民族化妆品品牌如何实现国际化?事实上,中国具有丰富的文化品牌资源,却鲜少有品牌能充分凝聚文化价值,有效依托产品形成产业规模,进而形成品牌效应的。但片仔癀化妆品却是其中一个例外,品牌业已在祛黄领域树立了行业领军地位,而2015年品牌将持续传承五百年片仔癀文化,并正式步入国际化轨道...【详细】

刘建顺

漳州片仔癀药业股份有限公司党委书记兼董事长:

片仔癀药业现拥有17家子公司,并与6家公司达成战略合作,2015年将是片仔癀药业“一核两翼”健康养生发展战略的起步之年,也是片仔癀化妆品的国际化元年。2014年,片仔癀化妆品销售业绩突破1.6亿,超额完成动销元年战略目标,膏霜品类更呈现爆发性增长,成为集团增速最快的业务之一。未来总公司将利用强大的医药背景和资金实力,重点扶持化妆品业务的持续壮大,并将积极推动品牌与更多的国际原料供应商、科研机构、设计公司等进行战略合作,引进国内外先进技术,让片仔癀化妆品的产品、服务、营销全面与国际大品牌接轨。

陈杰华

福建片仔癀化妆品有限公司副董事长兼总经理:

企业梦、美丽梦、品牌梦是片仔癀化妆品的三大梦想,2015年品牌将正式步入国际化轨道。针对品牌国际化,公司将有如下几大举措:产品层面,与韩国一流设计公司Interpack合作,开发私模新品的核心系列,全面提升终端形象;生产层面,提高产品生产效益,优化生产线,建成二期专业实验室;研发层面,配备高科技人才队伍,并与国际化公司达成战略合作,整合资源科技创新;营销层面,推出金牛俱乐部和2015营销红皮书,加强培训与动销相结合的模式,以联合作战和游击的动销形式强化区域分销打板,进行全国复制推广;广告投放层面,加大注重消费者方面的广告投放,如分众传媒,互联网视频、微信/微博等新兴媒体。

林进生

福建片仔癀化妆品有限公司常务副总经理兼上海营销中心总经理:

2014年,片仔癀化妆品以优异的销售业绩圆满完成“动销元年”的战略目标,“祛黄”品牌标杆地位再次得到巩固!2015年,片仔癀化妆品将全新起航,向品牌国际化进军。在母公司片仔癀药业的大力支持推动下,品牌将实现更多国际化战略合作,从研发水平、产品包装、终端形象、营销活动等方面与国际化大品牌全面接轨。片仔癀化妆品怀着成就世界级民族品牌的梦想,与广大合作伙伴携手同心,一同实现品牌的"中国梦"和财富梦。

陈创业

福建片仔癀化妆品有限公司总经理助理兼营销中心副总经理:

片仔癀化妆品2015年营销红皮书制定了全新营销新目标:扩充代理商至75家,拓展有效终端网点至3000家,实现全年保底销售2.5亿,力争3.0亿的目标!为实现这一奋斗目标,片仔癀化妆品将实现电商、商场、商超、CS渠道的多重布局,并将根据不同渠道属性打造有效产品区隔,支持并培养核心市场(福建省2000万;河南、江苏1500万;河北、北京、山东1000万)。另外,品牌还将重新梳理产品架构,重点提升商场导柜形象,并斥资千万实现多媒体立体精准营销传播。上海营销中心还将组建40-50人的美导团队,实时为终端提供物料及培训支持。

陈敏

C2CC传媒总编:

企业发展壮大的核心是口碑,而口碑的核心就是极致的产品品质或者服务品质。正如刘建顺董事长所指,“基因是有记忆的。”片仔癀传承500年文化、30多年品牌之路的基因记忆就是将产品做到极致。片仔癀推出的金牛俱乐部,是未来厂商联盟对当前行业中厂商之间存在种种矛盾的快速而合理的应对,"金牛盛世"将带给片仔癀不仅仅是一个合作模式,而是一个新的时代。

朴珍秀

韩国INTERPACK公司社长:

片仔癀化妆品包装的设计理念:第一,必须具有中国皇室的悠久历史和传统国宝级名品意义。第二,要体现国宝级产品的高级感和皇室的优雅感。第三,在悠久传统和优雅气质的基础上,避免产生古板感,要体现出现代感。因此,片仔癀雪肌无暇润白系列私模新品作为品牌国际化梦想的实际载体,将以雕花镀金工艺呈现其文化内涵。另外,雪融霜包装将保留原有元素,并融入私模天圆地方、雕花镀金的设计理念。

桑敬民

中国美容博览会组委会主席:

国内化妆品品牌正如雨后春笋般崛起,在如此激烈的竞争氛围中,片仔癀化妆品依然屹立不倒,并具有广阔的市场潜力,成为行业内的佼佼者。片仔癀化妆品将持续以差异、独特的文化传承,创新实现品牌国际化变革。

曾茼莎

广州天一品牌管理有限公司总经理:

在品牌形象策划方面,广州天一品牌管理有限公司此前一直与片仔癀有着深切合作,化妆品作为以女性为主要使用群体的商品,其包装的观感往往直接影响到消费者的使用体验。在文化传承的基础上,年轻化、时尚化成为新品最迫切的创新要求。历时一年设计,片仔癀雪肌无暇润白系列私模新品将传统及时尚元素融合,使整套产品设计极具国际感、珍贵感和时尚感,必将助推品牌加速进军国际化的进程。

片仔癀化妆品形象代言人王艳一席白色连衣裙尽显知性优雅气质,与片仔癀的文化传
        承相得益彰。2015年片仔癀化妆品即将开拓世界市场,极具国际范的片仔癀雪肌无暇润白系列
   私模新品亮相后,更得到了代言人王艳的赞许,她表示,白色、古典等元素都是自己的最爱,私模新品的窗花元素特色鲜明,是文化传承和国际化的有效结合。

化妆品作为以女性为主要使用群体的商品,其包装的观感往往直接影响到消费者的使用体验,
      而片仔癀雪肌无暇润白系列私模新品作为品牌国际化梦想的实际载体,将以雕花镀金工艺呈现其文化
   内涵。另外,雪融霜包装将保留原有元素,并融入私模天圆地方、雕花镀金的设计理念,可谓独具匠心。
此次私模新品是公司牵手韩国一流设计公司INTERPACK,历时一年精心打造,其将传统及时尚元素融合,使
整套产品设计极具国际感、珍贵感和时尚感。这一拥有独有基因的私模新品,将助推片仔癀化妆品加速进军
国际化的进程。

通过深度绑定优秀终端加盟店,采用厂家、经销商、加盟商三方共同管理,打造片仔癀优秀商业合伙人的实战商学院和顶级商圈,这就是金牛俱乐部,也是片仔癀化妆品2015年的重大营销举措。

片仔癀化妆品特约营销顾问潘刚指出,未来国际化、在线化、移动化将成为趋势,代理商需聚焦品类和整合资源,而互联网思维、微商、O2O等需被提到新的战略高度。