Tom Ford试水高科技独立门店 加大对电商渠道投资

Tom Ford彩妆首家独立门店于11月20日正式开幕。高端彩妆品牌Tom Ford近日表示，品牌首家独立门店设立于伦敦Covent Garden考文特花园，这也是雅诗兰黛集团旗下品牌的首家独立门店。Tom Ford彩妆全球品牌总裁Guillaume Jesel表示，品牌规模虽然在不断扩大，但维持奢侈品定位是根本与原则，独立门店的推出将有利于Tom Ford彩妆巩固奢侈品定位。

Tom Ford彩妆首家独立门店将展示彩妆全品类，包括常规的彩妆、香水陈列区以及数字化产品体验区。值得一提的是，门店内设立了男性消费者化妆间，并提供快速面部护理以及修剪胡须等服务。Tom Ford本人表示，随着科技的发展，消费者的购买习惯也发生了很大变化，越来越多的消费者习惯于“实体店体验，线上购买”这种消费模式，因此在门店中融入新科技，也是为了完善消费者购物体验。

为了吸引更多的千禧一代消费者，Tom Ford彩妆正在加大对移动端以及电商渠道的投资。Guillaume Jesel表示，该门店作为品牌的首家独立门店有着双重作用，在为品牌吸引新消费者的同时，也是品牌对高科技独立门店模式的尝试，为以后的推广打下基础。Tom Ford高科技彩妆实体店目前仍在尝试阶段，明年春季将在马来西亚开设第二家独立门店。Tom Ford彩妆、香水产品的受众不再只局限于女性消费者，男性消费者也占据了40％。目前，Tom Ford彩妆数字渠道的增速已经基本达到品牌整体增速的两倍，但是该品牌却拒绝为这家“首个独立门店”做出具体的销售预期。

雅诗兰黛的最新财报显示，集团在包括中国在内的亚太地区销售额同比增长7.3％至5.6亿美元。上一财年，Tom Ford彩妆销售额在包括中国在内的亚洲市场上涨了85％。