无法拒绝百雀羚的新神作，那请服下这颗难以捉摸的安利

这几天，朋友圈再次被百雀羚刷屏。这个86岁高龄却不定时发放中二糖果的国货品牌，让人越来越无法捉摸且无法拒绝她的安利。

这一次，百雀羚化身民国间谍，用一挂民国上海图鉴，上演一场“与时间为敌”的谍战片，先来感受下这部谍战的画风。

不同于此前采用的微电影宣传方式，此次百雀羚采用漫画描绘了一副上个世纪30年代老上海的市井民情图，且让历史与当下热点相结合，手法新奇有趣。

△被击毙的时间——灵感来自名画，达利的《永恒的记忆》

群邑智库负责人方骏就认为，动画、漫画、游戏(ACG)亚文化在95后一代中越来越受欢迎。很多来自ACG世界的IP都受到热捧，ACG内容吸引的用户流量也越来越多。品牌需要对内容进行“ACG”化，并用95后消费者更为熟悉的形式加以呈现，从而以有意义的方式与ACG文化接轨。

作为中国ACG文化集中站，哔哩哔哩的存在无疑是90后、95后乃至00后最大的心理慰藉。而百雀羚作为B站UP主之一，无疑已经是ACG文化圈中人。B站圈友们在看到百雀羚的一系列妖风袭人的宣传片后，也是纷纷惊呼：百雀羚这些年到底经历了什么?

如此次百雀羚尝试用漫画+二次元脑洞的形式，在母亲节来临之际，喊出“与时间为敌”的slogan，无疑是让那颗射向时间子弹，也直接射向希望能守护住妈妈容颜的年轻人心中。

那么，百雀羚到底经历了什么呢?其实，百雀羚也只是做了一些尝试去和年轻人对话而已。

2016年7月22日，百雀羚在其数字化营销战略发布会上，一次性签约了36名美妆达人并且邀请了8位美妆达人对战略发布会做了现场直播，数字化和年轻化同时进行的百雀羚已做好开攻姿势。7月27日，百雀羚在聚美的6.5五周年庆上做了一场华晨宇的明星直播秀，在线观看人数峰值达到531.1万的直播，百雀羚介绍，这次直播不但获得了500多万的关注度，同时也为百雀羚品牌吸引了将近40万的粉丝，百雀羚玩转了直播，也玩转了粉丝经济。

联系此前百雀羚宣布独家冠名爱奇艺年度超级IP大剧《幻城》、斥资1.8亿获《中国好声音》第四季的独家特约权，同时拿下了快乐大本营的首席特约，更携手新媒体平台、数字化媒体等助力品牌，百雀羚集中火力开攻数字化营销领域，用年轻人喜爱的方式，融入年轻人的生活之中，让我们看见一个活力不减的86年国货新生机。

然而，数字化营销的全力推进也只是百雀羚年轻化的一个方向。在向年轻消费者心智深处渗透的过程中，百雀羚做的比绝大多数品牌更为走心。

2016年双11前夕，百雀羚发布《四美不开心》微电影，以中国古代四大美人的颠覆性表演拯救不开心。鬼畜的拍摄手法以及“拯救不开心”的用意，让百雀羚在各大视频网站尤其是年轻人聚集的B站火速收拢众多年轻人的喜爱。而在新年到来之前，百雀羚再次发布中二微电影《过年不开心》，用女主分裂式表演，将年轻人与亲人间的普遍交流困境展露无遗，让百雀羚的一贯温情画风与年轻人喜爱的轻松幽默的方式完美结合，在共鸣中深化百雀羚与年轻人的情感链接。

△B站网友评论《四美不开心》

一如奥美中国消费者联系策划总监Abby Wang所言：“维持与消费者之间的关系需要不断呈现优质的内容。就像人与人之间的交往一样，长期保持良好关系的秘诀就在于：逐渐了解兴趣和需求，并且在“距离”与“亲密”之间找到恰当的平衡点。”建立在对年轻人喜好的精准把握之上，用有温度的真诚方式搭建沟通的桥梁，这就是百雀羚之所以能如此迅速丢掉百年国货的偶像包袱，融入年轻人世界的原因。

再如百雀羚在2016年双11过后发起的“谢谢你”行动，不仅把百雀羚对消费者的感谢融合在内，更是将一句句真诚的“谢谢你”演变为一场全民的温情传递，这之于品牌，是种无形却无可比拟的成就。

如果总有这样的温情又惊喜，那么被百雀羚刷屏也是一件快乐的事，不是么?毕竟中国化妆品多如牛毛，但有趣有品的少之又少，86岁还能华丽丽转身如少女般轻盈的，只有百雀羚。