20款口红新色即将进入全国市场，你要的秋冬色拿走不谢

拿破仑曾说，中国是东方的睡狮，一旦苏醒整个世界都会为之颤抖。正如其所言，如今的中国已经觉醒，并从大国走向强国，影响着全世界。

窃以为，将拿破仑的这一预言放置当下的中国彩妆市场，也未尝不可。

根据欧睿国际数据，从彩妆零售额占化妆品市场比例来看，我国当前的彩妆零售额仅占化妆品市场的7.95%，日本、韩国彩妆零售额占化妆品市场的比例却达到17.83%、16.21%，美国为17.98%。

相对于欧美、日韩等发达国家成熟的彩妆市场，我国的消费需求才刚刚苏醒，但彩妆在中国市场的整体走热已成大势所趋。

自去年10月1日化妆品的消费税取消之后，彩妆大类成为许多企业新的增长引擎。其中，口红更是能顶半边天。

据凯度消费者指数数据，以2016年全年对比去年同期的金额增长率来看，唇部彩妆以44%的增长率远远高于快消品的3%、个护品的10%以及彩妆的15%。

聚焦唇部品类，美芯&轻雾感再增20款色号

2017年是卡姿兰深耕唇部彩妆的扛鼎之年，卡姿兰口红品类在2017年表现甚是抢眼。王牌产品第二代美芯唇膏延续销售奇迹，累计销售700万支。口红新贵轻雾感自今年5月上市以来，销量已达百万支，一上市即受到广大年轻人的喜爱和回购。

作为时尚彩妆领导品牌，卡姿兰始终牢牢占据国内彩妆市场高地。根据淘宝数据显示，在9月份美妆数据彩妆香水-口红品牌TOP10榜单中，卡姿兰仅次于圣罗兰，而香奈儿、欧莱雅、纪梵希、雅诗兰黛等都排于卡姿兰之后。

这或许是得益于卡姿兰唇部品类的发力。因紧跟流行趋势，聚焦唇部品类，使得卡姿兰实现了70%的唇部增长。

如今，卡姿兰根据市场调研反映，应消费者和市场一线BA需求，为第二代美芯唇膏以及金致胶原轻雾感口红共增加了吃土色、姨妈色、西柚色、金属色等年轻人最爱的20个潮流颜色。显然这对塑造彩妆领军品牌有很大的助推作用。

据悉，第二代美芯唇膏在原先12个SKU的基础上，新增了8大甜心色：#13号纯真蜜桃冻、#14爱恋西柚糖、#15诱惑血橙糕 、#16浓情红丝绒、#17心动樱桃派、#18迷人焦糖块、#19挚爱巧克力、#20迷醉蓝莓酥。

颜值上仍旧以优雅玫瑰金镶嵌独特的镂空logo，配方上也延续使用滋润的胶原蛋白芯成分和美唇精华成分，没有任何成分变更。

金致胶原轻雾感口红则在8款最新潮流的国际大牌美色的基础上，增加#1机智、#2放电、#3无畏、#4傲娇、# 5自信、#6撩人、#7乖巧、#8温柔、#9细腻、#10执着、#11冷淡、12#出格等12个SKU，配方以及设计不做任何改变。

值得一提的是，第二代美芯唇膏#08中国正红、#13纯真蜜桃冻、#16浓情红丝绒；金致胶原轻雾感口红#16 炽烈、#18 嫉妒、#08 温柔等6个主推色都是在市场调研里名列前茅的颜色。

色号命名标签化，用唇色吼出你的个性

从去标签化到标签化，年轻人喜欢的就是大声说出自己的属性。敢玩、敢high、敢自我。

口红不仅仅是一件化妆品，更是女人的性格和情感的体现，少了男人也不能少了一支口红。

看到新色号的一刹那，吸引小C的是那些个性张扬的色号命名。不可否认，每个女性都是独立特别的个体，口红更是千人千色。而卡姿兰的目标就是，让每个女性都能找到自己的个性代表色。

金致胶原轻雾感口红用新增的12个色号来划分6种年轻人的极致个性。

机智、放电、无畏的活力派；傲娇、自信的时髦精；撩人的小风骚；乖巧、温柔、细腻当属无公害；执着、冷淡自带生人勿近气场，别惹我，你懂的；出格大玩咖，不疯玩枉为人。你是哪一款呢？

让年轻女孩无法拒绝的除了口红还有甜品。第二代美芯唇膏新增8个色号的命名灵感就来源于甜品。

将口红色号命名与甜品相结合，此创意与以鸡尾酒命名的兰蔻空气轻垫柔雾唇釉以及以果汁饮料命名雅诗兰黛倾慕精油唇膏相比，不分伯仲。

新色号试卖大捷，为全面铺市打响第一枪

10月25日，第二代美芯唇膏&金致胶原轻雾感口红新增的20个色号已经在全国市场同步上市。

在上市前期，卡姿兰分别针对第二代美芯唇膏、金致胶原轻雾感口红在9月中旬开启了部分市场的阶段性试卖。

其中，广州、山西太原等市场试卖轻雾感口红；而第二代美芯唇膏则在湖北荆州、河北石家庄等地试卖。试卖渠道主要放在百货和购物中心。

据石家庄市场相关负责人透露，新增色号吸引了不少老会员主动试色并购买，240支试卖口红在试卖期间早早售罄。无独有偶，山西太原市场、广州市场的试卖结果也都不相上下。

卡姿兰口红新增色号的试卖能取得不俗成绩，归咎于其口红本身在各自市场建立的良好口碑和市场积累。

以河北市场为例，第二代美芯唇膏1季度完成了去年全年的量；口红这一类目基本在上半年就完成了去年的85%，是所有品类里增长最快的品类。

成就的背后，皆在于卡姿兰始终以时尚彩妆领导品牌的姿态要求自己。其不仅迎合了消费需求还引领了时尚潮流，不仅能提供多样化的时尚产品，还能为顾客提供个性化的服务，比如教会消费者颜色搭配技巧。

在市场人员来看来，此次新色号的增加不仅十分必要而且非常成功。

据悉，为配合新品上市，卡姿兰第一位明星首席推荐官任嘉伦实力助言。任嘉伦TVC已在十月黄金时间段，强势占据浙江卫视及江苏卫视黄金时段，开启唇色撩人的广告“诱惑”。同时，终端也将纷纷发起男神氛围打造。

小C想借用一位95后小妖孽的告白来拥抱全新色号的惊艳上市。

——听到焦糖就会想到冬天喝一杯热热的焦糖奶茶 而这个色系完美呈现了秋冬的气氛，透露出浓郁的柔和，以红为底添之紫棕，搭配秋冬，画面太美不敢看。