​2017最新一波彩妆跨界 新宠不再是卡通/IP 而是……

2016年，彩妆品牌和卡通动漫以及大IP的联名合作，是跨界主流。此前我们曾做过详细报道（美妆品牌推出卡通合作限定款仅为那几个小年轻?Naive!），历数卡通动漫作为跨界宠儿在行业内掀起的联名限定之风。而2017年，跨界新宠显然已经不再是卡通动漫。

随着美妆越来越意识到自身作为时尚关键一环，跻身时尚圈从而突破自身局限，展示美妆最大可能是美妆跨界新趋势，从目前时尚icon、kol以及自带流量的明星成为今年美妆品牌跨界新宠中，也可见出端倪。

M.A.C×CHROMAT

近日，美国时尚品牌M.A.C魅可联手服装品牌CHROMAT推出的“CHROMAT藏品”，全系列产品以蓝色为主调，包装设计未来感十足。系列产品包括眼影盘、两款唇膏、眼线笔等面部彩妆全部要素。

时尚品牌CHROMAT2010年在美国创立，设计师Becca McCharen综合了性别、技术因素，精细观察人体结构，亲自设计，引起大家广泛关注。Becca按照自己独有的世界观，产生的金属灵感，继而为魅可彩妆贡献了充满想象和张力的彩妆设计。M.A.C×CHROMAT的联名，像是野性的呼唤，双方对时尚 以及女性自我开发的乐趣都有着各自的执着。

据悉，“CHROMAT藏品”全新联名限定款将于7月6日限量发售，M.A.C官网从7月3日开始预售，其单品价格平均2000元人民币，不仅外表轻奢，价格更是逼近一线奢侈品牌。

M.A.C × SJYP /LeeHi

魅可今年上半年的跨界相当频繁，除了在美国推限量款之外，在韩国也相继进行两场跨界活动。一场就是和韩国夫妻档设计师Steve J 和 Yoni P 的韩国潮牌SJYP推出的限定系列。

Steve J 运用其独特画风绘出 Yoni P 的脸及其经典彩妆红唇、黑眼线和金发，更融入两人自由不羁的态度和韩国街头文化，用大量色彩表现出俏皮有趣与力量。Yoni 选择了她最喜欢的 M·A·C 产品，用来展示她本人的招牌妆容。

另一款联名产品就是M.A.C ×LeeHi李夏怡。韩国女歌手李夏怡和IU以及少女时代的泰妍等女歌手亦都是时尚圈的当红辣子鸡。M.A.C ×LeeHi联合款唇膏的发布，以及M.A.C × SJYP潮妆系列的发布，也可见出K-Beauty的强大影响力。

祖马珑Jo Malone ×Poppy Delevingne

Jo Malone推出两款限量50 ml小容量包装的白瓶古龙水以及黑瓶芳醇古龙水，名模Poppy Delevingne更是首次担任包装设计，并亲自拍摄形象短片。

Poppy Delevigne是英国著名精品百货店Selfridges买手总监Pandora Stevens的女儿，她和妹妹Cara Delevingne是英国时尚圈最抢眼的一对姐妹花。目前，Poppy 的身份是英国名媛、模特、演员、It Girl，也是香奈儿 (Chanel) 和范思哲 (Versace) 的品牌形象宣传大使，可以说，Poppy就是如同Kendall Jenner和Gigi Hadid的一般的时尚圈超级icon以及带货王。

此次Jo Malone和Poppy 合作推出的“JO MALONE POPTASTIC”系列限量古龙水，包装选用50 ml小容量，两款香味都是Poppy Delevingne挑选：白瓶橙花古龙水，黑瓶夜来香与白芷芳醇古龙水，这也是白瓶首次推出50 ml的容量。

RMK×TARO HORIUCH

RMK这次的秋冬新作主题是fffuture（fast forward future），和日本时尚设计师Taro Horiuti堀内太郎合作设计，共有27款单品，预计8月10日发售。

Taro Horiuti堀内太郎作为日本一线和国际知名时尚设计师，其个人服装品牌TARO HORIUCH集合日本极简风格和欧美几何剪裁，风格鲜明又极易上身。

就在2016年年底，堀内太郎和尾花大辅一同成为 MUJI Labo系列的设计总监，收货业内极大关注。RMK和时尚品牌 TARO HORIUCH的的合作，不仅是让RMK得以在时尚圈有了更高一层次的飞越，也让其品牌在日本本土美妆品牌中更加亮眼。

LANCOME ×Olympia Le-Tan

Lancome 兰蔻与时装设计师Olympia Le-Tan合作的秋季彩妆系列“Olympia's Wonderland Palette 彩妆盒”。限量系列采用了Olympia Le-Tan的刺绣，少女的奇思妙想和复古拼贴与兰蔻新品的少女色形成一个彩妆的Wonderland。

那么，这个叱咤时尚圈的的跨界新宠是谁呢？其实设计师Olympia Le-Tan已经不是新宠，她凭借其天马行空的想象和文艺复古不失时尚感的刺绣，拢获大批粉丝，被称为全球造型女王。

她曾将众多经典名著图案别出心裁地转化为手工刺绣手包，配以色彩缤纷的拼贴字体、涂鸦、童话图案等，一度成为欧美时尚圈必败单品，几乎人手一个，娜塔丽·波特曼、凯蒂·佩里等文艺大触也都是其粉丝。Olympia Le-Tan今年不仅和兰蔻跨界推限量，还和优衣库、野兽派等联名推限量，少女心和潮流感一并满足。

NARS×Charlotte Gainbourg

2017年4月15日，NARS推出和英国著名演员兼歌手Charlotte Gainbourg的合作款夏季限量彩妆系列。新系列产品共18个单品，包括彩妆和底妆在内的所有元素，将在NARS官网、专柜以及丝芙兰等渠道销售。如NARS官方所言，和Charlotte Gainbourg的主要推动力就是Gainsbourg本人在电影和音乐上富有的冒险精神。

Charlotte Gainbourg本人气质颇为独特，既有着英伦淡淡的冷感又有着敏锐的艺术天分和冒险精神，其2014年主演的《女性瘾者》在中国也拥有众多观影粉丝。NARS与Charlotte合作的新系列在色调和妆容风格上都比较契合Charlotte本人气质。

最新一波彩妆跨界虽不是最完整版，但是国际美妆品牌在跨国经营以及品牌本土化的不同方向上却都有着共同的方式，那就是与时尚圈炙手可热的宠儿进行跨界合作。

国内美妆品牌也已有先行者积极跟进时尚步伐，如2017年上半年，玛丽黛佳横扫国际四大时装周，与多名国际时尚先锋设计师合作将“小蘑菇”和玛丽黛佳彩妆系列推向时尚的大后方。

再如2017年5月，膜法世家联合中国知名高定设计师兰玉举办“LANYU之夜”官方晚宴，并推出“膜法世家X 兰玉高定白蕾丝面膜”，在戛纳电影节期间正式发布，作为活动官方赠礼，赠送给在场的每一位明星名流嘉宾。

据悉，该面膜由兰玉亲自设计，产品融合了兰玉在时尚服饰方面独有的东方艺术、东方文化展示，同时将面膜与服装艺术之美相融合，从“白蕾丝”元素的高定设计，到水凝蕾丝贴膜的专利技术，展示出面膜能够与服装造型艺术并驾齐驱的美感和价值。

此前，唐嫣成为雅诗兰黛中国区彩妆宣传大使，网络褒贬不一。但是无论我们认不认可唐嫣、杨幂等人成为国际一线品牌在华代言人或宣传大使，品牌看中的是她们在时尚圈的影响力和带货力。

2017年的美妆跨界，时尚KOL成为最新宠儿，虽不凡有彩妆品牌与大热IP合作，如THE FACE SHOP和Marvel漫威合作、美宝莲和神奇女侠联名出限量款，但跨界的总体趋势已向着时尚圈尤其是潮牌倾斜。美妆和时尚同属一个圈子，这一点会越来越被强调。