片仔癀打入消费者心智这并不是个意外!

片仔癀打入消费者心智这并不是个意外!

片仔癀的振兴更将会是国货于终端崛起的有利信号。

片仔癀是一个中成药名,又是商标名、股票代码名,但或许它是中成药这一层原因,片仔癀的产品给人的第一感觉就是安全、健康、有效。作为中国著名的中华老字号,片仔癀凭借良好的口碑在终端屹立多年,坚挺地扛起民族品牌大旗,成功打入了消费者心智。

C2CC传媒此前对片仔癀产品使用人群进行了调研,经研究发现,72.3%的消费者对品牌的功效具有较高认可,其次则是远高于国际品牌的性价比,这部分人群亦占据22.3%,另外对于包装及香型也有较多人提及。总得说来,功效是促成片仔癀产品在终端热卖,在消费者间形成口碑传播的最关键因素。

2013年,片仔癀聚焦“祛黄”新品类,其差异化的祛黄方式是通过排出引起肌肤暗沉暗黄因素的浊质,使肌肤回复健康的生理环境再进行后续的美白、保湿、抗皱等功能保养,令功效作用发挥到最大化,其明星产品祛黄无暇润白系列俘获了众多对美白有着极度渴望的消费者,其中尤以1980年前出生的女性为主。然而与过往认知不同的是,当前品牌的年龄层已日趋年轻化,尤其是被“痘痘肌”困扰的年轻女性,她们对片仔癀的关注度正日益提高。而这与片仔癀产品架构的丰富和升级不无关系。

根据数据显示:34.6%的消费者认为产品的祛痘效果是促成其购买的主要原因,而这部分人主要认准的产品为皇后牌片仔癀珍珠膏;30.8%消费者认为滋润、保持肌肤水油平衡是其最大考量,代表产品为皇后牌片仔癀珍珠膏、片仔癀祛黄无暇润白雪融霜;另外,祛黄美白功效仍备受推崇,占据19.2%占比,主要由片仔癀祛黄无暇润白雪融霜、片仔癀祛黄亮白焕颜霜两大单品撑起;除上述功效外,片仔癀的淡斑、淡化毛孔功效也常被提及。

@十三少:挺有效的,变白是意外的惊喜,至少在冬天又滋润又不油腻,水油平衡的效果达到了,祛痘的话还是要配合一些消炎面膜,毛孔也细腻不少,混合皮妹子可以买瓶试试,换季是不错的选择。另外赠送的平衡霜也很好用。

@今天我是减肥君:“以前大学时候用过,常年被同学称赞皮肤好到逆天。毕业后开始迷恋国际大牌,用下来发现也就这样,最近熬夜长痘痘又想到片仔癀,希望重拾当年的白皙无暇。”

@美眉的有机生活:朋友介绍的,以前觉得价格越贵东西越好,喜欢国外护肤品。接触片仔癀用了之后,发现真的好用,比大牌好用!以后我会持续买的。

@是琦琦QIQI啊:长闭口3个月了,听朋友介绍用了片仔癀后多年痘印都消了好多,买来试试才知道片仔癀非常有名,擦了4天了真的有效果。非常好用的国货!!!之前用各大品牌产品都无法治疗顽固的敏感痘痘肌,但片仔癀真的超级好用,既保湿又祛痘!

@本尊是小狐狸:这款是网上祛痘排名第一的产品,抱着试试的心态买了一瓶,用了一段时间效果很好,痘痘没有了,痘印明显淡化了!不愧是国民大品牌,赞!!!!

@又双叒叕:用过sk-II、兰蔻、倩碧、欧缇丽、CPB、资生堂,都没这个感觉好用。从来不发痘的我用sk-II烂皮烂到这样,男朋友说我有病买4000块大牌毁皮肤,同事推荐我用片仔癀,一天就消下去很多闭口!送了闺蜜一套,支持国货!

@夏天di狮子:味道清香,不油,涂完皮肤很光滑,长期用应该对皮肤有很大改善。包装很好,瓶子精致,让人爱不释手,店家送了很多试用品。

@土豆炒马铃薯:以前经常在旗舰店买,用了两年啦!擦了后脸上滑滑嫩嫩的很舒服,也有控油作用,会继续支持国货,双十一买了1000多,这次又回购了一瓶。

@温室里的小花朵:想找到好用的化妆品真的不容易,这个我不敢说多好,没用过国际品牌,但气味很好闻,用后真的感觉很舒服,皮肤不那么干燥了,以后都会用这个牌子,我脸上的雀斑很多,希望能有用,30岁了真要懂得保养了。

@超级玛丽婷~:从14年3月开始尝试用片仔癀,现在一次性囤了至少大半年的量,兰蔻、雅诗兰黛都被我抛弃了。片仔癀产品真心不错,虽然小瓶有些厚重,但总体不油腻好吸收。所有的产品用完都很滋润,国货当自强,值得推荐。

@羊掰掰掰玉米:己经用四五年的.一直都都这个牌子而且是认准这家.比较保湿补水效果很好.淡斑效果还可以。用一次就爱上它了。

@白兔总裁就是me:在南方工作时非常偶然的机会认识了片仔癀,然后就开始一发不可收拾的爱上它。现在回到了北方还是想办法用各种途径买片仔癀的产品。在南方时加了片仔癀导购的微信,经常从厦门邮寄过来。已推荐身边朋友和同事购买片仔癀产品,好国货就是要支持。

如上评价不一而足,但透过消费者的这些反馈,可以坐实片仔癀产品拥有祛痘祛黄等功效显著、极易形成口碑传播、远高于国际品牌的性价比等特点,此外,片仔癀的振兴更将会是国货于终端崛起的有利信号。

当然,片仔癀能形成这一突围优势,成功打入消费者心智,这并不是个意外。

早于1980年,福建片仔癀化妆品有限公司便前瞻性将“国宝名药片仔癀”,率先应用于化妆品生产中,由此形成了拥有自主知识产权的工艺技术和产品配方,更揭开了中药美容的新篇章。随后投产的皇后牌片仔癀珍珠膏/霜纵横业界30余年,品牌商标更屡次荣获“福建省著名商标”。为丰富公司品牌矩阵,片仔癀品牌又于2009年问世并涉足“药妆”领域,专研“祛黄科技”。

2013年,公司对两大品牌进行了全新升级,以片仔癀启动“祛黄”新蓝海布局,同时升级原有“皇后”产品,并布局电商、商超渠道产品。2016年,片仔癀匠心打造的雪肌无暇润白系列正式上市,无论是在“东情西韵”的包装设计,还是采用最新“片仔癀+AA2G”祛黄美白技术的内容物品质方面,都将国粹典范表现得淋漓尽致,也由此开启了片仔癀化妆品“品牌国际化”的征程。

历经多年沉淀,片仔癀及皇后两大品牌均以过硬的产品质量、片仔癀中药美容标签享誉终端,这一结果同样引人深究。一方面,中国现已成为全球最大的化妆品市场之一,因此本土品牌自身的兴盛将尤为值得期待;另一方面,实施“中国制造2025”、推动“中国制造”迈向中高端,这是化妆品产业实现供给侧结构性改革的重点。从任一角度而言,扛起民族中药美容大旗、不断实现品牌自我升级的片仔癀都将是产业振兴路上的一员猛将。

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