从“这一夜”开始 韩束黑面膜“不眠”

2017年7月26日，“韩束黑面膜×不眠之夜新品发布会”在上海麦金侬酒店隆重举行，宣布不眠之夜限量版黑面膜产品在屈臣氏独家发售。
作为上美公司旗下第一护肤品牌以及国内护肤领军品牌，韩束携手《不眠之夜》演绎高格调限量精品体验，开启品牌IP跨界营销新篇章。

限量版黑面膜空降屈臣氏 韩束如何浸入“不眠之夜”？

此次韩束品牌精准锁定屈臣氏消费群体，与风靡世界的浸入式戏剧《不眠之夜》联合推出“不眠之夜限量版黑面膜”，不仅体现出韩束黑面膜上市之初对市场展示出的巨大诚意，也体现出韩束对特定渠道和消费群体消费心理的精准聚焦和把握。

△发布会现场，上美公司CEO吕义雄致辞

事实上，这不是韩束首次与《不眠之夜》合作。2016年9月22日，在上海文艺地标1933老场坊，韩束就宣布将与上海文广演艺集团一同，就关于《不眠之夜》展开全方位的战略合作，韩束将以“都市新菁英”为代表的本土新生力量，与《不眠之夜》一同演绎中国新菁英时尚。

世界著名浸入式戏剧《不眠之夜》上海版作为亚洲首版，此前曾获得无数奖项，是浸入式戏剧的巅峰之作。浸入式戏剧是近年来世界范围内广受关注的创新戏剧形式，它打破了传统剧场的规则，重新定义了观众与演出者的关系，其提供的娱乐体验是独一无二的。

△景甜与上美公司CEO吕义雄(右1)、屈臣氏署理首席执行官高宏达(左1)亲切合影

《不眠之夜》的演绎过程，观众需要佩戴面具入场，这点与韩束黑面膜的产品设定不谋而合，带上面具进入幻境世界，敷上韩束黑面膜放下烦恼现实。《不眠之夜》有多条人物和故事线索同时发生，极大的激发看剧人的好奇心，去探索和发现更多隐藏的伏笔和剧情。

连续与《不眠之夜》合作，并推出限量合作款，韩束品牌产品本身和不眠之夜戏剧概念乃至演绎过程中完美结合，不难看出韩束品牌在对世界级IP价值的思考和运用上展现出的娴熟与独到。

与以往的IP产品设计相比，此次不眠之夜限量版产品包装别出心裁，每款产品上都有不同的戏剧人物，同时还印有莎士比亚戏剧的经典语录元素，给消费者身临其境的质感，有趣有创意，如闪光的是白皙的面庞All that glisters is not gold——《威尼斯商人》。

值得玩味的是，限量版黑面膜在每一盒面膜盒里都会有一张神秘扑克牌，将《不眠之夜》戏剧内的扑克牌道具衍生成消费者互动促销的新玩法，如收集不同的扑克就可以获得不同的惊喜礼品等，这也最大限度释放出韩束不眠之夜限量版产品所提倡的理念——好奇心越大，发现越多。浸入《不眠之夜》发现内心的真实的自己，而浸入韩束黑面膜的世界，则能最大程度“释放你的美”。

重量级代言人亲临见证 韩束黑面膜能否再创上美传奇？

发布会当天，韩束黑面膜新晋代言人景甜受邀出席并观看了《不眠之夜》的表演，作为韩束2017年全新代言人，景甜此次在上海正式以“韩束黑面膜”代言人身份亮相，为不眠之夜限量版黑面膜发布会站台。在发布会现场，景甜不仅与嘉宾、媒体友好互动，更表达了对韩束黑面膜产品的喜爱。景甜表示，有幸在韩束品牌15周年之际与之达成合作，为中国国货品牌崛起感到骄傲。

△景甜与上美总裁特助冯晨介绍韩束黑面膜限量版

韩束黑面膜是韩束品牌2017年推出的面膜战略新品。韩束品牌从建立之初，始终致力于通过创新力和科研实力，为爱美的女性消费者带来超越期待的优质产品体验。2017年，韩束为中国女性消费者带来了量肤定制的“黑面膜”系列新品，由日本红道科研中心株式会社研发，每一片面膜富含一整瓶精华液，采用Carbon Black日本植物纤维备长炭膜布，紧密贴合每一寸肌肤，精华深层倒入肌肤，以重焕肌肤能源之力，赋予肌肤顶级宠爱。

据了解，韩束面膜于2017年上半年在百度指数、韩束官方旗舰店以及国内全渠道发货成绩突出。从2017年1月上市至今，短时间内已经拥有将近10000家终端网点。韩束黑面膜上市时，吕义雄曾公开表示，韩束黑面膜与全国销售规模第一的一叶子形成正面竞争，并于2年内做到相近体量，与一叶子比翼双飞。而以目前韩束黑面膜在IP营销以及终端活动上表现出的强劲活力来看，韩束黑面膜在中国面膜市场中的突袭无疑证实了吕义雄的期望。那么，韩束黑面膜能否再创上美公司的销量传奇？这个问题交由市场来回答。