范冰冰自创美妆品牌撞车蕾哈娜？ 网红打版cpb遭批斗

3月1日，范冰冰自创美妆品牌fanbeauty在新浪微博正式宣布上线，瞬间引起热议。

据悉，范冰冰在小红书开通账号的20天内就火速聚集了100万粉丝，正当围观群众纷纷转发范冰冰分享的美妆心得之际，fanbeauty横空出世。

由此，网评风向开始发生偏移。网友推测范冰冰此前在小红书上的活跃表现是为了其美妆品牌fanbeauty所预设的铺垫，虽然范冰冰此举无可厚非，毕竟自己的品牌当然要好好宣传，但是网友却认为，这种为自己新品牌造势的举动显得有些处心积虑。

之所以出现大批量的负面评价，主要因为范冰冰所创立的这个品牌和蕾哈娜的fenty beauty撞名，甚至有网友嘲讽评论道：“可别把fenty beauty买成了fanbeauty”。

Fanbeauty取自范冰冰的姓氏，而蕾哈娜原名Robyn Fenty，fenty beauty同样是源于日日（网友对蕾哈娜的爱称）的姓氏。于是，fanbeauty瞬间成为众矢之的。

早在2015年，蕾哈娜就注册了以自己名字命名的彩妆品牌Fenty Beauty by Rihanna。2017年9月8日，经过两年多筹备的Fenty Beauty终于在丝芙兰正式发售。截止今日fenty beauty instagram粉丝到达314万人次。

海外最受欢迎的社交软件instagram上，蕾哈娜拥有庞大的粉丝数量（6084万人次）以及巨大的社交媒体影响力。此前就有业内人士称，蕾哈娜是品牌业绩的新突破口。要知道蕾哈娜在担任德国运动品牌Puma创意总监之后，2017年第二季度，蕾哈娜为Puma品牌销售额带来16%的提升。蕾哈娜绝对是毋庸置疑的带货女王。

坐拥6171万微博粉丝的范冰冰同样具备坚实的群众基础，在小红书上分享的美妆产品遭到哄抢，甚至出现断货局面。范冰冰在小红书上也发文表示，自己都买不到了。

其实国内不少模仿海外品牌外包装的美妆产品，更有甚者抢注海外品牌在国内商标，比如被抢申的韩国品牌某三只眼和某小屋。这种山寨之风被国内消费者所诟病，支持国产不等于支持盗版，所以当fanbeauty和fenty beauty撞名后，大家异口同声地指责起范冰冰。

范冰冰粉丝称，“那fenty beauty算不算抄袭huda beauty、Kardashian Beauty？”。Huda beauty和Kardashian Beauty都属于网红带货节奏，命名同样取自网红名字。而且粉丝认为fanbeauty目前开展的是美容仪服务，两个品牌的发展领域并不相同，更不能同日而语。

Huda beauty创始人Huda Kattan

昨日，被誉为美妆界奥斯卡的“天猫金妆奖”在上海举行。除了众多一线明星现身之外，范冰冰以品牌创始人身份参与，首次揭幕其个人创立的美容仪品牌“fanbeauty”，并在天猫开启旗舰店。fanbeauty首先推出一款预售价2399元的家用RF射频美容仪，目前已进入第二批预售中。

如果说fanbeauty只打算往美容仪方向发展，势必会相当吃力，而且从价格定位上来看，注定不是走大众路线。不管如何，fanbeauty在争议中诞生，往后的日子还得慢慢来。

说完明星创立品牌后，我们来讲讲网红变现。和明星一样，网红也拥有巨大流量。当网红积攒足够量粉丝的时候，他们开始考虑如何将现有流量变现。前期，很多网红会选择打广告来赚取佣金。随着中后期的发展，他们想要建立自身的流量平台，开淘宝店甚至创立个人品牌成为更优先的选择。

到这就可以开始讲讲张大奕了。其实张大奕并不是唯一一个通过开服装淘宝店继而创立个人美妆品牌的网红，@林珊珊_sunny、@zz小黑等网红都纷纷转型成为“双栖”淘宝店主，即服饰、美妆一网打尽。

rouge a levre vendue创始人张大奕

rouge a levre vendue卸妆膏

同时在美妆打版届，张大奕也不是第一人。淘宝有不少打版海外品牌的店铺，他们以海外品牌为原版进行“复刻”，甚至宣称自家产品已经在原版上实现了超越。

可想而知，如果仅仅依赖仿制海外品牌维持现状，自主品牌很难打开市场，发展也将举步维艰。所以这些淘宝上的自主品牌正在极力谋求新出路，开始尝试独立研发新产品，试图把海外品牌的粉丝转化成自己的粉丝。目前来看，效果甚微，而且这种所谓的“复刻”行为可能会反噬，品牌口碑在长时间内都难以“痊愈”。

作为国内最早一批将粉丝变现的网红，张大奕的网络影响力是无可厚非的。当初试水美妆淘宝店的时候，首次上新，仅有一款磁铁雾面口红，共两种色号，开卖两小时，20000支口红售罄。这是一种怎样的号召力，甚至很多资深的美妆品牌都难以匹及。

然而，too young too simple，国内美妆市场都抢着挣快钱。既没有投资研发也没有品牌沉淀，依赖KOL的爆款推荐做一次性买卖，快速吸金。张大奕也开始寻求捷径，2月11日，她在微博小号发文公开自己的“研发过程”，竟然是打版CPB洗面奶。

“打版”这个词常用于网红们抄袭时尚大牌的服饰，以外形的高相似度为标准。“张大奕 打版CPB”也瞬间成为热议话题。

张大奕此文一出，立刻被群起攻之。网友表示，“我和迪丽热巴的成分也一样，你觉得我们相同吗？”网红想要做自有品牌，还是需要先深耕，看到了美妆行业的红利，却抱着挣快钱的想法，以身试险，最后有损无益。因为铺天盖地的恶评，张大奕删除了此条博文，但日后是否会出售打版款洗面奶还是个未知数。年轻消费者的崛起，也意味着美妆市场的成熟，他们的审判标准比过去更加严苛。