祖玛珑这款香水很“接地气”? 香水也需要仪式感 | 一周鲜事

祖玛珑推出英伦田野限量款香水需要些仪式感

如果你是祖玛珑的资深香迷，

肯定知道每年春季祖玛珑都会推出经典限量香氛。

抢破头的全球限量600瓶的梅花复刻，

好闻到可以下饭。

今年也不例外，祖玛珑将香味回归自然，

2月28日开始发售全新英伦田野限量系列。

此次限量款，共推出五款不同印象的香氛，

最特别的是首次推出温润典雅的陶瓷瓶身，

相较于以往的透明玻璃瓶，

这一奶油的双色拼接设计有点小文青和小跳跃。

祖玛珑的瓶身设计和其香味调和，

一直被国内外众多品牌模仿。

作为一款已经不小众的小众香水品牌，

区别于Chanel、Burberry等品牌的“商业香”，

“民谣小清新”的独特感确实值得品味。

对祖玛珑说，

香水是一门艺术。

在上海来福士广场，成为圣诞树主题，

闯进王菲演唱会成为其伴手礼，

教主黄晓明和baby结婚时也有她的身影。

遵循“献礼”这门艺术，

从香气弥散的精致包装纸，

到经典的乳白礼盒，

最后系上黑色罗缎蝴蝶结。

祖玛珑第一眼便令人欢呼雀跃，

这种仪式感不止于颜值。

2014年祖马龙才正式进入中国市场。

相较于他的独特性，

香味持久性短的弊端，亦被诟病为“七步散”香，

但这种致命的缺陷，

并不妨碍祖马龙成为一款网红级的香水品牌。

受益于祖马龙在中国市场的强劲表现，

2017年雅诗兰黛集团香水销售额增长12%，

该集团在华整体销售赶超日本。

点评：祖马龙的大热，带动了中国市场对小众香水的认知。近几年，“串联气味与记忆”的气味图书馆、自由定制主义的RE调香室都在众多高端“商务香”中脱颖而出。对于香水这一更突出个性化的产品而言，品牌、香味持久度都不是最重要的，做到“闻香识人”的独特感或许更为要紧。

靠吹头发发家 下一个“Drybar”应做些什么？

成立8年，

销售额从100万美元增至1亿多美元，

创新型连锁沙龙Drybar，

靠吹头发成为美容届成功案例。

出于对传统美发沙龙中昂贵的吹风造型服务的不满，

专业造型师Allie Webb于2009年创立了Drybar。

她的品牌哲学非常简单：专精于一个细分领域，将它做到最好。

因此，与传统美发沙龙不同，

Drybar除了吹风造型以外并不提供剪发和染发等其他服务。

目前Drybar 在包括纽约，洛杉矶，旧金山和达拉斯等多个城市拥有超过60家沙龙。

这一业绩也让不少人想要复制，

护肤、肉毒杆菌注射、半永久纹眉等医美领域……

单一专项服务美容沙龙迅速崛起。

日本市场研究咨询公司Kline Group指出，

单一美容服务供应商有极大的潜力。

过去五年中，更多消费者选择微整形助推医疗美容服务供应商的强劲增长，

2017年专业护肤市场同比增长6.1%。

单一美容服务凭什么红起来？

既然不可能为每一个人提供所有服务，

不如成为某项服务的专家。

美国医学美容组织AmSpa的研究报告指出，

医疗spa产业迅猛增长。

未来3～5年，

医疗spa产业规模还有望继续增长1倍。

接受医疗spa服务的千禧一代人数已超越婴儿潮一代，

如今千禧一代约占医疗spa顾客的20%。

近一半的受访医疗spa运营商认为，

2018年的销售额有望增长10%以上。

随着医美的盛行，

半永久手术已成为了爱美女性日常生活的一部分。

纹眉逐渐为大众所知。

而出于对其安全性及技术的担心，

很多消费者倾向于求助专业人士，

专项美容服务就显得尤为重要。

Ramon Padilla曾是欧莱雅集团的营销主管，

如今，他在曼哈顿和芝加哥经营有两家专注于微针纹眉的沙龙。

从最初的一张椅子扩张至如今的8张外加一间VIP室，

空间面积达2000平方英尺（约合186㎡），

她相信，半永久手术会成为美发沙龙的常规项目。

如今，皮肤美容和健康一样，

被提升到了预防为主的高度。

年轻人热衷自拍、玩社交网，

这些让她们更注重自己的外表。

单一美容服务行业的高专业性高，

给这一群体提供了颜值保障。

点评：减法时代，专业性为单一服务大大加分。对于年轻人，尤其是期望独特、有个性的年轻人，单一美容服务可以提供更加专业的方案和建议。吹一次头发，做一次SPA，甚至只是一次简单的修容，对值得信任的服务商的消费者而言，深耕一个领域的沙龙会更受欢迎。