科学保湿新定义，伊贝诗水嫩新品或成“保湿担当”

在化妆品行业，这个品牌正在以工匠精神、死磕精神专注于保湿护肤领域的探索与创新。

深海植物护肤与要保湿伊贝诗已成为品牌最明显的两大标志。聚焦保湿护肤功效，专注保湿护肤研发，在这一清晰品牌大框架及核心定位之上，伊贝诗如今更多的是在思考如何真正打造一款让消费者喜欢的产品，以承载伊贝诗作为保湿护肤品牌专注与创新的灵魂。

在9月18日晚的“预见.水嫩肌”伊贝诗深海纯净水嫩保湿系列发布会上，我们看到了伊贝诗经过一年半时间研发设计而诞生的最新之作。

抓住消费者保湿最大痛点，水嫩保湿新品助力零售增长

仙迪集团董事长 杨增松

“依靠科学技术，以产品质量助力品牌健康成长。持之以恒地将新技术、新原料运用于产品中，以及去国外先进专业基地实地考察是伊贝诗这几年来一直在做的事。”仙迪集团董事长杨增松在发布会上说道，不断加大技术研发投入、寻找全球领先技术合作，以实现产品创新的脚步从未停歇，纯净是品牌致力发展的目标。

从今年年初开始，纯净逐渐成为伊贝诗品牌的第三标签。纯净代表着安全、温和，在推出纯净水嫩保湿系列之前，伊贝诗做了大量的调查与分析。

伊贝诗董事总经理 阳猛

“常规补水保湿类产品，补水不锁水、保湿不持久是目前最大的痛点。消费者对补水保湿产品最大的需求是持久保湿、清透不粘腻。”伊贝诗董事总经理阳猛在会上分享，基于此，品牌对研发部门提出补水保湿是此款产品最核心的价值。

从消费理念出发，当品牌将更安全健康的护肤理念贯彻人心，才能赢得消费者更深的信赖。从大众需求出发，将最广泛的保湿护肤需求做到极致，才能赢得渠道青睐并助力零售增长。

阳猛表示，在消费者品类选择思路模式下，“选保湿产品，首选伊贝诗”是伊贝诗品牌正在努力的方向。同时，伊贝诗也正致力于将自己打造成为零售商在补水保湿品类中的重点品牌。

深海纯净水嫩保湿系列是承接保湿定位的扛鼎之作。定价100—150元之间，据阳猛分析，该价位处于CS渠道最主流最主力的产品价格水平。

值得一提的是，水嫩保湿系列是伊贝诗产品结构中最重要的产品系列，是伊贝诗未来2年持续打造的明星产品系列。源于济州岛150米深溶岩海水的纯萃藻能是水嫩保湿系列独有的纯净保湿能量，更是伊贝诗品牌的灵魂成分。

水嫩系列上市发布仪式

自带强大粉丝流量，纯净歌者张碧晨实力代言

伊贝诗在寻找代言人上一直秉持自己的准则。首先、代言人特质必须与品牌基因相匹配，其次、代言人要对年轻群体有广泛知名度和影响力，再者其本身要自带强大的粉丝流量。

“从去年年底开始物色，这是找代言人最辛苦的一次。”阳猛坦言，以前国际品牌很少找代言人，但是现在都开始请国内的小鲜肉、小花代言，使得国内优质明星资源稀缺。

今年8月，伊贝诗顺利签下纯净歌者张碧晨。这不是拍脑袋的决定，而是依托百度、微博、微信等大数据甄别的结果。

新晋代言人张碧晨身上有很多标签。

第三季《中国好声音》冠军、华语乐坛新生代实力唱将。

新媒体热点人物：#张碧晨#超级话题达23.2亿，2016年15次登上微博热搜榜、2次问鼎热搜榜第一位、创造搜索热度4054万；2017年#张碧晨歌手2017#阅读量达3.8亿、歌手期间热搜连续上线达18次、微博热搜覆盖人次超5亿。

同时，她还是IP大剧主题曲女王、综艺节目的宠儿。

阳猛说，张碧晨粉丝流量、活跃度都很高，几乎达到一线明星水平。并且，她正处于发展的上升期，与伊贝诗品牌现状十分吻合。

当晚，作为伊贝诗首位歌手品牌代言人，张碧晨因工作繁忙虽未现身发布会现场，却精心录制VCR。“我一直很欣赏伊贝诗十年以来保持纯净的初心，坚持做纯净的护肤产品，美的更纯净，纯净的美更自信，希望女性都能找回属于自己的纯净之美。”她在VCR中表达了对伊贝诗的认可与祝福。

今年5月，伊贝诗纯净面膜签下纯净小生张若昀，为品牌带来了更多年轻群体的关注与认可。如今，伊贝诗又在深海纯净水嫩保湿系列发布之际，签下全新品牌形象代言人张碧晨。双星代言，定将助力伊贝诗年轻升级。

业界首个“科学保湿”权威发布,“保湿”有了新定义

众所周知，比补水更重要的是锁水保湿。但市面上参差不齐的产品能真正做到这一点的却很少。况且，到底什么样的保湿功效才能达到真正的保湿标准？

北京工商大学中国化妆品研究中心总工程师 马来记博士

为此，伊贝诗联合北京工商大学中国化妆品研究中心总工程师、化妆品研发领域个人护理用品基础研究资深专家——马来记博士，权威发布业界首个“科学保湿”，重新对“保湿”给出了新的定义。

马博士在会上谈到，目前“补水”热点基本集中在促进颗粒细胞合成板层体，促进角质细胞成熟，合成角蛋白角，蛋白降解形成大量NMF。

事实上，科学的补水应是以脂质类作为适合的封闭剂，添加生物多糖类具有活性的润湿剂，还应有能够明确激活内生水活性物质的小分子多糖类。

那么，何为科学保湿？马博士指出，一方面，必须补充NMF类、透明质酸等水润物质，抗氧化物质生育酚，以及神经酰胺、脂质等补充结构脂质不足的物质；另一方面，加固皮肤屏障也十分重要。

显然，补充不足与促进内生的有机结合是马博士给出的科学保湿定义。伊贝诗2017年度新品深海纯净水嫩系列最大的卖点是持续锁水，长效保湿；纯净修护对抗肌肤“亚健康”，这可谓是对科学保湿的最好诠释。

而此次权威发布的业界首个“科学保湿”，不论对伊贝诗品牌，还是对整个保湿市场而言，都具有里程碑式的意义，更推动了行业的规范化、国际化进程。