精准把握市场需求，海瑟薇掀起行业革新新浪潮

随着消费的不断升级转型，越来越多的消费者对头皮、头发护理开始给予更多的关注。且他们除了追求舒适的使用感和清洁的基本功效之外，还对洗护产品有了多元化的需求，与此同时，他们对产品的温和性、健康性、原料天然性也提出了更高的要求。

另外，基于消费者多元化需求，中国的洗护市场也开始有了产品升级的趋势。但高端洗护并不仅仅意味着价格十分“美丽”，从消费者的角度而言，健康和有效才应是组成高端洗护产品的精髓。

而且，在新一轮消费升级的大背景下，消费者对洗护用品的需求逐渐倾向高端、健康、有效、天然温和等，因此2018年的洗护市场也呈现出了异彩纷呈之态势，如以植物草本、天然温和为主的产品接连上市、以氨基酸宣称的洗护产品份额猛增、香氛洗护品类异军突起……

由此，我们以不难发现，日化行业的市场细分趋势正愈演愈烈，而对高端洗护而言，如何实现产品健康与功效的完美统一？如何进行品牌及产品优化升级？如何深得消费者普遍认可、引起大众共鸣？成了每一个日化品牌亟需认真思考的问题。

正因如此，长期致力于研发和制造专业温和的氨基酸洗护产品的海瑟薇，在新市场态势下提出了头皮“先调理·后护理”的洗护新理念，立足于专业的头皮理护，进行了全新的产品升级。

健康成品牌主要诉求

记者了解到，海瑟薇团队从氨基酸洗护市场发展的新趋势出发，精准地分析了海瑟薇发展现状，提出“立无泪洗护健康新标准”的核心观念，精准地指出，“健康”将会是海瑟薇品牌发展的主旋律。

众所周知，氨基酸表活是目前国际上最奢侈的表面活性剂，而海瑟薇采用氨基酸表活，完全替代传统硫酸盐类刺激性表面活性剂，温和环保更健康，而海瑟薇亦是由此开启了氨基酸健康洗护的新纪元。

技术成产品核心亮点

据相关负责人介绍，在技术层面上，全新上线的海瑟薇，倾注配方师自信芯片洗护技术™，自控核心配方科技，氨基酸表活，欧洲应用专利脂类氨基酸“双亲配方”，并添加多重小分子植物氨基酸协同作用。锁香三核技术™精准缓释持久留香。植物亲和，温和度同样适宜婴儿和孕妇安心使用。如此的技术加持，让海瑟薇为消费者创造更健康、温和、卓效的洗护产品之路更为顺畅。

“发水”重大革新

据统计，随着气候变化和污染的不断加重，水、空气污染愈发显著，在中国，约有75%的人或多或少都存在着头痒、头屑、干枯等头皮头发问题。此次海瑟薇对全线洗发水进行了重大革新。定位为头皮理护管家，采用脂类氨基酸Aminovector双亲温和配方(亲水亲油)，帮助小分子氨基酸渗透秀发至发梢，深层滋养修护毛鳞片，提升头发对外界刺激（污染、染烫、吹风造型）的自我防御力，改善干枯分叉、扁塌无光泽的脆弱发丝，令发质从根部重获丝绒般柔顺质地，恢复头发丝滑盈亮，柔润易梳。

海瑟薇全新洗发产品功效涵盖了垂顺丝滑、舒缓净化、控油清爽、祛屑舒爽、柔顺亮泽、弹力护色七大板块，并运用“4S头皮头发理护”理念，全方位理护头皮头发健康。

慕斯成大众推崇爆品

而从产品层面来讲，除了洗发水、护发素、沐浴液外，此次海瑟薇研发团队还重磅推出眼霜级润体乳以及沐浴慕斯两大类创新产品。极大地丰富了产品的多样性，更大程度上满足了消费者安全、健康调理的需求。

事实上，肌肤润养一直是备受大众关注的一个话题，最大关注要点就在于其安全性，而海瑟薇全新推出的眼霜级润体乳，采用脂类氨基酸Aminovector双亲温和配方(亲水亲油)，不仅帮助小分子苏氨酸渗透滋养至每寸肌肤，还用眼霜级配方标准，帮助温和高渗透，令肌肤吸收迅速、紧弹润亮。据悉，这款新品的上线，也是海瑟薇在专业皮肤理护上跨越出的一大步。

此外，值得一提的是，海瑟薇产品升级中最大的亮点——沐浴慕斯，这款产品采用脂类氨基酸Aminovector双亲温和配方(亲水亲油)，以氨基酸为界面活性剂，特添加小分子氨基酸，温和净化滋润肌肤。据了解，此款产品一经推出，就引爆各大销售终端，受到消费者的一致认可。

品牌相关负责人认为，这款慕斯之所以能成为终端销售爆品，主要有三点，一是它完美的规避传统香皂和常规沐浴露的不足，采用纯物理起泡原理，不添加起泡剂，更加安全的同时还能保证泡沫绵密柔腻带来的舒适的使用感；二是这款慕斯使用非常便捷，冲水迅速，省时省水，节能环保。并同样适用于女士深层卸妆，男士剃须洁面，孕妇婴儿亦可放心使用。三是它拥有更强留香体验：天然的香原料，按照香水的调香标准，运用锁香三核技术，最大程度上保留了原料本身的芳香。轻轻挤压，香味瞬间爆发，带来更绝佳的沐浴体验。

“香”全新突破

如果说除去基本清洁功能，追求健康等功效外，可让消费者有着直观感知的就是香味了。为满足消费者这一诉求，海瑟薇自控专研，锁香三核技术™，操纵世界各地甄选的香原料，精准把控最新嗅觉方向，创造消费者完美的香气感知体验。

顺应消费者精准诉求，创新技术专研，精心甄选天然香原料，经调香师精心调配，海瑟薇创造出了高贵清雅、独特留香的极致香气。且采用3D定香技术让天然香气小分子紧贴头皮、头发及皮肤，带来持久的释放效果，给消费者更美好的芳香体验。香味延缓技术可充分保证使用者在整个洗护周期（洗护前、洗护中、洗护后）都拥有完美感官香味体验。

全新出击，质胜“薇”来

当然，此次海瑟薇氨基酸洗护产品的全新升级，在满足广大消费者对健康洗护的新需求的基础上，更是顺应了市场升级提出的新要求，完美地实现了氨基酸洗护产品功效、健康、香氛的全面统一。

事实上，消费升级让洗护市场大洗牌，传统洗护日渐式微，高端洗护迎来热潮，迎合时代潮流并勇于跨步走在市场前端的海瑟薇品牌或许有更多的机会，在忠于品质的前提加持下，奋战在当下市场并维持屹立不倒则成为了可能。与此同时，海瑟薇从市场及消费者需求出发的“出击”，对于行业而言，无疑是一次巨大的概念与技术的革新。至于海瑟薇品牌的下半年，将会以何样的形式爆发？各位看官不妨先期待一下。