喷之势的2017年，可以说是中国“超级网综元年”。与此同时，亦有公开数据显示，2017年上线网综达197个，比2016年增加53%，对网络综艺节目的投资，增长率也超过100%。播放量同比增长120%。

事实上，这一大幅增加的数据背后，是现今不同用户需求促使节目细化的一大显著结果。从某种角度而言，综艺节目，不仅仅是大众化的一个的内容传播途径，还是年轻用户寻求认知共同点的一个平台。这也就意味着，个性鲜明的综艺节目似乎已了年轻用户的一个潮流聚集地。

不少以圈层为入口的综艺节目在众多的节目中都有不俗的表现，而那些冠名综艺节目的品牌也凭借其花样且具创意的植入方式，赚得不少粉丝与高口碑。这其中，刚助力《我想和你唱》完美收官，又开启《我是未来》霸“瓶”时代的高姿，就是一个颇值得借鉴的品牌综艺植入营销的案例。

玩转花样综艺植入，高姿开启霸“瓶”时代

7月26日晚22:00，由高姿一片霸瓶面膜独家冠名的湖南卫视高能科技秀《我是未来》第二季震撼来袭。继助力《我想和你唱》完美收官后，高姿的综艺营销植入再度发力。

据记者了解，由高姿一片霸瓶面膜独家冠名的全新科技综艺秀《我是未来》首播于电视端获得收视第一的惊喜成绩，其收视率高出同时段平均收视率57%，并以超强搜索拿下微博话题综艺第一，且截至记者发稿前，#满满精华多到霸瓶#微博话题阅读量达7722.1万，讨论量21.1万；#一片霸瓶面膜#微博话题阅读量618.9万，讨论量2.1万。这一系列的数据再度佐证了高姿综艺植入的成功。

自高姿一片霸瓶面膜上市及品牌提出“科技白 赢未来”的全新品牌战略以来，高姿就致力于从科技、营销推广方式等各方面，夯实其尖端科技美白的品牌定位，为年轻消费者带来具有科技感的美白体验。此次独家冠名《我是未来》，高姿一片霸瓶面膜可谓是实力露出，充满科技感的外包装与“未来科技馆”相得益彰。而品牌在节目中的花式植入，更是无形中释放出了品牌的科技力。

不难发现，高姿一片霸瓶面膜在《我是未来》的节目中有选择性的进行品牌植入，可以让其在借势传播的同时亦在受众中明确了其品牌形象。而且创意植入内容，不仅自然贴合节目内容，还可以有效提升其品牌知名度，进而助力品牌开启霸“瓶”时代。

明星IP+内容营销：精准锁定年轻消费群体

在2017年第一季成功掀起一股“科技热”，并于集科学知识与趣味性于一体的节目内容中圈粉无数之后，高姿一片霸瓶面膜《我是未来》第二季全新升级。

据品牌相关负责人透露，专注科技美白三十余年的高姿，这次，不仅聚焦千禧一代的关注热点，瞄准暑期档投放，而且为了彰显品牌年轻态，还在节目中玩转花式植入，释放品牌科技力。

在他看来，科技节目容易产生一个误区，“科”有余，而“普”不足，给观众留下的多是严肃、高冷、专业的印象。因此，由高姿一片霸瓶面膜独家冠名的《我是未来》第二季更侧重从生活的细节出发，让科学知识在观众面前软着陆。

而为了更有趣、更极致地展示科技项目的魅力，节目邀请王牌主持人李锐和人气小鲜肉熊梓淇、池子等担任“未来科技馆”的馆长和科技管理员，把“科技赋能人类”的节目主旨传递给观众的同时，高姿一片霸瓶还巧妙玩转花式植入， 锁定90后及千禧一代年轻收视群体，并通过科技力和产品力迅速实现圈粉。

事实上，这种植入方式是利用“明星IP+内容营销”。在该节目中，高姿品牌借势多方明星的影响力，并通过巧妙地内容植入，最大化吸引粉丝关注，并顺势形成粉丝转化。可以说，选择独家冠名《我是未来》综艺节目，不仅是高姿品牌年轻化表现，亦是其精准锁定年轻消费群体的体现。

线上线下齐发力，高姿或将引爆终端销售

除了“明星IP+内容营销”的方式之外，高姿还欲通过线上线下的齐发力，助力终端销售。

在线上，高姿主打产品一片霸瓶面膜在《我是未来》节目中的精彩亮相，可以助力品牌开启霸“瓶”模式，为其积攒超高的人气和口碑。而且，线上节目花式植入一片霸瓶，还可以不断吸引90后及千禧一代年轻收视群体。

在线下，高姿结合《我是未来》的828大白节动销大会，将在全国拉开帷幕。其实，高姿选择独家冠名《我是未来》综艺节目，并于线上线下齐发力可谓是明智之举。

因为，高姿一方面可以通过主流卫视黄金时段电视广告进行大声量的传播，提升品牌的知名度，与此同时，同步配合门店终端陈列共同助推“一片霸瓶”的火爆销售。而另一方面，通过线上“明星IP+内容营销”的方式，则可以树立品牌良好口碑形象，亦可为线下引流，助力销售。

此外，据记者了解，2018年高姿凭借敏锐的市场洞察力和三十年磨一剑的美白科研能力，将在本次828大白节特别推出定制产品的高姿霸享未来明星面膜礼盒。我想借势高姿在《我是未来》的超高人气，高姿霸享未来明星面膜礼盒或许可再次引爆终端销售。

写在最后：至于，接下来高姿将如何一片霸瓶《我是未来》？一片霸瓶面膜又将和“未来科技馆”一起玩转哪些超能科技？各位看官，不妨关注自7月26日起，每周四晚22：00，湖南卫视高姿一片霸瓶独家冠名的《我是未来》第二季，自行寻找答案。