​1000米的品牌深度 滋源今天又挖下一个里程碑

滋源还是想要不一样。

从2014年推出第一款无硅油洗头水，到后来升级版2.0、屈臣氏专供花young系列、男士专属洗头水，一直到今天，滋源又有新想法了。

2017年5月15日，在广州长隆酒店，滋源将要推出她的馨香系列。

我们欣喜的发现，中国的无硅油洗护市场在中国民族品牌的号召下兴起，我们也无奈的发现，除滋源外，鲜有国产品牌可以真正立足无硅油洗护市场。自滋源开端，中国无硅油洗护市场就一路高歌，随着盘子的渐大，越来越多的外资品牌开始盯上无硅油市场，挤压力度也在逐渐加大。

如何抗压?如何抢占无硅油洗护市场的另一高峰？今天，滋源想要更加细分这个市场。

这个最大的骄傲再次吹响冲锋号

“上市4年，滋源是我最引以为豪的产品。”环亚集团董事长胡兴国在大会上说道。“从质疑到全面追随，从不屑到全世界巨头都在重金打造，无硅油头皮洗护这块蛋糕越来越大。现在全球都在研究滋源，全球各大巨头都在研发无硅油产品。不仅是为了滋源，也不仅是为了生意，我们要继续打造泱泱大国的洗发水第一品牌。”

△环亚集团董事长胡兴国

在胡兴国看来，滋源是他最大的骄傲。“我的身边有很多朋友都在用滋源的产品，他们都在向我反馈滋源这款产品是有多优秀。滋源的每一步我都看在眼里，滋源的每一次发展我都在亲眼见证。今天，我想让她再‘牛’一把。”

胡兴国分析，目前洗发水在日化市场上约占有四分之一的比例，但在CS渠道，洗发水的占比并不高。“滋源是现在市面上很火的品牌，她可以填补CS渠道这块的空白。在CS渠道，洗发水的竞争力相对护肤市场要小很多。滋源馨香系列更加时尚、更具潮流，对CS渠道来说，绝对是优先选择的洗发水品牌。”

不得不再次提及的国家品牌

2017年5月10日，这一天被定为中国品牌日，预示着国家对民族品牌的更大扶持和重视。

滋源馨香系列发布会现场，中央电视台广告经营管理中心副主任冯惠来到现场，全面解析“国家品牌”。

△中央电视台广告经营管理中心副主任冯惠

“中国品牌发展到今天，需要一个能够代表民族的品牌。2017年，中央电视台启动国家品牌计划，旨在寻找未来30年能够代表国家优质产品的品牌。2014年，滋源品牌诞生。自品牌诞生之初，滋源就表现夺目。从滋源1.0产品，到今天的馨香系列，滋源率先进入国家品牌的目标榜单，是国家品牌寻找的能够参与文化交流、商业竞争的品牌。”

冯惠认为，一个品牌核心竞争力的强弱，完全能够体现品牌对产品、对品牌力的用心。滋源在国家品牌计划中脱颖而出，源自她不断的创新发展。此外，冯惠还表示，未来，中央电视台在配置自身资源外，还将会给滋源品牌更多的支持。

作为国家品牌计划一员的滋源，也将借力"国家品牌计划"以及央视最顶级的广告资源，高度实现品牌营销的最大化，强效拉动品牌动销深化以“无硅油头皮护理引领者”的中国品牌形象，引领中国洗护走向世界。

打造1000米深的品牌高度

“现在做洗发水的品牌，不做点无硅油产品都不好意思，这是怎么了?” 环亚集团营销副总裁程英奇感叹现在“全国都是无硅油”。

△环亚集团营销副总裁程英奇

从质疑、攻击、跟随、全面跟随，到如今的不知所以还要跟随，洗发水市场究竟发生了什么?“我发现现在市场上原先的洗发水龙头老大都在做无硅油产品，事实上，滋源不怕跟风。”

在程英奇看来，国内外品牌的跟风都将无硅油这块蛋糕越做越大，滋源不怕市场跟风，唯一怕的是低质、低价的产品伤害无硅油洗护市场。

“滋源肩负着打造国家品牌的责任。”

为此，滋源根据市场、品牌计划，制定了3大品牌核心理念：1、滋源再次在CS渠道发起冲锋号;2、走向一个无硅油、更时尚的市场;3、传递快速发展的CS渠道洗护市场的正能量。

“滋源坚持做健康，功效，时尚的品牌。健康是根本，功效是根基，时尚则是大势所趋，任何品牌都要回归渠道本质，滋源也是。对滋源来说，紧跟世界潮流、引领国内潮流、满足市场需求，一定是滋源的根本。”

据程英奇透露，目前，滋源在商超的占比约为55%、CS渠道占比为30%，电商则在10%左右，未来，滋源将依旧多渠道开花，打造重点渠道。

今年是滋源的第四年，从“做进”、“做开”，再到今天的“做精”，滋源没有离开一直以来的品牌理念：以消费者为洞察，与时俱进的推广模式。

“用1米的宽度，1000米的深度，滋源要打造一个有‘国家品牌’烙印的品牌，也要做一个根正苗红的头皮护理领导品牌，更要紧跟国际趋势，引领国内趋势甚至有机会引领国际趋势。

△24小时留香 滋源要“撩汉”

据日本芳香环境协会的调查数据显示，2015年日本芳香化妆品市场规模是83亿元，相比前一年增长31%。能够证实这一数据的则是滋源花YOUNG在屈臣氏的表现：月零售2000万元，一季度整体提升57%。

香氛洗护市场潜力巨大，而无硅油香氛头皮护理市场更加值得期待。

“现在市场上很多洗护产品宣传‘留香’3天甚至更久，不客气的说，这就是在‘耍流氓’。”程英奇认为，洗护产品的留香时间与外部环境、产品品质能力、产品成分有着分不开的关系。“滋源从简单的无硅油洗护产品开始，到现在更加注重产品的创新力和多样性。但无论滋源如何升级、改变，滋源都不会脱离产品品质，产品的升级必须要回归产品本质、消费者本质。”

△滋源品牌营销事业中心总经理孟飞

“滋源完全有能力将留香时间提升更多，但我们通过调查发现，并不是时间越久越能得到消费者的欢迎。通过多方位的消费者调查，我们发现对消费者来说，24小时留香的需求最大。”滋源品牌营销事业中心总经理孟飞和程英奇持同样观点，他们认为，消费者需求才是品牌改革的根本。

“香、滑、轻是滋源馨香系列的特点。”据孟飞透露，馨香系列以Micro molecule 融合技术，将香氛和精油1:1进行融合，留香时间达到24小时，香味更持久，独创体温感应技术，能根据不同体温发丝散发出不同香味。

产品卖点吸引人，价格依旧是滋源“style”，与以往的产品价格并没有太大区别。除了馨香系列的发布，现场，孟飞还宣布，滋源护发系列也将全面上市，以“清爽不油腻”、“自然不僵硬”的产品卖点再次冲击护发市场。

记者手记：程英奇曾在微信朋友圈发过这样一段话：滋源，是中国高端洗护第一品牌，也是中国无硅油头皮护理第一品牌，更是中国国家品牌计划唯一的洗护产品。作为中国洗护国货领导者，只有做得更好，才能够实现更加持续的强大未来，而这个强大，就在于滋源品牌的不断创新。

持续升级的洗护产品、想要更加细分无硅油洗护市场的决心、坚持以科技创新增强品牌力的信念……滋源从品牌诞生之日就在证明自己的强大。