CBNData数据|2016年男性美白产品消费达25% 哪个美白品类最火爆？

近日，第一财经商业数据中心(CBNData)通过分析4.43亿人的消费大数据，发现了在“美白的名义”下的秘密，发布《了不起的美白》数据报告。

最关心“淡斑”

从总体上看，2016年美白产品在美妆产品的整体销售额中占比约1/7。几乎市面上的每个护肤品牌都有自己的美白系列产品或者美白功能突出的单品，比如外号“小灯泡”的SK-II肌因光蕴环采钻白精华露、赫莲娜镭射光度瓷白精华液、资生堂新透白美肌集光祛斑精华液、城野医生VC377美白淡斑精华液等。事实上，当我们提起护肤产品的美白概念时，“淡斑”这个关键词占比最多，达到20%。其次是“提亮”、“祛痘印”和“均匀肤色”。

“面膜”买的最多

为了实现以上这些美白功能，2016年人们在线上买的最多的五款单品分别是面膜、面部护理套装、乳液/面霜、面部精华和BB霜。其中排名第一的“面膜”，在整个美白产品的销量中占到四分之一。怪不得肤白如“范爷”，每年都要用掉700张面膜。妹纸们，要想皮肤好，还是得多敷面膜啊。

男生美白也疯狂

虽然女性一直是护肤品消费的主力军，但最近几年，男性在这方面的投入在逐年增多。从美白消费数据来看，2016年男性在美白产品上的消费达到25%。今年3月，CBNData和天猫美妆联合发布《2017中国美妆个护消费趋势报告》中也显示，男性对护肤的关注不断提高，其中19-22岁的小鲜肉里，海南、广东、广西、河北、安徽五省各类面膜消费总规模最高。

泛80后更爱砸钱美白

再来看看不同年龄段的美白消费占比。美白产品用户量最多的还是年轻的泛90后(23-28岁)和95后(19-22岁)。但从购买客单价来说，泛80后(29-35岁)要高于90后和70后。

3-6月是美白产品消费高峰期

通过对比一年12个月的线上美白产品月销售额发现，从2013年至今，连续四年3-6月都是线上消费高峰。阳春三月，气温升高，日照时间变长，人们的户外活动时间随之提升，增加了对美白产品的需求。

(文中报告数据来源：阿里巴巴大数据)