一座透粉白脸色疗愈所何以惊艳魔都，引发万人打卡？

每年的3月至5月都是美妆界雷打不动的美白战役，2018年的这场战争则相较往常更为激烈，不仅越来越多的品牌重新推广自己的美白产品，而且更多新兴的品牌也跻身美白市场，试图占据一席之地。

源自东方自然主义的国民美妆第一品牌自然堂CHANDO，早在去年3月，首次携手新晋流量代言人TFBOYS组合推出“TFBOYS就是透粉白”的概念。 一时间，引发暴风式热议，收获年轻一代口碑，创下“叫好又叫座”的不菲战绩。

2018年自然堂不负众望，再次自我突破，从消费者洞察出发，挖掘现代女性面临的各种脸色困扰，全面升级透粉白的概念，为所有爱美女性提供“透粉白好脸色”的疗愈方案。而退去少年稚嫩、展现男友力的王俊凯、王源和易烊千玺三人，也在此次推广中担任“TFB透粉白首席脸色疗愈官”，解读不同脸色问题，疗愈出TFBOYS最爱的“透粉白好脸色”！

“透粉白脸色疗愈所”

亮相三天，万人打卡，惊艳魔都

作为今年透粉白营销战役的重中之重，4月20日至22日，自然堂在上海新世界大丸百货倾力打造了一所集新科技、新场景、新体验、新零售、新热点于一体的“透粉白脸色疗愈所”。

成功吸引了超过14万名消费者参与互动；活动三天期间，自然堂品牌官方微博微信累计增粉超过58000+人，上海新世界大丸百货自然堂专柜雪润皙白系列增长286%，单柜总销量增长187%。

社交媒体平台的数据也是蔚为壮观，仅三天，#透粉白脸色疗愈所#相关话题总曝光量突破9000万，总互动量超过34万；一时之间，上海新世界大丸百货成就网红打卡新热点，自然堂“TFB透粉白脸色疗愈所”刷屏整个魔都朋友圈！

创新营销，颠覆常规

带来“全新”透粉白脸色疗愈体验

究竟这处“透粉白脸色疗愈所”有何魔力，引得行业轰动、全城热议？小C亲临现场，一一道来。

首先，在“透粉白脸色疗愈所”内自然堂打造了全球首个炫酷黑科技4D感互空间，将消费者带到了喜马拉雅自然秘境中。置身其中，消费者不但可以选择自己喜欢的“透粉白首席脸色疗愈官”进行一对一专属疗愈，还能通过“五感六觉”360度体验喜马拉雅冰川水的澎湃保湿力，甚至细嗅到喜马拉雅丹巴美人谷石榴的芬芳香气。

此外，结合现代女性经常各种脸色问题而倾力打造的六大主题TFBOYS透粉白疗愈空间也是“透粉白脸色疗愈所”的大亮点。分别以熬夜暗黄脸、生病惨白脸、太阳晒黑脸、斑点花脸、失恋暗沉脸、鸭梨山大脸六大脸色困扰为主题，针对不同的脸色困扰进行治愈。

值得一提的是，不同于传统的场景体验，此次自然堂将六大主题疗愈空间进行创意处理，将以上场景中的常见元素等比放大，以使消费者置身其中时，深切感受到脸色问题的成因，在趣味性地体验中了解品牌赋予的深意。

不仅如此，自然堂亦在此次主题活动中融入新零售概念，打通活动现场与柜台终端，将体验与销售有机结合。小C在现场亲自感受了一回。首先，作为现场体验的最后一步，消费者可以来到无人派发机前免费领取透粉白精华的体验装，深度感受产品疗愈力；其次，完成活动现场打卡后，还可来到新世界大丸百货自然堂专柜领取惊喜礼包及更多优惠活动。

“偶像练习生”化身“透粉白脸色疗愈练习生”

现场秀才艺1+1疗愈“好脸色”

“偶像练习生”可谓2018开年超级网综，亦被称为“追星女孩们的狂欢”。青春活力的形象引领了新一波审美追求，帅气撩人的外表和热情四射的舞台表现，深受广大女性的喜爱。此次，自然堂品牌正是凭借对热点的敏锐洞察力，促成了这场活动超出预期的成功！

在偶像练习生榜单公布后，在整个行业都关注前九名、还没来得及看到其他偶像练习生潜力的时候，自然堂迅速挑选独具暖男特质且帅气自然的“偶像练习生”郑锐彬、董岩磊、胡致邦来担任此次活动的“透粉白脸色疗愈练习生”，温情疗愈广大女性内心的同时，活动效果引爆业界。

“学霸”郑锐彬率先出场，他仅清唱一曲温柔情歌便以强大的吸引力和视听享受赢得了在场粉丝的欢呼尖叫。董岩磊幽默本色出场，段子频频，燃炸了现场。“团宠”胡致邦为迷妹们绘制画像，还用多国语言实力撩愈粉丝，现场掌声欢呼声根本停不下来。每位练习生在疗愈心情后，还不忘推荐疗愈神器“自然堂透粉白精华”，帮助粉丝由内而外改善好脸色，还原透粉白。

三位偶像练习生都深谙护肤的重要性，不但向粉丝们安利了自己的美白护肤理念，还分享了如何使用透粉白精华的小秘诀。粉丝口碑爆表的同时，产品功效引发关注，种草无数少女心。

脸色疗愈神器-自然堂透粉白精华

让肌肤爱上“透粉白”

在整个疗愈旅程中，你会感受到自然堂将核心产品——透粉白精华巧妙地贯彻其中。可以说，透粉白精华就是“TFB透粉白脸色疗愈所”的核心关键，更是自然堂独家脸色疗愈神器。

自然堂源起地球第三极的喜马拉雅山脉，它所独有的自然资源、丰富的植被物种、大自然的万千色彩、以及多姿多彩的人文文化，都是自然堂品牌取之不尽用之不竭的创意来源。

“透粉白精华之所以拥有卓越功效，就是因为其来源于喜马拉雅。”伽蓝集团自然堂品牌市场部总经理李丽在现场进一步分享。以诺贝尔生理学与医学奖“细胞自噬机制方面的发现”为理论依据，创新运用“自净化”技术，增强细胞自净化机能；科学配比喜马拉雅5128米冰川水和喜马拉雅美人谷玛瑙石榴，全面提升肌肤自净化力，褪黑祛黄，令肌肤透现粉嫩白皙，真正实现肌肤“透粉白”。

透粉白精华旨在让每一位消费者在使用过程中亲身感受到来自喜马拉雅山脉冰川水、珍稀植物与矿物的美白呵护力量。

品牌革新 年轻化建设

多渠道发展 合作共赢

于自然堂而言，此次落地上海新世界大丸百货的“透粉白脸色疗愈所”，不仅是一场营销战役中的公关活动，更是开启“透粉白脸色疗愈所”全国联动的第一站。首站告捷，轰动魔都，声量与销量齐齐引爆，为后续迷你版“透粉白脸色疗愈所”的全国联动奠定了坚实的基础。

为把“透粉白脸色疗愈所”的全新疗愈体验带给更多消费者，5月9日至13日，“透粉白脸色疗愈所”上海第二场即将落地上海正大乐城，神秘偶像练习生将再降现场。除此之外，五一假期、母亲节等诸多节日，自然堂还将在成都、武汉、沈阳、苏州等全国近20个城市中客流量密集的商圈，与多家百货商场联动，打造迷你版“透粉白脸色疗愈所”。

而此次与上海新世界大丸百货联动，不单单是自然堂与百货商场的合作共赢，更是品牌渠道建设至关重要的一步，在品牌年轻化发展中具有重大的战略意义。

自然堂覆盖了百货、商超、美妆店以及电商等多种渠道。其中，百货渠道网点近2500家，美妆店渠道网点近16300多家。在品牌的多渠道建设中，2018年，自然堂将针对不同渠道特性定制、开展多元化新零售项目。