这些广告很别致 只想PICK社交文化

作为社交文化中不可或缺的角色，各大营销号、媒体号经常转载泰国广告来吸引高流量，为什么泰国广告能够为这些自媒体带来巨大流量呢？

国人对泰国的印象，大多是人妖或者便宜到尖叫的热带水果，但是在广告界泰国绝对能占据一席之地。全球经济化和互联网促使泰国广告频频出现在大众视野，凭借意想不到的脑回路和精彩剧情设计，大获好评。时至今日，泰国广告俨然成为普罗民众日常休闲娱乐的谈资，在这个社交文化大行其道的时代，一部几分钟的广告却能get到市场G点，引发消费者的自主分享和评论，实属不易。

通常，在传统媒体上播放的广告为节省成本，商业目的明确，内容短小精悍。可是随着经济发展，曾经叱咤风云的洗脑式广告语早已被年轻消费群体所抛弃。不过泰国广告却始终追求叙事的完整性，从五分钟到十五分钟应有尽有，商业性较为模糊，可看性和趣味性更高，自然受到欢迎。

据微播易发布的《2017短视频原生广告白皮书》指出，男人们比女人们更爱观看短视频，每个短视频用户平均每天都要打开短视频APP超过7次，并且平均每天会在上面停留大概56分钟。而90后占据了短视频整体用户近“半壁江山”，那些消费观念前沿、购买能力也相对强的中高端收入人群也占比过半。短视频的大好前景从中可见一斑。

业内人士曾分析称，短视频之所以在2017年大热，多半是由于被众网友当作了直播平台的替代品。2017年，一纸公文下，数家直播平台因涉黄等多种低俗内容泛滥的问题被查封，短视频随即迎来了发展的春天。短视频为营销市场创造了全新的平等对话语境，这是互联网发展的一个拐点，更是社媒营销的一次革命性升级，毫无疑问，品牌需要的消费者也正潜藏其中。

催泪三百六十计

情感视频对于细节和情绪的描写注重层层递进，不把受众当成被动接受信息的机器人而是有血有肉的感受者。美妆品牌现在多选择催泪作为短视频主题，通过情节深入，唤醒和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，为品牌塑造形象，从而提高消费者好感。

利用广告做情感营销以攻心为上，2008年泰国潘婷广告《我能行》就曾一度感动众人。这则广告荣获2009年纽约电影节短片项目的银牌奖，用四分钟的时间讲述聋哑女孩追逐梦想的故事。或许这样一个主题放在当下可能不够时髦，但是梦想和女性自由主题的契合依旧是很多美妆品牌的广告风向。

《我能行》的脚本设计煞费苦心，以蝴蝶的蜕变暗示女孩的成长绽放，全片通过音乐推动情节发展，画面交相辉映，富含深意。这部广告仅仅在最后出现了潘婷的slogan，不会在观看途中被莫名其妙的广告语破坏故事整体。

德芙在2018年初推出与金马影后马思纯的合作短片收割眼泪，虽然亲情主题的故事有点落入俗套，但是胜在表演细腻，贴合当代人因巨大工作压力而疏忽亲情的社会现实，在春节前夕抛下一枚重磅催泪弹。德芙广告一直保持着较高的质量，符合年轻人的审美喜好，这次的剧情式广告短片再次博得了大众的好感。

脑洞大开十八式

泰国传唱度最高的广告视频多为搞笑视频，皆为脑洞清奇的典范。毕竟搞笑视频永不过时，喜剧电影、段子手、搞笑视频博主等，都是现代人排解压力的最好去处，泰式搞怪受宠也迎合了当下社会实情，不过搞笑内容却是最难把控的。

去年泰国一部《海洋精华液》广告再次让国人感受泰式脑洞和搞怪，该广告由一个问题开启：“想让你的脸更漂亮吗？”当问题提出后，画风变得有点奇怪。如何变漂亮：去菜市场买鱼，带鱼去港口，最后丢掉鱼等待鲸鱼的“宠幸”——海洋生物精粹，貌似八竿子打不着的内容其实只是为了表示该品牌中所蕴含的珍贵成分。

泰国护肤品牌Snail White拍摄过一部《白雪公主》广告，内容结合了经典童话《白雪公主》、《灰姑娘》的部分情节和元素，在创意上并不突出，但胜在台词搞笑，表演夸张。为了配合这一“浮夸表演”，片中主要角色均男扮女装出演。

这两部广告作品除了无厘头的剧情外，都对产品成分进行了解读，通过情节推出品牌。与上文中的《你能行》相比，这两部作品中商业气息更浓重，广告痕迹也比较明显。即使如此，引流效果却不乏。

可爱最无敌

泰国有一则以猫咪为主角的可爱卫浴广告，猫咪因无法忍受洗澡，决定带领着猫军团起义，然后被cotto卫浴征服了。广告意图相当明确，将宠物拟人化，可爱值点满。以萌宠为主角，再结合当下盛行的撸猫文化，也许会是一次不错的尝试。

前段时间，雅芳中国在各大社交平台上发布了一则可爱又清新的广告。

这则广告为了宣传雅芳新活美白净润系列，告知消费者——美白就像包汤圆。对的，你没看错，这是一个与美食结合的美妆类广告。雅芳以料理为主题，画面柔和，布景简约，成本虽低但是收益较高。通过包汤圆讲解美白原理，很多网友在看完后纷纷表示有创意，甚至还想吃汤圆。

拥有百年历史的化妆品直销品牌雅芳1990年正式进入中国，随后迅速占领市场；十几年后的2006年，雅芳又率先在中国拿到合法的直销牌照。如今，又是近10年过去，这个曾经风光无限的直销品牌，如今却因渠道摇摆等问题迅速走向没落。雅芳深知属于自己的时代已经过去，便开始尝试革新宣传方式。

百岁雅芳积极采取年轻化策略，在新浪微博上投放本次广告，本次尝试大获好评，网友热评：太可爱！不过也有不少人对这个效果表示质疑。

短视频似乎已经占据了社交生活的一部分，国内品牌嗅到了这个发展态势，也正在尝试革新。可是如何去做，怎么做好确实是关键难题。

观看泰国广告时，不难发现他们选用的主角多数是素人，数据显示，在泰国本土广告中，使用平民饰演主角的比例达85.25％，而使用明星、社会知名人士的比例仅占3.12％。这和国内广告市场所呈现的整体情况出入较大，国产品牌更在乎明星或者红人的自带流量。因为泰国广告的内容取材于大众的真实生活，以平凡人物为主角更能唤醒受众的情感共鸣。

老一套的广告宣传无论在形式还是渠道上都越来越不讨喜，为了打入年轻人市场，各大品牌正在不断增加广告投入，投其所好，不断转变宣传模式，明确进攻目标消费人群。国内很多优秀的美妆类短视频广告大都选择情感主题，鲜有明确的商业取向，一旦情感偏离大众，反倒适得其反。

把着重点放置于日常生活，以年轻人为主角叙述现代人周遭的故事，通过内容营销和恰当的广告投放，适时适当地走进消费者的内心，在良好的互动体验中诉说品牌文化，既达成了与用户零距离的品牌理念沟通，又带给用户情感沉浸式的互动感受，从而不断提高品牌形象。

社交文化实行和娱乐至上的时代，有趣的短视频类广告更能博得大众青睐。