跨界萌物IP推限量版彩妆，卡姿兰抓住了萌经济时代的风向标

近年来，因萌而生的“萌”现象在社交网络中走红，并基于满足消费者情感诉求的全新营销模式也应运而生。萌不仅逐渐成为了一种文化现象，更形成了一种新时代下的经济业态——“萌经济”。

“萌经济”如何定义？百度百科给出的释义为，通过萌系列产品而催生的经济行为，厂商为促进销售印刷卡通形象，吸引消费者购买。

你会发现，市场上各种自带萌宠IP的主题餐厅、图书馆、咖啡店和萌趣无边的节日营销开始大行其道，同时，也彰显出“萌经济”正与不同业态跨界融合。

美妆行业正享受着这波潮流经济的洗礼。

跨界萌物，卡姿兰发布四大萌熊限量版彩妆

7月中旬，中国时尚彩妆领导品牌卡姿兰跨界亚洲超人气潮牌DUCOBI打造全宇宙最会化妆的萌熊团体，并发布2017年卡姿兰“超级萌熊乐园”限量版彩妆，包括软萌CC熊（气垫CC）、贱萌BB熊（气垫BB）、撩萌芯芯熊（美芯唇膏）、酷萌美眉熊（三色眉妆盘）。

对于为何选择跨界萌物IP合作，可以仔细推敲一番。我想，绝大部分的年轻消费者，尤其是女性消费者不会轻易拒绝一个萌意十足的事物。就萌这个概念而言，萌多少意味着拥有一颗少女心和时下年轻人的生活态度。

其次，萌系设计往往具有鲜明的个性特色，能够增加品牌的年轻度。萌物表情和肢体语言都带有调侃性和拟人化，其体验更纯粹、更直接、更能激发消费者的情感交流与兴趣。

还有不容忽视的一点，许多萌物都有自己的粉丝，长期下来，就积累了消费者对萌物的忠诚度。当品牌与该萌物跨界合作，那么这种忠诚与依赖也会间接在品牌上得到转化与体现。

卡姿兰“超级萌熊乐园”限量版彩妆中，气垫CC、气垫BB、美芯唇膏、以及三色眉妆盘四大限量版产品将借助超级萌熊的强大流量与情感依托，实现品牌文化对年轻消费者的深度凝聚，进而让年轻人主动介入到品牌传播和产品、服务的消费中。

卖萌无罪，得95后者得天下成为行业共识

得95后者得天下成为越来越多行业及品牌们的共识。卡姿兰此次跨界DUCOBI发布“超级萌熊乐园”限量版彩妆，目标群体十分明确，拿下95后年轻消费者。

据凯度数据预测，95后人口数量十分庞大，达到2.3亿，意味着每六个人里面就有一个95后。此外，新生代消费者每年消费力增长14%，是35岁以上消费者消费力增速的2倍，数据表明，未来的主流消费人群一定是95后。

超前消费，花了再说的95后消费观念也孕育出了千亿级的消费市场 2016年95后女性在美妆上年均花费6227.4元，年增长率为7%。艾瑞咨询数据显示，2016年大学校消费金额4524亿元，2017年将达4743.9亿元，预计2019年突破5000亿大关。

抛开庞大的人口基数以及可观的消费潜力，卡姿兰也从95后属性解析中印证跨界萌物二次元IP的可行性和必要性。

95后是互联网中成长的全新一代。有个性、要不同，各有各的Freestyle；重颜值，在看脸时代，颜值代表正义；爱粉豆、爱晒图、二次元、好卖萌等都是这一代人的专属标签。

卖萌无罪，年轻万岁。玩转二次元，新颖的包装、个性的语言，十足的态度，炸裂萌妹少女心的卡姿兰超级萌熊乐园限量版彩妆，就是给95后最极致的萌体验。

萌体验不单单体现在颜值上，还贯穿于互动中。比如全民联“萌”，进行萌熊事件营销 ；全民爱“粉”联盟，掀起粉红风暴；更有全民玩“色”联盟，走进国际时装周等大事件将在下半年陆续开展。

据悉，8月10日起，卡姿兰超级萌熊乐园中的软萌CC熊、贱萌BB熊、撩萌芯芯熊、酷萌美眉熊 4只萌熊将陆续秀出萌炸天的彩妆技能小视频，并一一在朋友圈轮番轰炸。8月15日，卡姿兰超级萌熊限量版彩妆将正式铺市。

毋庸置疑，卡姿兰超级萌熊乐园限量版有望成为下半年最受期待与关注的项目，更将成为年度最畅销爆品。

记者手记：

萌经济时代的到来，为品牌文化输出、新式营销手段都带来了隐型的参考，但能否及时借势对品牌产品、形象、传播做出切实可行的创新，是关键所在。近期，不少国外美妆品牌也推出跨界萌物联名限量版产品，但在国产彩妆品牌中，卡姿兰算是抢占了先机。