在山的那头、海的那边，有一群TOP10日本化妆品土著

据日本《日本新华侨报》报道，2017年1月至9月游客数量为2119.64万人，从游客国家、地区来看，中国游客数量最多，为67.83万人，同比增长29.9%。

日本东京都政府发布《外国人游客行动特征调查》结果显示，2016年赴日外国游客在东京都内平均支出约13.2万日元(约合7700元人民币)，而中国大陆游客的平均花费仍大幅超过平均值，为20.4万日元(约合1.2万元人民币)，是消费支出最高的外籍旅客。

中国游客去日本买买买，购买化妆品、香水和药品却是了重头戏，东京和京都大大小小的药妆店和百货商场围满了中国游客，也许回头说句“你好”，都会听到“老铁”的回应。

可是你知道吗，大家买的断货王、限购化妆品都出自哪些日本化妆品企业，他们在中国发展如何?小C竭诚为您介绍日本排名前十的化妆品企业。

狮王/LION

虽然我是狮子，但我挺温柔

排名：TOP10

介绍：日本狮王株式会社始创于1891年，有120余年的历史。是日本百年日化品牌和最大的日用消费品公司之一，主要是做口腔清洁类的产品。

狮王旗下的主要品牌

细齿洁系列牙刷

爆款：狮王目前在国内还是主打家庭护理业务，最畅销的是细齿洁系列的牙刷和牙膏，可以说是中国日化市场的重量级品牌。还有一款祛痘膏也是狮王的头牌，在消费者中口碑不错。

狮王人气产品祛痘膏

中国情况：1988年狮王进入中国市场，面对在门店渠道强势的高露洁及中国本土品牌毫无优势可言。在电商日渐兴起的2011年狮王开始进入电商市场，细齿洁牙刷通过“超极细刷毛”逐渐提升了品牌知名度。现在，狮王在中国35%的销售额来自电商平台，狮王预计到2017年由电商贡献的销售额将达到50%。而狮王在中国的下一个目标是：通过细齿洁的知名度来带动清洁洗护类产品销量。

销售数据：2016年年销售额为2.71亿美元。今年四月，狮王公开2017年第一季度财报，销售额与利润分别为922.1亿日元和67.8亿日元，较去年同期增长3.1%和17.1%。

诺薇雅/ NOEVIR

药妆先锋

排名：TOP9

介绍：说起日本，就一定会想到日本街道遍地可见的药妆店，日本药妆中数一数二的品牌SANA可以说是当红炸子鸡，而SANA仅是诺薇雅旗下的开架品牌。诺薇雅集团成立于1964年，主要销售以护肤为主的高档化妆品。

诺薇雅505精粹系列

爆款：SANA的豆乳护肤系列，好评铺天盖地，有一大帮“自来水”。至于高端系列NOEVIR就鲜有人问津了。

SANA豆乳乳液

中国情况：诺薇雅本身非常高冷，在日本的时候连广告都不打，纯粹靠消费者“好评叫卖”。早在2007年的时候，诺薇雅就正式进驻了中国市场，可惜名声不大，宣传不给力，价格较高，所以在国内还是个小透明。而旗下的开架品牌SANA已经在屈臣氏、百货专柜和线上渠道销售。

销售数据：从WWD公开的2016年销售额来看，诺薇雅集团有3.36亿美元。根据诺薇雅日本官网的数据不难看出，诺薇雅的净销售额从13年到16年都处于小幅度的稳步增长。

诺薇雅日本官网公布近五年营收数据

朋友株式会社/HOYU.CO

左手右手一个慢动作，染发so easy

排名：TOP8

介绍：“朋友一生一起走，那些日子不白头”，作为一个专注染发的企业，朋友株式会社创立于1905年，至今已有100多年历史，旗下有美源和宣若等以家用染发剂为主的发用品牌，深受消费者喜爱。即使是全球最大的染发剂品牌欧莱雅，到了日本，也没能干过百年老字号的美源。

朋友株式会社旗下的三大品牌：CIELO/BIGEN/MEN'S BIGEN

爆款：首创的双膏体状美源快速黑发霜，是爆款单品之一，在日本白发染发剂市场的占有率高达43.7%。

朋友株式会社官网海报

中国情况：美源2002年就已经正式进入国内市场，2011年成立朋友(上海)化妆品销售有限公司，目前的主要销售渠道是电商(上海鲲驰贸易发展有限公司在代理线上业务)、屈臣氏和KA渠道。

销售数据：2016年销售额约为4.33亿美元。

朋友株式会社官网展示2007-2016年财务数据

芳珂/FANCL

你有零添加吗?

排名：TOP7

介绍：零添加、无防腐剂，成立于1980年的芳珂首创不含防腐剂、化学添加剂的美容及健康食品。FANCL在日文中有赶走不安的意思，这正道出无添加的使命，杜绝一般含防腐剂的护肤品所引起的肌肤问题。旗下还有一个艾天然(Attenir)品牌，同样是主打纯天然原料、无添加物。

艾天然清洁油

爆款：在国内最有名的是芳珂的清洁类产品，无添加纳米卸妆油和洁面粉，另一款胶原蛋白口服液也被推为经典。

FANCL胶原蛋白口服液和纳米卸妆油

中国情况：2004年芳珂进入中国市场，令人吃惊的是，2013年的时候芳珂在中国市场线上无添加化妆品销售占有51%的份额。FANCL主要在高端百货设柜销售，并且逐渐向二、三线城市扩展。今年5月，FANCL宣布与中国国际医药卫生公司签署了健康食品代理协议，准备在中国卖保健品。

FANCL专柜

销售数据：从WWD公开的榜单中可知，2016年芳珂的年销售额是5.16亿美元。

蝶翠诗/DHC

通信销售第一人

排名：TOP6

介绍：DHC采取的是一种叫做“通信销售”的独特销售模式，这家创立于1972年的公司正是凭借这独树一帜的销售模式风靡了国际市场，在日本通信销售化妆品市场的洁面、卸妆、保湿品等领域的占有率是第一位。

DHC专柜

爆款：DHC在国内最畅销的爆款单品是橄榄卸妆油和唇膏，这两款单品就算没用过也一定听说过，知名度实在是太广了。

DHC橄榄唇膏

中国情况：2005年，DHC来到中国内地。由于在华遭遇完全不同的市场环境，DHC开展了富有中国特色的化妆品“多渠道体验营销”。没想到的是，18个月，DHC的销售额竟然有一个亿。DHC又于2007年开始在各大城市拓展直营店，开始走上了通信销售与传统渠道销售“两条腿”发展的新道路。

销量数据：2016年DHC的销售额5.21亿美元。

漫丹/MANDOM

说出来你可能不信，我以前只给男人服务

排名：TOP5

介绍：说来有些诧异，成立于1927年的漫丹，那个时候还只生产男性化妆品，旗下的GATSBY就是以年轻男性为主体的男士化妆品品牌。随着企业的壮大，漫丹开始涉及护肤、彩妆等领域，逐渐成为日本不容小觑的实力企业，除了GATSBY外还有以水为主的强效清洁卸妆品牌Bifesta。

                     漫丹旗下品牌GATSBY和Bifesta

爆款：提到漫丹，大家最先想起来的是漫丹旗下的Bifesta眼唇卸妆液，其次就是Barrier Repair婴儿肌面膜。这两款产品频繁被各大美妆博主推荐，都是不容置疑的高性价比商品，都成了消费者们争相抢购的热门单品。

漫丹婴儿肌面膜

中国情况：1996年进军中国，2008年，日本漫丹株式会社在上海成立了漫丹(中国)化妆品销售有限公司，并在北京、广州等城市设立了分公司。

漫丹日本官网绘制的发展历程

销售数据：2016年漫丹的销售额为7.12亿美元，从漫丹日本官网公开的数据来看，净销售额一直增长，但增长速度逐渐放缓。

漫丹日本官网展示的企业营收数据表

宝丽·奥蜜思/Pola Orbis

我只想安安静静地数钞票

排名：TOP4

介绍：宝丽是创立于日本静冈的品牌，至今已经有78年的历史了，主攻抗老化和美白等，讲究产品使用时的按摩手法。在日本被誉为“化妆界四大花旦之一”，不过这个“花旦”真的是冰山美人，想一睹芳容还要钱包够鼓，旗下的POLA一直保持着在日本直营店最高的销量，有“日本安利”之称。11年的时候收购了澳洲天然有机护肤品牌茱莉蔻。

BA赋颜晨光系列

爆款：POLA的美白丸和抗糖化饮品在国内都相当受欢迎，可以说是明星产品。黑BA的护肤系列更是令人趋之若鹜。咳咳，今年三月的时候，景甜直播洗脸用的就是POLA洗面奶，然后又引发一场热购。而旗下的奥蜜思属于中低端线，是一个完全无油崇尚天然无添加的品牌，不算热门，但是商品性价比高，好评不少。

奥蜜思新水原系列

中国情况：宝丽在11年的时候就有计划通过进军国际市场，到2020年实现2500亿日元(合32亿美元)的销售额。反观中国市场，因为POLA在日本以直销为主，在中国没能取得直销牌照(需要商务部批准)。再加上本身就高冷，到了中国也不打广告，客户群不大，所以专柜和专卖店都不多，主要集中在一线城市的百货专柜还有就是线上销售。

销售数据：根据宝丽公布的2017年上半年报告，截止2017年6月30日，2017年上半年营业收入为972.26万元人民币。

高丝/KOSE

不止是雪肌精

排名：TOP3

介绍：高丝于1946年创立，集团旗下拥有雪肌精、黛珂、JILL STUART等品牌，其中黛珂是高丝顶级品牌，高丝2014年收购的Tarte和包装超级少女的JILL STUART都是非常优质的彩妆品牌。

高丝旗下品牌

爆款：高丝旗下最出名的单品之一绝对是雪肌精，雪肌精单品牌的销售额已经在2015年突破15亿元。黛珂的紫苏水更是被称痘肌亲妈，Tarte以粉底液和眼影见长，澳尔滨的健康水在日本也是限量购买，所以不要再说人家只有雪肌精了，明明好物一箩筐。

黛珂紫苏水

中国情况：高丝早在1988年就已经打入中国市场，中国的民族品牌孔凤春与日本高丝株社会社合资成立春思丽有限公司，帮助高丝进入中国市场。而现在高丝也准备积极扩展海外全球市场，收购美国化妆品品牌Tarte也就提供了一个助力。

销售数据：据高丝2016年财报显示，销售额、利润较去年增长9.6%、13.1%，158.5亿元人民币(2560亿日元)，其中Tarte功不可没。

花王/KAO

谁说我只会打理宝宝们的屁屁?

排名：TOP2

介绍：花王成立于1887年，被人熟知的是尿不湿、近年来大火的蒸汽眼罩等，但其实花王的彩妆护肤线有一个很强大的主力——嘉娜宝，2003年对嘉宝娜的收购才让花王超过高丝跃居日本第二。嘉娜宝现在是日本第二大化妆品公司，旗下有高端彩妆日月采晶，人气彩妆品牌kate，自然护肤freeplus，极致呵护Impress等多种高知名度品牌。

嘉娜宝旗下的品牌

爆款：像以眼影出名的SUQQU、底妆贵妇TWANY等都让消费者们掏空了腰包，并被推崇至极。护肤线的珂润是专为敏感肌设计的品牌，也是大热门。所以说花王不仅尿不湿卖得好，彩妆护肤线真的不差。

SUQQU04号绚抚子四色眼影

中国情况：作为集团20%份额的亚洲市场，受益于中国消费者对花王集团纸尿裤及卫生巾等女性身体护理产品的强劲需求，该市场表现十分优秀。但是花王想在中国大力发展美妆，花王(中国)董事长中西稔表示，将要调整今后中国市场的经销商策略，即创建LKA直供、经销商以及电商三大渠道的销售体制，其中电商和线下代理商渠道是接下来的发展重点。

销售数据：花王2016年销售额55.3亿美元，2017中报净利润0.73亿 同比增长42.44%。

资生堂/SHISEIDO

大家好，我给大家介绍一下，我是许三多

排名：TOP1

介绍：终于可以揭晓日妆届的巨头，也是蝉联榜首多年的资生堂了。资生堂于1872年创立，为什么国人称资生堂为许三多呢?主要是因为资生堂的英文发音(shiseido)，听起来比较像许三多。其次就是资生堂的产品线非常丰富，当之无愧的化妆品“帝国”。像在国内被人熟知的很多品牌都是资生堂的子嗣，CPB、IPSA、爱杜莎、NARS安耐晒......等会，NARS不是美国品牌吗?这个污污的品牌在2000年也被资生堂收购了，今年9月就在上海来福士开设门店，正式进入中国啦。

资生堂旗下品牌一览

爆款：防晒界的翘楚安耐晒小金瓶，护肤界的维稳仙女红腰子精华，号称眼部小熨斗的悦薇眼霜，还有殿堂级的THE GINZA都是一群磨人的小妖精。资生堂到底还有多少爆款，嘘，不要去想，会受伤。

资生堂官网展示图

中国情况：资生堂2016财年在华业务规模达到约70亿人民币。按人民币计算同比增长11.4%。从各品牌的销售构成来看，“欧珀莱(AUPRES)”的比重较高，但CPB等高价位产品实现增长，营业损益从2015财年的亏损5亿日元转为盈利42亿日元。

销售数据：2017年财年，资生堂以人民币计算的销售额预计将同比增长14%，将通过投放NARS来增强势头。截止2017年6月底的上半财年，资生堂集团营业利润飙升73.9%至20.2亿人民币，上年同期为11.6亿人民币，营业利润率7.3%按年大涨250个基点。

一口气讲了十大企业，给你们消化的时间，小编去喘口气先。

(数据来源于WWD2016年度全球美妆企业100强和上述品牌公司官网)