Armani Box北京开美妆快闪店/资生堂将首次在中国大陆推出抗皱化妆品 | C日报

Armani Box在北京三里屯太古里开了一家美妆快闪店

近期，Armani Box在中国北京三里屯太古里推出美妆快闪店。据悉，此次快闪店活动将一直持续到10月8月

与此前在伦敦的设计理念基本一致，Armani Box北京站以品牌经典红色作为店铺的主色调，同样“请”来了吉祥物——Giorgio Armani收藏在米兰私宅里的大猩猩Uri雕塑复刻版。

为了配合快闪店主题，原为黑色的Uri也由意大利艺术家Marcantonio Raimondi Malerba改造成了红色。在现场，你还能看到一些具有浓厚的中国色彩的设计，比方说红色的竹子。

据了解，在此快闪店内，除了全套的阿玛尼大师光影系列产品和热卖唇釉，你还可以买到刚发售不久的玛尼轻垫精华粉底液“my Armani to go”和专门为北京地区设计的刻有“Beijing”logo的407号色口红。目前，407号色只接受预定。断货王405号色也为了配合快闪店主题推出刻有猩猩Uri的特别版。

另外，为了让消费者们能够拥有一个直接购买产品的理由，除了常规的试妆柜台，还会有面容设计师（Face Designers）提供私人订制级的美妆服务。他们不是“柜姐”，而是会根据顾客的意见提供个性化的化妆服务。这种“美妆衣橱”式的概念源于服装里的dress code，也体现了Armani在作为美妆设计师时的理念：创造的不仅仅是产品，而是希望通过彩妆来强化个人风格。

其实，Armani不是进驻太古里的第一家快闪店，在它之前，还有Kenzo、QQ音乐和LA PERLA x寺库等品牌。它们的出现也确实为太古里甚至整个三里屯商圈带来了很高的社交讨论度和消费热度。

因此，快闪店是一个双赢的解决办法。对于商城而言，快闪店一来能为其带来收益，二来能提高消费热度，使得商城辐射到更大的消费区。

C评论：品牌扎堆开快闪店，这次终于轮到Armani了。

被欧莱雅5亿刀买下 这个网红品牌深钻数字化

日前，欧莱雅集团旗下美国专业彩妆品牌NYX Cosmetics（以下简称NYX）推出了一款名为Makeup Crew的应用。消费者可以通过该应用购物、观看美妆视频教程以及直接通过视频购物、参与社群内容、获得品牌资讯、留言互动以及下载表情贴图等。

另外，NYX的新应用也使用了智能预测功能，可根据消费者的浏览记录和购买历史向消费者推荐商品。据了解，NYX还强调了其可购物视频功能，比如，当一位用户在观看美妆视频时，他可将视频中博主正在使用的商品添加到购物车，或者他也可以直接将视频中出现的商品成套购买下来。其称“每个内容都是可购买的，消费者也不必单独打开商品界面去挑选”。对NYX来说，这一应用的推出为其开拓了可以获得用户数据以及消费习惯的新渠道，可指导其新品研发工作。

据悉，其在门店也加入了数字化元素，即NYX门店内的美妆吧台设有互动屏幕，上面会播放一则时长90秒的美妆博主化妆教程，里面使用的产品在门店内均有销售，也就是说，消费者可以在店内看教程的同时试用产品。而NYX的门店每个月还会举办热门美妆博主见面会。

根据公开资料显示，NYX目前还未进入中国大陆市场。但欧莱雅中国区CMO Asmita Dubey曾透露，欧莱雅的目标是达到十亿年轻消费者，而且是来自中国、印度、巴西等新兴市场，并均伴随数字化成长的市场。所以，对于NYX是否会进入中国市场，我们或许可以拭目以待。

C评论：这或许会助力欧莱雅圈粉一波年轻消费者。

资生堂将首次在中国大陆推出抗皱化妆品

9月12日，日本化妆品巨头资生堂宣布，将于11月在中国发售具有抗皱效果的面霜。这也是资生堂首次在中国大陆推出抗皱化妆品，该产品将在日本国内的工厂生产并出口。

据了解，该抗皱化妆品在2016年秋季起已经在东南亚15个国家和地区先行销售，此次将以”SHISEIDO“品牌在中国的百货店渠道销售。该产品的抗皱效果近日获得了日本厚生劳动省的认可，并将从11月1日起在日本国内的约270家店铺和资生堂的购物网站发售。这是资生堂继6月上市的“怡丽丝尔(ELIXIR)”面霜之后，再次在日本国内推出抗皱化妆品。

随着中国消费者对美容的关注度和需求不断提高，资生堂预测中国市场将有望进一步增长。而此前，资生堂从2017年1月起向中国市场投放其在日本国内销售的主力护肤品牌“怡丽丝尔(ELIXIR)”，并将其生产基地从越南转移至日本国内，以“Made In Japan”—日本制造为卖点向中国消费者展开宣传。据悉，资生堂还将通过重新构筑在当地的销售网比如其计划将在上海等地开设10家“怡丽丝尔(ELIXIR)”专卖店，旨在为加速中国区发展提供新的机会增长点，并更好地实现品牌化运营。

C评论：这可能助推其在中国市场的发展。