小C跑展|抗敏市场暗流涌动初萃强势开启“护肤新纪元”

大抵从去年开始，国内敏感肌护理市场陆续有了一系列动作，外资定位敏感肌的品牌也似乎越来越多，一些原本并非主打抗敏修复概念的品牌也推出了抗敏系列。显然，从市场动向看，抗敏市场即将迎来一场无硝烟的战争，越来越多的品牌正蓄势待发。

在22届上海美博会上，我们一定能看到不少抗敏修复的身影，其中，位于WVIP1馆的名臣健康亦携旗下敏感修复品牌“初萃”重磅来袭。名臣健康将本次参展主题定位“敏感初萃护肤新纪元”，旨在深挖敏感肌市场空缺，直击当代消费者痛点，以引发从业者和渠道商广泛关注、深入思考。

专业修复敏感肌初萃新品惊艳四方

置身名臣健康独立馆内，初萃带来的1大系列2大爆品格外显眼。这一次，初萃特安舒护系列产品首次正式公开亮相。其中，明星单品特安舒护健康霜（舒敏小药精）根据敏感肌类型分设1号和2号；客流爆品特安舒护小粉霜（厚脸皮小粉霜）则以独特的粉色质地，有效的舒敏功效，集日常面霜、舒缓面膜和镇静精华多效合一，成为终端门店吸客必备单品。

初萃展位上，前来咨询的参观者络绎不绝，包括代理商和终端门店，似乎都对这一抗敏品牌充满了好奇与兴趣。显然，初萃颇高的关注度也在一定程度了印证了此前记者在市走市场过程中发现的现象。

在终端，不少门店对敏感肌市场感受不一般。为什么这么说？一方面，门店经常会遇到敏感肌顾客，但没有专门针对敏感肌或者效果不显著的产品，无形之中流失了这些客户；另一方面，一些顾客用过店里产品后出现过敏，束手无策，最后只能以退货告终，门店无能为力。

“初萃产品融合了现代科技和药妆概念，很专业，而且其打造的是简约时尚的品牌风格，符合年轻消费者消费心理。我还是蛮看好初萃的。”一位不愿具名的参观者在展位上这样告诉小C。据现场工作人员介绍，初萃与一般敏感修复产品不同，它在强调修复肌肤屏障的同时，更提倡从源头强化角质，只有让脸皮“厚”起来，才能真正改善敏感问题。

个性化定制诊断体验自销模式”直击终端痛点

除优质的产品之外，观展者还能体验到初萃护肤导师带来的专业皮肤检测以及有针对性的皮肤护理方案。初萃创新提出的“诊断体验自销模式”成为本次参展的另一亮点。该模式的创立，旨在以智能化皮肤检测代替传统导购，为消费者定制化推荐产品，配合产品体验，带动产品自销，促进销售提升。

不少观展者对这一皮肤检测仪投去惊艳的目光，同时，等待现场体验的人也排起了长队。于下游终端而言，只有亲自体验，才能将最好的产品带给消费者，这是责任感使然。

当下的化妆品市场，早已从早期单纯以价格为主导的市场竞争环境，逐渐向定制化、差异化为导向的竞争环境转变，企业要获得用户认可，必须创造使用价值。除了产品外，体验和服务的个性化、专属化也必不可少。初萃也深谙此道。

新零售时代，初萃的这一新举措一定是符合年轻消费者需求的。众所周知，千禧一代购物已然变得更加精明，不会轻易购买一样东西，而私人定制化的产品能够更有针对性地解决她们的问题。

毫无疑问，定制化，正释放出更大的势能。

据悉，初萃特安舒护系列全面上市之后，将启动多渠道发展战略。当科技感十足的产品配以专业的“诊断体验自销模式”，初萃在终端能耀世出彩值得期待。

记者手记：

在展位上，名臣健康相关负责人对小C说，以往名臣健康参展都是以洗护产品为主导，但此次初萃的亮相，预示着名臣健康将开拓新的护肤市场。基于对消费者抗敏修复诉求的满足与认知，初萃凭借过硬的产品质量和精准的市场定位，快速切入日化渠道，以实效性终端模式、创新性终端体验及年轻化媒体传播，领跑者敏感修复这一蓝海市场。未来，站在名臣健康综合实力的平台上，初萃是否能扛起本土品牌敏感修护市场的大旗，拭目以待。