十年一剑 ：这次，且看美肤宝在美白防晒市场中的C位之战

近年来，“造节”仿佛成了各行业的一种常态，在化妆品行业，“造节”的品牌亦不少见，其案例更是不胜枚举，但是，如何在品牌造节比比皆是的时代脱颖而出，却成了不少品牌当下亟待解决的问题？

“坚持落地终端，并将‘美白防晒节’逐渐融入消费者的生活之中，进而转化为占据消费者心智的一个特殊的专属节日。”是已将“美白防晒节”坚持了十年的美肤宝给出的答案。

而今，又到了一年一度防晒销量高峰的季节，这次，已在消费者心中烙下“美白防晒节”印记的美肤宝，又是如何在这场“抢位赛”中胜出的呢？

防晒正当时，美肤宝携手黄景瑜要如何抢占C位？

昨日（即5月1日），美肤宝携手黄景瑜于成都蜀都万达广场举行了美肤宝“美白防晒节”的活动。据了解，在本次活动现场，黄景瑜不仅和其粉丝分享了防晒小窍门，还邀请粉丝开启了一场“消灭太阳”的大作战。

而为了“C位之争”，美肤宝可谓是做足了充分的准备。无论是线下的明星与粉丝的互动，还是线上的直播互动、福利放送，美肤宝都用趣味的小游戏、福利诱惑等精准地抓住了消费者的“high”点，随后，以“质”占据消费者心中的“C位”。这一点，从美肤宝活动现场专门设置产品体验区和美肤宝产品自身的品质力即可体现。

此次美肤宝携手黄景瑜在成都举行的“美白防晒节”活动，不仅是其坚持落地终端的体现，还是其借助黄景瑜的明星形象，传达出品牌在防晒市场上继续发力的魄力。

事实上，在这个防晒正当时的季节，美肤宝早在“C位之争”开始前，就抢占了先机。首先，十年的“美白防晒节”在消费者心中本就占有一席之地；其次，美肤宝代言人黄景瑜所带来的明星效应，为品牌再度进行引流宣传推广，加深了其在消费者心中的印象；随后，通过产品体验，用产品自身的产品力深度“俘获”消费者。

十年“造节”坚持，“执”为做一个完美的防晒品类

据欧睿数据显示，2017年美肤宝位列国货防晒销量第一，其中美白隔离防晒霜更是连续六年揽下天猫防晒品类销量桂冠。十年来，美肤宝坚持连续举办的“美白防晒节”，不仅符合了当季的潮流，更向消费者传递出“不怕晒、晒不怕”的品牌理念。与此同时，美肤宝也跟上了品牌年轻化的潮流，如，通过“美白防晒节”进驻校园，与学生消费群体玩起互动传播，进而为品牌吸引了一大波年轻消费群体。

有人说，“十年磨一剑，一朝试锋芒。”那么，对于已连续十年投入大量时间精力打造“美白防晒节”的美肤宝来说，今朝为的又是什么呢？

“肩负起国家品牌塑造与传播的使命、用产品品质赢取消费者口碑、成为消费者心中的‘国民防晒’一个中国创造的国货品牌......”为此，美肤宝在这十年内，于技术实力、自主研发，以及“美白防晒节”等方面，不断地发力。

以技术实力为例，据了解，美肤宝现不仅拥有无刺激防晒发明专利，且在“复合化学防晒剂协同增效技术”、“微球吸附包裹缓释技术”和“多重乳化体防晒技术”等全波段抗紫外线化妆品关键技术上取得的突破，让美肤宝的防晒产品从科技层面上来讲，具有了更好的功效、更清爽的肤感以及更低的刺激性。

十年“造节”的坚持，不仅仅是因为美肤宝看到了防晒市场的巨大潜力，也是因为美肤宝对于其防晒霜品质的自信。而也正是因为它“执”为做一个完美的防晒品类的坚持，恰好表明了其准备深入做好防晒品类的决心。

写在最后：无论是美肤宝在线上线下全面启动“美白防晒节”，还是通过CS、百货等多个渠道进行促销活动，助力防晒季的销售增长......这些无一不是在助力美肤宝更深度地捕获消费者的内心，逐渐让“美白防晒节”，融入消费者的日常生活之中，进而转化为占据消费者心中“C位”的一个特殊的专属活动。

所以，从美肤宝十年来，坚持打造“美白防晒节”，所进行的一系列营销活动，以及为其所付出的时间、精力来看，美肤宝的“美白防晒节”已经不能将其仅视为一场单纯的品牌“造节”营销活动，或许，称之为消费者防晒季的一个特殊节日更为合适。