未来医学护肤品零售新业态的路在何方？ 在稳进中前行的衡美肤告诉你答案

《2016全球药妆市场展望》报告显示，2016年全球药妆市场总值达到305亿美元，且2012—2017年保持7.7%的复合年均增长率。《国际市场追踪》的统计报告则显示，国际化妆品市场上将有近四分之一的药妆，在欧美发达国家，药妆的市场份额已占据整个化妆品市场的60%以上。

我们从上述数据中，不难发现，目前药妆已经超过了高端护肤品，这也就意味着国内的药妆市场是一片蓝海，其潜力不可估量，同时，亦从侧面表明，品牌欲从蓝海中突围，必须要有能力、实力去抢占这块儿“蛋糕”的份额。

那么，作为享天然、高科技的品牌，衡美肤要如何做，才能“啃”下蛋糕呢？我想或许我们能从今天，这场以“机遇·突破·构建医学护肤品零售新业态”为主题的2017年衡美肤年度总结暨战略研讨会中找到答案。

2018年1月10日（即今天），这场汇聚了国家食品药品监督管理局药品审评专家、广州中医药大学教授、衡美肤顾问专家团主讲嘉宾徐勤、北京茂榕投资有限公司合伙人杨坤、品牌营销与策划高级顾问刘振中、以及C2CC传媒《晓霞走市场》栏目主编陈晓霞等业内大咖的会议于汕头君华海逸酒店如期举行。

衡美肤获高新技术产品认定，背后原因竟是？

据悉，2017年12月，衡美肤自主研发的多款产品被广东省科技厅、广东省高新技术企业协会认定为高新技术产品。“获得高新技术产品认定，对于衡美肤而言，彰显了我们雄厚的科研实力，但与此同时，也让我们的使命和肩上的担子更重。当然，是压力也是动力，未来，衡美肤会始终坚持安全、专业、高科技。”朱伟在开场致辞中如是说。

朱伟表示，衡美肤之所以能够获高新技术产品认定，主要原因有以下三点：

1.高水平的专业科研机构。

记者了解到，衡美肤现已与国家级研发基地广州中医药大学科技产业园联合组建了植物护肤研发中心，且拥有一万余亩GMP药材标准化生产基地，作护肤品研发中心之用。

2.顶尖的研发团队。

据朱伟介绍，衡美肤的研发团队汇聚了多名具有丰富经验的植物化妆品研发专业人才，其研发核心团队则是由拥有医学背景的专业研发人才构成。

3.领先的高端技术。

衡美肤除了拥有科研机构、研发实力，还具备了一些领先的高端技术。如，运用获诺贝尔技术奖的定向提纯专利技术，就被衡美肤应用到其产品的研发当中。朱伟表示，此技术的应用在精准定位天然植物中最有效的成分的同时，亦可让产品的核心有效成分的纯度达90%以上，最大程度地保证了衡美肤产品的安全性和有效性。

值得一提的是，始终坚持自主研发的衡美肤，现在已在产品配方上共拥有9项国家发明专利，分别应用于治疗敏感性皮肤、延缓皮肤衰老、治疗面部红血丝、皮肤营养保湿、治疗黑眼圈、治疗痤疮、祛除痘印、面部美白淡斑、修复皮肤屏障。

一个拥有自主研发优势和核心产品的护肤品品牌

除了被认定为高新技术产品、获得医学临床试验验证和皮肤医生推荐之外，衡美肤还是一个拥有自主研发优势和核心产品的护肤品品牌。

就如同国家食品药品监督管理局药品审评专家、广州中医药大学教授，博士生导师徐勤，在其主题演讲中说的那样，“2016年，《化妆品安全技术规范》正式实施，从此我国化妆品技术标准与国际同步。目前，全国共有3779家生产企业取得了新的化妆品生产许可证，其中就包括衡美肤，其产品不仅经过了安全性的验证，且通过换发新证，进一步规范了品牌的生产经营行为。”

徐勤还表示，在科学检验的证据变得越来越重要的情况下、在监管日趋严厉的大环境下，只有拥有自主研发优势和核心产品的企业才能生存下去，而且核心产品拥有较高的防御性壁垒，最终做到用产品而不是营销占领市场的护肤品品牌方能长久生存。

其实，除了产品安全性经过验证之外，衡美肤的研发实力也尤为“给力”，如，为了更好地将研发技术应用到产品当中，2017年，衡美肤于日本东京涩谷建立了研丰产业株式会社（研发中心）。据研发中心相关负责人徐展屏和李泽华透露，目前已与日本资生堂、澳尔滨、高丝、嘉娜宝等知名品牌实现合作，是提供技术、原材料、包材、行业发展趋势支持的药妆创新研发平台。

回顾衡美肤的发展历程，不难发现，她是一个“低调”的品牌。不过，却拥有着“高调”的科研实力。是高水平的专业科研机构、顶尖的研发团队、领先的高端技术，让她在中国药妆市场中底气十足。

稳进远行的衡美肤 2018新规划准备放大招

为了向“蛮荒”时代告别，衡美肤携手润道设计顾问有限公司合伙人刘振中，用“体感工学”，打造了专属衡美肤的大体验时代的小空间设计，从粗放阶段进入了精准阶段。在刘振中看来，文明时代的护肤品品牌必须要在研发、产品力上加大投入，方能占据优势。与罔顾规则的蛮荒时代主动告别，在文明的护肤品时代，精准流量已成为行业发展的趋势。那么，如何让精准落地，抓住文明时代中的机会点呢？

“远见者稳进，稳进者远行。当一个时代在剧烈变革和转型的时候，我们很难看清楚未来，越是这样，越要有一个相对长期的视角。所以，对于未来，衡美肤已做好了准备。”是王恩瀚的回答。  

为了更好地在稳进中远行，2018衡美肤准备了三个大招。

首先，营销层面上。2017年衡美肤启动“登凌计划”，一年达到2000家优质网点，计划三年7200家。另外，在2018的四个季度中，策划四个主题项目，推进QPM规划。

其次，产品层面上。以“厚脸皮计划”为产品主题，其中，核心产品为青天葵零感系列中的复颜肌活修护精华。据陈汉坤介绍，此产品是将核心成分和基础液配方进行了分离包装。

最后，培训层面上。吴诗耀在分享时表示，“培训，我们衡美肤是专业的。因为，我们会遵循皮肤科学性，打造从美导到专业皮肤顾问的人才培养计划。”

记者手记：医学护肤品仅就概念而言，的确是行业热点，但背后存在的政策及监管力度，也决定这个概念需要企业甚至行业做出更多的付出。作为媒体，我们愿意看到行业的创新以及突破，也更愿意看到这种创新和突破得到政府、政策的最大认可和支持。在有些人眼中，未来已经到来，只是尚未流行。所以，不论是做什么，都不能沉浸在“蛮荒”时代。我们应该学会的是未雨绸缪。当然，从事护肤品行业亦要如此，因为未来已来，把握机遇，寻求突破，让诉求变得可视方能站稳脚跟。