在新消费时代下,为适应市场发展与需求,品牌的中心已然转变至消费者。活泉在原有的护肤产品线基础上,推出男士护肤、彩妆、面膜等品类,为满足消费者不同的消费需求。作为全球首款音乐SPA面膜,水之音音乐面膜是活泉与网易云音乐合作的结晶。就其线下产品而言,水之音音乐面膜分为弹、润、亮、痘、滑、舒六大系列。消费者只需扫一扫封面二维码,便能聆听水之音舒缓音乐,进一步提升消费者的护肤体验。
不过,这个都只是面膜产品本身,水之音面膜的口号为"乐享•悦美",以面膜+音乐的方式,突破性提升消费者体验。而这,也是水之音与"互联网+"的美妙结合。水之音在此过程之中,选择携手网易云音乐,进行跨界连接。据悉,网易云音乐拥有过亿的忠实用户,每天登陆网易云音乐进行收听,这可以为品牌推广进行引流推广,同时,网易云音乐在PC端与移动端均有平台,可以全面搭建线上的互动机制。 在合作形式中,水之音与网易合作,建立网易云音乐"活泉水之音乐享•悦美"品牌兆赫,专门为水之音打造频道和音乐,以帮助品牌进行推广,增强消费者体验。
在每一片水之音面膜上都有一个二维码,消费者只需要扫描封面二维码,就可以直达网易云音乐"水之音乐享•悦美"品牌兆赫,聆听水之音的舒缓音乐。这别具一格的音乐面膜定位,可以为消费者塑造愉悦的护肤体验,每一首音乐的时间,就是敷一片面膜的过程。 此外,活泉将携手网易开展进一步的线上线下合作。据悉,近期水之音面膜将上线网易积分商城,消费者获得一定的积分,即可兑换水之音面膜。这无疑将拉动消费者的试用体验,为水之音这一活泉旗下新生品牌的推广带来巨大推动作用。
今年,水之音会推出1亿片面膜,这意味着5000—8000万消费者将成为活泉水之音电台的粉丝,增强消费者与品牌的维系。
水之音这种面膜+音乐的方式,可以说很精确地抓准了"互联网+"的内涵,代表了行业未来的方向。水之音面膜还只是活泉在"互联网+"上的一次尝试,在接下来的时间里,活泉会有越来越多"互联网+"的作品,发展前景令人期待。