8月淘宝数据：美妆涨幅大增 七夕情人节贡献多少？

2017年8月天猫及全网各类目热销榜单出炉，也许是得益于中国情人节——七夕的销售推动作用，无论是天猫还是淘宝，美妆以及护肤的表现良好，交易增长幅度均大幅提升。即将进入销售的“金九银十”阶段，也希望各品牌做好充分准备。

备注：本排行榜依据交易指数排序。交易指数是根据统计周期内的交易行为数如交易金额，支付订单数等拟合出的指数类指标。支付转化率是根据统计产生购买行为的人数和所有到达店铺人数的比率。交易指数越高表示交易行为越多。

8月全网美容护肤/美体/精油热销品牌TOP10分别为SK-II、Shisedo/资生堂、The history of Whoo 、Estee Lauder/雅诗兰黛、PECHOIN/百雀羚、L’oreal/欧莱雅、POLA/宝丽、One Leaf/一叶子、A.H.C、Lancome/兰蔻。

与7月榜单相比较，莱斯壁、自然堂被甩出前十榜单，韩国品牌A.H.C、The history of Whoo拿下第9和第3的位置。总的来说欧美品牌在全网护肤中位置较为强势，表现也很突出，国产品牌中百雀羚和一叶子长期霸占前十，也实属不易。

8月天猫美容护肤/美体/精油热销品牌TOP10为：L’oreal/欧莱雅、PECHOIN/百雀羚、One Leaf/一叶子、SK-II、CHANDO/自然堂、御泥坊、膜法世家·1908、Estee Lauder/雅诗兰黛、Hanhoo/韩后、Olay/玉兰油。 

前十榜单中许久未见玉兰油，此次进入前十也算比较惊喜。国产品牌占据6席位置，比7月少一位，欧诗漫无缘前十榜单。值得注意的是，榜单前十的品牌中，其交易增长幅度均是大幅正增长，一片红色也是赏心悦目。

8月全网彩妆/香水/美妆工具热销品牌TOP10为：YSL/圣罗兰、Dior/迪奥、Chanel/香奈儿、MAC/魅可、Givenchy/纪梵希、CARSLAN/卡姿兰、Armani/阿玛尼、MARIE DALGAR/玛丽黛佳、Mistine、Clé de Peau Beauté。

排名前四的品牌排排坐，换着位置做老三，欧美品牌在彩妆品类中还是相对强势，国产品牌还是国内彩妆品牌卡姿兰和玛丽黛佳挤入前十。Mistine近来让人刮目相看，这个泰国排名第一的彩妆品牌进入中国后的势头一直很猛，在7月份整体增长幅度下滑的情况下，一人单挑大梁，用正增长的势头一人独傲。8月份，Mistine的增长幅度也达到了21.74%。

8月天猫彩妆/香水/美妆工具热销品牌TOP10为：Dior/迪奥、MARIE DALGAR/玛丽黛佳、CARSLAN/卡姿兰、Chanel/香奈儿、Maybelline/美宝莲、MAC/魅可、YSL/圣罗兰、Lancome/兰蔻、Estee Lauder/雅诗兰黛、CHIOTURE/稚优泉。

作为国产彩妆品牌大本营，天猫彩妆TOP10中，国产品牌拿下3位，分别位于第2、第3、第10。7月份上榜的韩国品牌悦诗风吟无缘前十，迪奥占据第一，挤下卡姿兰的位置，其余品牌在排名上稍有变动。

8月全网热销彩妆单品榜TOP10为：Dior/迪奥+烈艳蓝金唇膏、MAC/魅可+子弹头唇膏、Chanel/香奈儿+炫亮魅力唇膏、Kemelo+哑光维生素口红、Armani/阿玛尼+臻致丝绒哑光唇釉、YSL/圣罗兰+迷魅唇膏、YSL/圣罗兰+镜光唇釉、YSL/圣罗兰+气垫粉底BB、YSL/圣罗兰+迷魅纯漾润唇膏、Givenchy/纪梵希+高级定制小羊皮口红。

到了换季时节，姑娘们的化妆包又开始囤新一季的口红。全网前十热销彩妆单品中，有九样单品是口红，YSL/圣罗兰成最大赢家，一人拿下4个席位，看着阵仗不知道今年YSL/圣罗兰又会出哪些限量款来掏姑娘们的钱包呢。

8月天猫热销彩妆单品榜TOP10为:Dior/迪奥+烈艳蓝金唇膏、MAC/魅可+子弹头唇膏Chanel/香奈儿+炫亮魅力唇膏、Chanel/香奈儿+邂逅柔情淡香水、Dior/迪奥+小姐花漾淡香氛、Lancome/兰蔻+菁纯柔润丝绸唇膏、Dior/迪奥+粉漾诱惑润唇膏、WETCODE/水密码+水漾轻盈气垫CC霜、YSL/圣罗兰+迷魅纯漾润唇膏、Hanhoo/韩后+水光遮瑕气垫霜。

天猫榜单上，产品的种类就比较丰富了，除了口红外，气垫、香水也有多处露脸。Chanel/香奈儿、Dior/迪奥的经典香水系列销量不错，拿下第4、第5的成绩。国产品牌水密码和韩后也有露脸，看来也是情人节必备清单之一。

8月全网热销护肤单品榜TOP10为：POLA/美白丸、One Leaf/一叶子+清颜净肤炭黑面膜、Eita MD+氨基酸泡沫洁面乳、膜法世家·1908+吸黑焕采面膜贴、BONOSIDAN/宝罗丝丹+双倍玻尿酸补水面膜、BONOSIDAN/宝罗丝丹+水豆腐水润嫩滑面膜、海洋诗韵+修复收缩精华液、Papa recipe+春雨蜂蜜保湿营养面膜、SK-II+护肤精华露、御泥坊+盈透美肌黑面膜尊宠装。

护肤单品中，面膜是比较受欢迎的单品，作为近来大热的品牌，春雨的出现也并不意外。当然，国产品牌在面膜领域的成就并不亚于外资品牌，因此一叶子、膜法世家、御泥坊等拥有较高知名度的品牌也是深受喜爱。

8月天猫热销护肤单品榜TOP10为：One Leaf/一叶子+清颜净肤炭黑面膜、膜法世家·1908+吸黑焕采面膜贴、御泥坊+盈透美肌黑面膜尊宠装、SK-II+护肤精华露、L’oreal/欧莱雅+男士火山岩控油清痘洁面膏、Wis+水润面膜套装、Nivea/妮维雅+男士净油精华抗痘洁面炭泥、小迷糊+复合玻尿酸补水竹炭面膜、修正+逗肌修护柚子凝胶、Bioderma/贝德玛+舒颜洁肤液。

天猫热销榜单中，男士护肤产品有2位，分别是L’oreal/欧莱雅+男士火山岩控油清痘洁面膏、Nivea/妮维雅+男士净油精华抗痘洁面炭泥，虽说男士护肤风口已经吹了很多年，但就目前的市场来看，基础洁面的份额最大，真正吹动男士护肤恐怕还需要一段时间的沉淀。

8月份天猫洗护品牌TOP10为：阿道夫、海飞丝、CLEAR/清扬、潘婷、REJOICE/飘柔、沙宣、霸王、SEEYOUNG/滋源、Dove/多芬、SYOSS/丝蕴。

天猫洗护品牌TOP10中，国产品牌拿下3位，阿道夫、霸王、滋源分别位居第1、第7以及第8。国内无硅油头皮护理品牌滋源在天猫以及全网的表现一向不错，在无硅油、无硫酸盐领域也是引得众多品牌跟风学习。如今，国产品牌已经能够将外资品牌牢牢把控的洗护市场拉开一个口子，也是一件令人高兴地事。