还是不懂年轻人？来这个展馆 春纪告诉你什么叫生而年轻

把“实验室”搬到展馆怎么样？第23届上海美博会，春纪实现了这个大胆的设想。一直以“玩出格”、“不怕事儿大”的春纪此次在美博会上再次完成了品牌的惊艳亮相。

此次美博会中，春纪展位的主题是“食材养肤实验室”，整个展位设计风格会结合实验室的性冷淡和食材的缤纷，具有科技感和网红感。一直以来，春纪主张天然食材更养肤，每一次的参展主题都非常鲜明贯穿始终，从“环球食材养肤大巴”到这次的“食材养肤实验室”，其打破天然品牌固有“佛性”，俏皮有趣的个性形象更深入人心。

春纪带来了“黑科技”

对于“食材”你的第一印象是什么？清新自然、绿色小调？春纪说不！颠覆以往消费者对食材的认知，春纪品牌俏皮而有趣的个性，实力打破了固有天然品牌的“佛性”偏见。在有趣活泼的展馆中，春纪带来了互动体验的新科技，营造出了互动体验的网红感。春纪认为，用有趣打破常规、自带偶像光环、触发自动分享，就是网红的体现，而这正也是春纪品牌生而年轻、玩得起、超有趣的食材养肤具体体现。

现场，可以看到许多参观者自发围在春纪展馆前，拍照、合影并分享至朋友圈，这种自发性的社交互动是春纪这个善于与年轻人交流的品牌的一大特性：互动属性极强、能触发年轻消费群体的需求点。

除了在展馆的布置、互动区具备小心机，今年的春纪更将一款“黑科技”产品尽兴大面积的焦点陈列展示，通过声光电实验等等的刺激和互动，增强互动体验观展者的印象。这款产品就是春纪蓝光水。

你不知道的黑科技 你必须知道的蓝光水

纵观整个中国化妆品市场，无论是倡导草本类还是天然有机类产品，尽管概念变化花样百出，却仍逃不开补水和美白这两大护肤主要诉求点，护肤品市场已鲜少有颠覆性创新。在互联网蓬勃发展的进程中，人与人的交互方式也在发生翻天覆地的变化。大多数网民除睡觉外几乎都和手机、电脑、电视、平板形影不离，一天超16个小时面对屏幕，潜藏的是“蓝光辐射”带来巨大危害。

春纪发现，刷屏3小时肌肤所接触的蓝光辐射量相当于暴晒1小时，蓝光加速皮肤衰老，人人顶着一张干燥、细纹、暗沉的“蓝光肌”。全球国际性护肤研讨会曾发表声明，未来10年蓝光辐射将成为肌肤老化头号杀手，光老化成为电子网络时代下即将爆发的国民肌肤问题。截至2017年12月，中国有7.7亿网民，而春纪蓝光水面市之前，全球仅9款产品可以抗蓝光，国内还未能出现此类产品，巨大的需求差也意味着巨大的市场潜力。

2018年，春纪率先开启“抗蓝光”新主张，从可可籽中提取专利抗蓝光成分blumilightTM，结合咖啡豆的紧致精华，外抵抗屏幕蓝光，内修护早熟蓝光肌。通过10s蓝光穿透实验、国内权威第三方机构认证证书等实验测试，为春纪的“抗蓝光”实证背书。

此次美博会，春纪通过整体展馆的形象打造，氛围营造，以听觉、视觉、触觉像参观者具象表现春纪蓝光水的独特之处。从“抗蓝光”这个新鲜又极具前瞻性的角度切入，春纪蓝光水直击消费者需求痛点，也是春纪以点爆发的大风口。

不破不立 春纪开启产品为王的新纪元

从Q萌的产品包装到具备社交互动的产品特性，春纪在消费者眼中一直都是一个爱玩、敢玩的品牌。坚持食材养肤，春纪这条路走了很久。在深耕市场的基础上，春纪发现了越来越多的消费痛点，也在品牌不断升级创新的基础上，帮助消费者、渠道应对需求痛点。

2017年，春纪品牌进行了全面升级，在整体包装上采用了全彩、简约、时尚的方式，以超高颜值吸引注意。“始于颜值、陷于才华、忠于人格”，以年轻时尚的产品包装做突破口，用优质的产品品质吸纳客群，春纪每一步都走的踏实稳健。

目前，春纪白米素颜乳、蓝光水、乳酸菌系列以及大葡萄这4大王牌系列、大嘴巴防晒乳和魔法女巫清洁系列2大特色系列产品全新上市，在产品布局和功效完整性上都达到了质的提升。6大新品系列上新，全新4+2+2产品矩阵的落成，直接促进了总销量30%的增长，后台数据更显示春纪18-30岁顾客占比77.3%，年轻力量毋庸置疑。

在这样大刀阔斧的改变之下，春纪品牌在2017年收获了非常多的赞美和惊叹，全新形象在渠道和终端都受到了一致的好评。现场，有渠道商这样告诉C2CC传媒记者：“如今的品牌为了抓住年轻消费者，一直在不断进行品牌的年轻化。但品牌究竟怎样做才真正做到了年轻化？这是一个很大的问题。跟随春纪多年，我发现这个品牌真的生而年轻，从品牌整体形象、市场动作再到营销策划，无一不击中年轻人对‘好玩’、‘有趣’的想象。”

的确，春纪足够了解年轻人。目前，春纪520“告白蓝不住，现在就告白”全国主题大促在密锣紧鼓进行中；618跨界联合香港潮牌小黄鸭IP打造补水狂欢，也在备战中。从520战到618，春纪势必抢占上半年最后一个营销高点。

此外，春纪蓝光水独家冠名腾讯视频A+级网综《现在就告白》，抢占年轻营销视角；吴昕代言拍摄全国首支“抗蓝光”TVC，创造粉丝效应；还有诸多创意H5、小视频、网络专题、口碑种草等多种年轻化新社交营销方式，聚焦于点撕开市场缺口，以“抗蓝光”的差异化理念辟出一片竞争蓝海。

记者手记：品牌年轻化怎么玩？这不是一句口号。品牌年轻化意味着更加年轻的思维、更加跳跃的行为方式以及更加大胆的品牌改革。为什么说春纪是一个生而年轻的品牌，因为春纪懂得与年轻人交流，懂得年轻消费需求。这样的品牌必然是年轻的，这样的品牌也必然也能剑走偏锋，形成一股“年轻消费旋风”。