一大波美妆品牌牵手“偶像练习生”，流量明星为何如此“吃香”？

随着90后、00后为代表的“Z世代”正成为新时代的消费主力，以及国内偶像文化的崛起，会做生意的品牌们，纷纷开始卡位抢夺流量。

作为国内首档偶像男团真人秀节目，《偶像练习生》算得上是2018开年的爆款网综。自开播至结束一直以互动性引发关注，占据微博网综实时榜第一名。历时四个月经过激烈角逐，蔡徐坤、陈立农、范丞丞、Justin、林彦俊、朱正廷、王子异、小鬼、尤长靖等九位练习生组成的NINE PERCENT男团正式出道。

而当《偶像练习生》落幕的余温还没散尽时，就传出NINE PERCENT男团代言或个人单独代言的讯号。比如，4月7日早上，美图手机官微宣布“最新代言人即将登场，新增9位超人气神秘代言人，美图手机偶像摄影团集结中”，微博一出就引来无数《偶像练习生》粉丝的疯狂刷屏，不到一小时评论、转发双双破万。还有娱媒纷纷猜测前三甲将代言肯德基等等。当然，对于现象级网综以及偶像流量小生的关注，应该没有哪个行业比美妆行业更虎视眈眈，动作更快的了。

早在《偶像练习生》九强还未诞生之时，papa recipe春雨面膜便锁定了人气偶像练习生范丞丞。3月29日，春雨面膜官方微博发布消息称“丞星们，很高兴认识你们！很荣幸偶像练习生#范丞丞#正式成为papa recipe春雨面膜代言人！未来让我们和范丞丞一起守护你们的美丽把。”这意味着范丞丞正式成为春雨面膜代言人，更成第一位拿到个人代言的练习生。

有不少网友表示，第一个代言花落范丞丞，而不是比赛中一直人气第一的蔡徐坤，也正说明着我国娱乐圈目前更看重的还是大众认知度和影视剧潜力。而相比之下，范丞丞这在方面的优势更为明显。

对于哪个品牌将会率先签下NINE PERCENT男团想必是最值得期待的。就在4月17日，韩妆悦诗风吟官方宣布，从《偶像练习生》出道的NINE PERCENT正式加入innisfree小清新大家庭，成为悦诗风吟中国区代言人家族的一员。虽说由九名成员拍摄的海报、广告还尚未公布，不过从此前《偶像练习生》中的人气便可以估计，由它们所带动的粉丝经济的力量将会十分强大。截至目前，悦诗风吟官宣微博评论量已达18万，转发量甚至超过250万。

紧接着，4月23日，C位出道的超人气新晋偶像蔡徐坤的首个单人代言公布。养生堂桦树汁面膜成为第一家签下这位顶级流量的品牌商。养生堂官方一经发布蔡徐坤代言微博，立刻引发了ikun（蔡徐坤粉丝）们的疯狂转发。当天，该条微博转发超500万，互动量惊人，相关话题也纷纷突破1000万互动。

事实上，此前包括国际大牌在内的很多化妆品品牌均在与蔡徐坤接洽，希望拿到他的首次代言，但最后被养生堂率先成功签下。这也是该品牌推出美妆产品以来的第一个代言人。

养生堂虽是新晋化妆品品牌，却背靠着实力雄厚的养生堂集团。而本次《偶像练习生》的总冠名赞助商农夫山泉，正是隶属于养生堂集团的最大子公司。《偶像练习生》给蔡徐坤提供了出道的舞台，作为节目总冠赞助商的养生堂集团，显然也早早与蔡徐坤建立起了良好的关系。

借势偶像练习生的强大流量为品牌圈粉也并非就代言一种形式。在偶像练习生榜单公布后，在整个行业都关注前九名、还没来得及看到其他偶像练习生潜力的时候，国民美妆第一品牌自然堂迅速挑选独具暖男特质且帅气自然的“偶像练习生”郑锐彬、董岩磊、胡致邦来担任4月20日透粉白脸色疗愈所现场活动的“脸色疗愈练习生”，温情疗愈广大女性，该活动引发万人打卡。

据悉，近日，偶像练习生周锐、董又霖、董岩磊将化身“色彩练习生”出现在上海丰盛里卡姿兰色彩研究所。卡姿兰官方微博微信、抖音，还将通过偶像练习生三种风格涂口红动作示范，开启#要有你色彩—涂口红挑战#互动活动。

品牌们以迅雷不及掩耳之势相继牵手偶像练习生，实则是瞄准了其背后的千亿“粉丝经济”。偶像和偶像团体的层出不穷，从一定情况来说，是粉丝经济主导的产物，粉丝应该是与偶像同时养成，只有这样才能为偶像日后的发展带来更大的粉丝经济利益。《偶像练习生》称得上是真正意义上的艺人养成综艺，这就大大满足了粉丝对于养成的需求。

节目中最后出道的九名练习生，都由粉丝投票选出。每位观众每天最多可以为九位练习生投票，这意味着粉丝在节目生产偶像男团这个过程中拥有极大的决定权，粉丝就此产生参与感以及基于粉丝身份的自我认同感。

当粉丝参与到偶像制作的过程中，投入了精力和财力，粉丝与偶像之间便形成了一种隐形的契约关系，如此，两者的关系也就更加紧密。同步养成的、高粘度的可持续的粉丝力应该是品牌们最为看重的。与流量明星一同养成的粉丝也就更容易为品牌变现。

无独有偶，当《偶像练习生》热度未减，推出的偶像组合NINE PERCENT越来越火热的时候，打造女团的《创造101》开始发力。《偶像练习生》与《创造101》最大的相似之处就是“养成”。《创造101》最终的11位女团成员也是将全部由粉丝通过网络点赞选出。在这个节目中，粉丝本身就是节目的一部分，那么粉丝与选手之间的连接价值就显得非常可观。这对品牌而言是一大利好，也是美妆品牌们愿意向“流量”低头的原因，毕竟这波强大的流量寓意的是年轻、向上的力量。