2月淘宝数据：年关彩妆卖得俏 高端品牌少不了

2018年2月份天猫、淘宝、全网(全网即天猫加淘宝)美妆各大类目排名前十的热销品牌已汇总出炉。年后的2月，唇膏、香水、底妆类产品的热度较高，在家人欢聚的时刻，大家都会选择护肤、彩妆类产品作为自用或者送礼的产品，指甲油等美甲类产品也跃入行业大数据前十榜单，面膜，眼部护理，男士护理，身体护理等护理产品也较前一周期有所提升。因年关所产生的节庆消费明显。

值得注意的是，2月份，线上化妆品消费以国际品牌居多，国内本土品牌中所占席位不多。百雀羚、自然堂等国内G8品牌依旧占据消费榜单前10，在彩妆榜单中，卡姿兰、玛丽黛佳表现亮眼。但总体而言，外资品牌风头盛于本土品牌。

备注：本排行榜依据交易指数排序。交易指数是根据统计周期内的交易行为数如交易金额，支付订单数等拟合出的指数类指标。交易指数越高表示交易行为越多。

2018年2月全网彩妆/香水/美容工具行业大数据显示，唇膏/口红、 其他美容工具、香水、BB霜、 粉底液/膏、眼影、隔离/妆前、唇彩/唇蜜、眉笔/眉粉/眉膏、美甲工具为排名前十的类目。其中，唇膏以20.58%的父类目占比拿下第一。口红热虽然已经持续了多年，但降温幅度并不明显，对于色彩浓重的彩妆类产品，消费者的热忱依旧很高，而对美甲工具这类小品类，在行业大数据中也呈现上升态势，增长幅度明显。

2018年2月天猫彩妆/香水/美容工具行业大数据显示，唇膏/口红、BB霜、其他美容工具、香水、粉底液/膏、隔离/妆前、眉笔/眉粉/眉膏、彩妆套装、美甲工具、指甲油/美甲产品（新）为排名前十的类目。天猫排名中与全网有所不同的是，新增了隔离/妆前、彩妆套装、指甲油等类目，分类更加细致。可见，未来消费者对彩妆产品的需求会愈加细分化，一些小众品类也能得到更大发展。

2018年2月天猫美容护肤/美体/精油TOP10为SK-II、Olay/玉兰油、PECHOIN/百雀羚、L＇oreal/欧莱雅、Estee Lauder/雅诗兰黛、御泥坊、CHANDO/自然堂、Lancome/兰蔻、OSM/欧诗漫、膜法世家·1908。

国产品牌占有5席，其中百雀羚位列第三，成为唯一一个进入前三的国产品牌。值得注意的是，前十品牌中未曾出现韩系品牌，欧美系品牌以较大优势领跑。

2018年2月淘宝美容护肤/美体/精油TOP10为Shiseido/资生堂、SK-IIThe、history of whoo/后、Estee Lauder/雅诗兰黛、LA MER/海蓝之谜、POLA/宝丽、Cosme Decorte/黛珂、A.H.C、、Lancome/兰蔻、SULWHASOO/雪花秀。

淘宝阵营中，国产品牌优势全无，欧美系、日韩系品牌占据排名。淘宝中，海淘系产品占据绝大部分，消费者通过淘宝代购的方式获取国际品牌已经成为现在较为主流的购买渠道。从增长幅度来看，2月份整个月国际品牌的购买力相对较强。

2018年2月天猫彩妆/香水/美容工具TOP10为MAC/魅可、Dior/迪奥、CARSLAN/卡姿兰、Estee Lauder/雅诗兰黛、MARIE DALGAR/玛丽黛佳、Maybelline/美宝莲、CHIOTURE稚优泉、L＇oreal/欧莱雅、Chanel/香奈儿、Lancome/兰蔻。

国产品牌只占据3个席位，卡姿兰、玛丽黛佳和稚优泉常年领跑国产彩妆品牌，而且交易增长幅度均在40%左右。

2018年2月淘宝彩妆/香水/美容工具TOP10为YSL/圣罗兰、MAC/魅可、Dior/迪奥、GIORGIOARMANI/阿玛尼、Chanel/香奈儿、Givenchy/纪梵希、Tom Ford/汤姆福特、CPB/肌肤之钥、Shiseido/资生堂、NARS。

脱离天猫大本营，国产彩妆品牌在淘宝渠道优势全无，纷纷被甩出榜单。尤其在年关的影响下，高端彩妆品牌销售喜人，增幅均在2位数。

2018年2月天猫男士护理品牌TOP10为L＇oreal/欧莱雅、Nivea/妮维雅、Mentholatum/曼秀雷敦、gf/高夫、JVR/杰威尔、Biotherm/碧欧泉、LAB SERIES/朗仕      、BOSSDUN．MEN/波斯顿、H＆E/赫恩、御泥坊。   

喊了多年的男士护理，到现在也仍然处在发展的初级阶段，要想实现行业的繁盛估计还需再等几年。但就目前的情况来看，在男士护理领域，外资品牌仍旧占据绝对的话语权，妮维雅、曼秀雷敦等品牌在男士护肤领域已有多个年头，尤其近几年在系列广告的推动下，可以说是男士护理领域的佼佼者。国产品牌中高夫、御泥坊挤进榜单前十，本土男士护理领域，还需要更多品牌加入，挑起男士护肤这面大旗。