唯品会合作品牌20000+ 滋源为何独得年轻消费者“恩宠”

9月3日，唯品会“2017秋季美妆节新品首发暨唯美颁奖典礼”于广州举行。典礼现场，100余位知名美妆个护品牌高管和30多位明星共同见证年度口碑先锋、年度明星新品、年度人气飞跃等10项美妆大奖出炉，滋源、兰芝、娇韵诗、WHOO、Olay等众多知名品牌荣获大奖。

无硅油头皮护理品牌滋源，在继2016年拿下唯品会销售冠军后，此次颁奖典礼上又荣膺2017唯品会人气飞跃奖。

年轻且有张力 平台与品牌的高度契合

唯品会商务中心副总裁孙格非在盛典上表示，唯品会美妆类用户非常年轻，超过50%以上的是90后，其中有不少是千禧一代。

一个年轻且成长迅速的平台，必定需要符合平台气质的品牌加持。滋源自2014年成立以来，始终定位于无硅油头皮护理品牌，引领中国市场新一场头皮护理革命。这种源自品牌深层的创新基因符合现代年轻消费者对产品个性化、多元化的需求。

从无硅油到无硫酸盐，继而发展至如今更加注重嗅觉体验的花YOUNG系列（屈臣氏专供）、馨香系列（CS渠道专供），滋源一直探寻年轻消费者的消费喜好。视觉、触觉、嗅觉，更加注重感官和体验品牌质感的滋源，在终端已囊获一票忠实粉丝，此次荣膺唯品会人气飞跃奖是品牌与平台高度契合的体现，亦证明滋源在年轻消费群体中已经打下头皮护理专业品牌的烙印。

同比增长100%品牌力的高度印证

据悉，唯品会2016年美妆品类销售额比2015年增长超过50%，增速远高于市场平均水平。3亿会员中的80%女性会员推动平台发力美妆升级，满足当下新零售时代消费者“美丽经济”需求。

在20000多个唯品会合作品牌中，创新、满足个性需求的品牌更易得到平台的重视，也能在最短时间内收获消费者喜爱。

顺应全球发展趋势，滋源将无硅油头皮护理的健康洗护观念引入中国，通过不断升级创新的产品品质，不仅深得消费者的喜爱与推崇，更在唯品会上拿下多重销售冠军大奖:2016年9月唯品会秋季美妆节，滋源成功摘得唯品会秋季美妆节单品牌销量第一；双十一大战，滋源以超高人气勇夺唯品会洗护品类销量第一名，更领衔全网洗护品类销量NO.1；同年12月，滋源以优势销售战绩夺得唯品会12.8周年庆洗护品类销量冠军。

在2017年唯品会“秋季美妆节”，活动开始1小时滋源销售金额破百万。通过全场满赠、抽奖送FOREO LUNA 露娜洁面仪、特批惊喜价、红包优享等活动加持，消费者与品牌进行线上的深层互动，9月5日-9日，销售同比增长100%。

再出发 民族品牌的又一次革新

为了保持品牌在无硅油洗护领域的优势，滋源一直在根据消费者的需求进行品牌提升。滋源首席研发科学家杨建中博士的科研团队展开技术战略合作，攻破重重技术难关，以天然植物萃取成分代替硅油等化工成分，全线产品真正做到不含硅油成分，不断引领“无硅油头皮护理”技术新风尚，形成滋源独有的无硅油品牌销售力。

《东方航空》9月刊：滋源&唯品会905秋季美妆节宣传海报

产品品质层面，滋源做到了国内无硅油头皮护理品牌的NO.1，入选CCTV·国家品牌计划并牵手国际巨星李冰冰成为其品牌形象代言人则成为品牌在终端市场的强大背书。

借势央视“国家品牌计划”，滋源更广泛地传递了“无硅油头皮护理”的健康洗护理念，以“高举高打”的精准传播策略向终端展示品牌应有的价值魅力。据悉，目前滋源已经成功拿下国内洗护市场6.2%的份额，赢得国内乃至国际消费者的十足好感与信任。

滋源这匹洗护市场的黑马，打破了国际品牌霸占的市场格局，以优异的品质，强大的市场动销增强了消费者对国产品牌的信心，吹响了民族品牌振兴的号角。未来，滋源仍将从消费者端出发，更加注重特色、个性和节奏，助力品牌又一质的发展。