美妆巨头推“轻医美”精华，线雕般的紧致是真的吗？

雅诗兰黛推“轻医美”精华，线雕般的紧致是真的吗？

近日，雅诗兰黛品牌接连做了几场活动，

3月1日在北京召开专研系列上市发布会；

3月7日亚太区代言人杨幂到武汉武商广场专柜站台，分享新品“线雕精华素”。

同时，杨幂在微博预热了这一新品，

车晓、盛一伦、韩东君等明星、媒体和网红KOL相继跟上刷屏。

之后，鲜锋君在朋友圈刷到了其广告，

△ 杨幂&主打科技牌的线雕精华广告

△ 活动现场

当晚在金华江北第一百货雅诗兰黛专柜，

领到了新品试用的体验装。

上述的活动和品宣，

都是为了推广同一新品——专研紧塑精华素，

“线雕精华素”就是其别称，

比起明星站台和套路般的营销，

其提炼的三大“抗老”卖点更吸引人：

1、3天，肌肤更加水润光泽

2、2周，肌肤立体塑紧，轮廓上扬

3、8周，仿若线雕般美容，紧致上扬49%

据雅诗兰黛基础科学与先进技术研究亚太区总监虞玫博士介绍，

这一突破性研究，

采用了系统生物学前沿科技，

通过10年的研发，

精准定位超25个相互关联的皮肤生物作用途径，

能促进肌肤天然蛋白质和脂质生成，

加快肌肤细胞更新。

比如，乙酰基六肽-8等活性成分，

就能促进蛋白质（胶原、弹性、丝聚三种蛋白）生成，

解决肌肤弹性流失和轮廓下垂等问题，

紧致提升苹果肌、法令纹和下颌线的面部肌肤轮廓。

从名字到宣传，

听上去更像是“轻医美”（介于普通护肤品和医美产品间的新品类）的产品。

而就算有雅诗兰黛集团和研发的背书，

也让人生疑：“短期内做到线雕般的紧致，是真的有效，还是夸大宣传？”

线雕美容，是一种直接采用植入胶原蛋白线对肌肤进行提拉的技术。

区别在于，“线雕”精华素是促进蛋白生成，

而线雕美容是植入胶原蛋白。

普通护肤品能达到这一功效？

在官网上，鲜锋君看到这么一行字：

数据来自于雅诗兰黛公司合作实验室，

由38位40-63岁女性参加研究试验数据所得，实际效果因人而异。

38位？

参与人员略少，其功效背书略显单薄。

2017年，中国成为全球第二大医美市场，

预计2019年将突破万亿大关，

95、00后加入医美大军，越年轻越敢花钱。

美妆行业的各大企业开始掘金该市场，

而轻医美，也成为其跨界美容最有效的方式：

通过先进手段，让皮肤提升自我修复能力。

此次雅诗兰黛的新品，

是继行业无硅油、抗霾、安瓶等大热品类后，

又一追热门的抗衰品类。

点评：产品卖点好不好？好。到底有没有技术含量和宣传效果，先打个问号。行业会不会流行？你说呢。鲜锋君先去敷一下她家的精华。

 

美素在武汉开了一家快闪店，听说造了一座秘密花园

 

3月8日，中国原创高端美妆品牌美素，

联合天猫，在武汉光谷，开了一家快闪店。

独特的是，这是一座“美素再生秘密花园”，

在园内，设有超大钻戒、美丽婚鞋、梦幻婚纱、温馨双人床、180度全景照片记录等，

打造了一站式的女性体验区。

△ 美素打造的沉浸式体验空间

在3月2日-3月8日活动期间，

消费者都将在此体验女王般的待遇。

在现场，

还有限量的美素人参水+人参精华体验装礼品，

与所有参与互动的消费者分享。 作为武汉全城高颜值网红打卡圣地， 美素秘密花园快闪店打造了多种场景体验， 比如高跟鞋180°拍照区，

只需关注美素二维码，就可互动拍出超酷炫动态美照；

比如AR化妆镜，可实现在线试妆，

并有专业美妆老师体验美素明星产品人参水和缤纷彩妆，

定制“不撞脸”的专属新娘妆容；

比如结婚场景拍照区，

可以给你梦幻般结婚拍照的体验……

据悉，不仅是武汉再生秘密花园大派再生礼品，

美素全国81家东方花园专柜， 都将有人参水+人参再生精华礼包限量派发。 

点评：打造一个美轮美奂的沉浸式体验空间，这样的快闪店，可以说是一个美妙的造梦空间，除了外表的美貌外，还需身心灵的愉悦。此次美素与天猫合作，从认知品牌到最终品牌用户的转化，是其践行新零售的一大尝试。

去星巴克烘焙工坊？不如到格兰玛弗兰美妆咖啡店喝正宗澳白

 

美妆与咖啡跨界并不稀奇，

但如果是有逼格和调性的咖啡店，

是否也会像上海星巴克2700㎡的烘焙工坊一样，

成为下一个被年轻人追捧的“网红”咖啡呢？

3月8日，格兰玛弗兰在广州正佳广场，

开了一家美妆咖啡店，

此次跨界的咖啡品牌来头不小，

是澳洲第一、全球前五的咖啡品牌高乐雅，

在42个国家地区开设了1000多家门店，

听说比“星爸爸”更高大上，

是很多咖啡发烧友必去之地。

据悉，只要是格兰玛弗兰和正佳广场的会员，

都可到店免费品尝到高乐雅出品的正宗澳白。

△ 店内布置

△“墨尔本号电车”无人派样机

什么是原产澳白？

澳白是一种起源于澳洲的知名咖啡，

将细致微小的奶泡融合在一份咖啡浓度或双份Ristretto里，

口味更加醇厚，又具有牛奶的香味，

也因其特殊的口感，

在社交媒体被诸多KOL推荐，

也成为年轻人必去自拍的门店之一。

除了正宗澳白咖啡，

格兰玛弗兰在店内设有“墨尔本号电车”无人派样机，

顾客可通过微信扫码，领取到一份精美礼品。

同时还推出定制会员专享产品优惠包，

提供体验式服务。

据悉，2018年格兰玛弗兰将推出冠军口红、玻尿酸水光安瓶精华、多丽丝海洋补水系列，

满足年轻人挑剔又个性化的需求。

点评：认真玩乐、认真护肤，是格兰玛弗兰的品牌态度，此次美妆咖啡店，以进口咖啡和体验营销引流，让消费者自愿逗留分享，不失为跨界营销中浓墨重彩的一笔。用进口咖啡自主吸引年轻人进店，如果店内有更多的场景布置，可休息，自主拍照，与闺蜜同伴聊天，让年轻人当作是“朝拜”的网红店，也不失为跨界成功的标记。