巴黎奥运会如何开启美妆品牌的下一个狂飙期？

拥有不同文化背景的女性运动员或女性消费群体，在众多全球体育赛事中的参与度，为美妆品牌在体育赛事的传播营销热情奠定了客观基础。

在过去数十年来，与时尚运动、奢侈品牌相比，美妆品牌在体育赛事中的参与度并不突出。而本次巴黎奥运会上，美妆品牌却展现出了空前高涨的参与热情，截至目前，已有近15个美妆品牌开启与本届奥运会的深度商业联动合作。

LVMH集团是本届奥运会的高级合作伙伴，其旗下美妆零售商Sephora则是此次巴黎奥运和残奥会火炬接力的官方合作伙伴；美妆品牌Fenty Beauty通过社交媒体平台宣布成为巴黎奥运会和残奥会的高级合作伙伴。

美妆品牌Glossier在继成为WNBA（美国女子职业篮球联赛）的首个官方美妆合作伙伴后，宣布成为美国女子篮球队在巴黎奥运会和残奥会上的首个官方美妆合作伙伴。Olay、NYX、K18等多个护肤品及美妆品牌也都在此次奥运会上找到了发挥空间。

Fenty Beauty成为巴黎奥运会和残奥会的高级合作伙伴

之所以在近几年来不断与体育赛事取得密切合作，离不开直观数据层面围绕“女性用户”、“女子体育赛事”、“女性运动员”而来的社交影响力和商业价值。

女性用户在国际体育赛事中不断提升的社交影响力

近年来，体育赛事中女性观众群体呈现明显上升趋势。据《华盛顿邮报》报道，2024年超级碗的女性观看人数创下历史新高，占总观看人数的47.5%。NielsenIQ 报告显示，相比去年超级碗比赛，18-24岁的女性观众人数比去年增加了24%。

女子体育赛事的受众度也在不断提升。NielsenIQ报告显示，大众对女子体育赛事的兴趣迅猛增长，WNBA（美国女子职业篮球联赛）在2022 年- 2023年间，观众数量增加了42%，女性观众增加了89%。从2017年至2022年，欧洲女子足球锦标赛的英国观众人数增长了将近4倍。

Wasserman的一份报告显示，2022年，媒体针对女子体育报道占据媒体报道的15%。如果以目前的增长率持续发展，2025年这一比例将达到将近20%。

Glossier成为WNBA（美国女子职业篮球联赛）的首个官方美妆合作伙伴

随着体育赛事中女性观众的增加，女子运动的普及和推广，女性运动员的商业价值不断被发掘，而这无疑也在助推着美妆产业与体育产业联动。

女性运动员成为美妆品牌热门代言人

与此同时，国际奥委会也逐渐放宽了禁止运动员在奥运会期间代言品牌的规定。Thorpe在一份报告中强调，这一规则的改变，很大几率将促进运动员、品牌与粉丝通过社交媒体的联动。

体操运动员Suni Lee与美甲品牌Kiss开启合作

体操运动员Suni Lee与美甲品牌Kiss开启合作，担任其名为Salon X-tend Starter Kit的穿戴甲代言人；美妆品牌 Milani Cosmetics与体操运动员Jordan Chiles等多位运动员开启合作；美国体操运动员Simone Biles与护发品牌K18达成了为期两年的合作。中国品牌自然堂则携手中国跳水队在奥运前夕推出了《新生》主题视频。在社媒当道的当下，运动员与美妆品牌之间的合作以及由此展开的广告拍摄，成为了品牌方扩大线上影响力的一大有力途径。

欧睿国际服装和鞋类主管Marguerite Le Rolland表示，越来越多的女性运动员代言美妆品牌，当下女性体育领域能提供的机遇，早已不再仅局限于运动服饰，美妆、食品、健康、科技、家电等等都可以找到拓展方式。

美妆品牌与女性运动员如何在商业合作中释放多元化传播叙事

Kantar BrandZ的全球总监Ellie Thorpe表示，品牌契合度是一大重要因素。因此，如何在品牌定位的一致性与真实现状之间取得平衡是一件极具挑战的事情。但针对个人护理领域来说，美妆品牌能与运动员之间找到极具价值的关联。

事实上，当多元化和包容性被写入体育领域中的商业叙事脉络，找到与体育产业价值着力点的美妆产业，不断开拓出全新的营销叙事。

前文所提成为本届巴黎奥运会高级合作伙伴的Fenty Beauty，计划在此次盛会中，为600名 18-21岁的志愿者提供化妆产品；护理品牌Mad Rabbit计划为拥有奥运五环纹身的奥运选手赠送其润唇膏、凝胶和保湿霜；Sephora在此次部分火炬接力城市布置快闪活动，免费为公众提供化妆品及美妆知识，并计划为奥运会上奖牌获得者提供专属美容护理。

Sephora线下门店

Sephora总裁兼首席执行官Guillaume Motte针对此次合作提到，运动员是美丽和多样性的真正代言人，品牌计划在合作中凸显运动员们的才华。

Motte补充道，Sephora源自法国，参与火炬传递活动实际上也是一种对品牌历史的溯源。Sephora的使命是倡导一个充满灵感和包容的世界，让每一个人都能尽情展现自己的美丽，这与奥运会、残奥会的精神不谋而合。

毋庸置疑的是，体育赛事为美妆品牌创造了一场极具潜力的商业机遇，然而一切也正如Thorpe所提到的，品牌必需要能与受众真正建立联系，并适时展示出优势，才能在这场奥运盛事中充分掌握时机顺风而起。