罕闻，“百草枯”农药龙头企业跨界化妆品业务 | 一周鲜事

“百草枯”，

一款大家都不陌生的农药产品，

不仅应用于田间地头，

还曾出现在一些社会新闻中，

其“杀伤力”也被大众所熟知。

而红太阳集团则是百草枯胶剂产品的研发首创企业，

该系列也是唯一获得国家生产许可的农用除草剂，

并且创造了红太阳集团首个单一农药产品利润逾10亿的神话。

而这个以绿色农药、动物营养和上下游一体的科研制造为主业的上市公司，

近日却突然在投资者互动平台表示，

正在积极推进年产300吨化妆品级烟酰胺项目，

预计2021年12月底投产。

近年来，

不同行业的跨界已经屡见不鲜，

以跨界化妆品业为例，

有餐饮界的海底捞、肯德基，

也有药企中的马应龙、东阿阿胶，

但从农药跨界到化妆品，

实属业界罕闻。

此前其全资子公司安徽瑞邦生物科技公司，

曾在上交所E互动平台回答投资者提问，

称拥有年产2万吨烟酰胺产能，

不过该项目生产的烟酰胺仅包括食品级和饲料级两种，

在其公司各类公告财报中并未有化妆品级烟酰胺项目出现。

据了解，

烟酰胺包含饲料级、食品级、化妆品级等不同类别。

不仅可用作药物防治糙皮病及口炎、舌炎等病症的治疗，

同时作为哺乳类动物必需的营养物，

可用于食品及饲料添加剂中，

以及作为化妆品成分添加剂。

其中成为化妆品美白成分，

与宝洁公司的研究和推广密切相关。

早在2002年，

宝洁公司的T Hakozaki在British Journal Of Dermatology杂志发表论文，

阐述5%的烟酰胺可以阻断黑素小体向角质细胞转移，

2%的烟酰胺在防晒产品里可以改善面部皮肤的外观。

此后宝洁开启了多方面的研究与论证后，

几乎在其全线产品中开始添加烟酰胺。

而红太阳集团由饲料级、食品级转向化妆品级烟酰胺生产，

虽然生产规格要求不同，

但也算是有迹可循。

红太阳集团的工作人员曾在《华夏时报》的采访中表示，

近年来由于疫情影响以及生猪市场波动，

为提高公司产业多元性、知名度等战略考虑，

在原有烟酰胺生产线基础上，

新增全新的化妆品级烟酰胺项目。

该项目预计年产300吨，

与目前饲料级、食品级烟酰胺生产线具有相同的原料源，

但是有着独立的分离纯化、干燥、包装等工段的生产线，

区别于正常烟酰胺产品流程。

点评：近年来，化妆品行业发展增速明显，各个行业以不同的姿势跨界亮相，现在战场已经由产品、品牌之间扩展至原料商。在成分党消费群体日益壮大后，成分原料的生产开发也开始变成热门关注的方向。

但成分流行属具有非驻留的特点，会被层出不穷的新成分取代，例如早几年流行的玻尿酸，前几年流行烟酰胺，而今年又开始流行视黄醇和维C。企业扩展业务只赶热度并不能搭上顺风车，在一个概念产品生命周期结束之后，又会有下一个流行概念诞生。

嗅觉经济崛起，香水市场新动作频出

随着双减政策的落地，

校外教育培训机构逐渐关停，

字节跳动的教育业务也开始大裁员，

在其整理了教育业务后，

又在新消费领域开启新的动向，

据新妆商业快讯消息，

字节跳动计划推出香水品牌“Emotif”。

据天眼查App显示，

北京焉来商贸有限公司已申请多个“Emotif”商标。

北京焉来商贸有限公司成立于2019年11月，

注册资本200万人民币，

法定代表人为李飞，

该公司曾用名为北京思维跃动教育科技有限公司，

是字节跳动全资子公司，

原本专注于在线教育，

2021年6月在工商信息中剔除了教育咨询等服务，

专注于贸易。

据Euromonitor数据显示，

2016年后我国香氛市场销售量呈现爆发式上涨，

2020年我国香氛市场规模达到了15.75亿美元，

疫情冲击下市场规模同比增长率仍然达到10.48%。

在增速迅猛的市场环境下，

现代香氛起步较晚的中国市场开始涌现出越来越多的本土香水品牌，

据企查查数据显示，

2019年与2020年的注册量一共近600家，

是2017年的3倍。

截至2021年5月，

中国香氛企业注册量累计超2000。

字节跳动寻着嗅觉经济的香气，

也开始了香水消费市场的布局。

据Emotif 的官方简介显示：

“将关注当代人的情绪，希望和你一起通过香气和香韵，表达和传递真实的自己。”

与字节跳动开发的众多互联网产品关注点相同，

Emotif也将目光聚焦于年轻一代的消费者，

力图通过研发、设计潮流、时尚的新时代消费品来吸引用户的注意力，

深入年轻人的生活。

除了推出自己的香水品牌，

字节跳动还投资了许多新消费领域的品牌，

如低卡气泡酒品牌空卡、健康即食品牌鲨鱼菲特以及口腔护理品牌参半。

这个只闻其声不见其人的子品牌出世，

也令人好奇其后的动作与发展。

那边有新人入局香水赛道，

这边却有老牌香水品牌削减业务。

据意大利媒体24ORE报道，

意大利高级珠宝品牌宝格丽至2022年将削减半数该品牌香水的全球分销网络，

2021年将从2万个减少至1.3万个，

2022年将进一步减少至1万个。

但在2021年内，

宝格丽的上新动作却不停。

2021年年初，

宝格丽推出了全新“Allegra Collection”女士香水系列，

以意大利缤纷且情感充沛的生活方式，

及意大利女性独树一帜的优雅风情为主打，

将个性化融入香水。

2021年9月，

宝格丽在意大利托斯卡纳又发布了全新男士系列香水“Terrae Essence”。

在不断地上新后，

却大刀阔斧的砍掉50%的销售网点，

不是收势而是升级。

宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin表示，

要“打造一个与品牌高级珠宝产品水平相当的香水分销渠道。”

一直以来，

宝格丽的珠宝品牌以世界高级奢侈品形象示人，

而其香水品牌却未与众多商业香品牌拉开差距，

此次香水业务的整理，

也是为了拔高其在香水市场的定位。

而品牌的不断上新是为了迎合年轻人对新事物的追求，

在品牌战略上，

宝格丽香水的发展规划变得更加清晰。

点评：近日，专注东方文化艺术的香氛品牌观夏to summer，推出首本品牌杂志《昆仑KUNLUN》，并且是一个非营利性的实验性尝试，只赠不卖。新人入局，老将升级，本土小众品牌在搞艺术，香氛赛道的战况不可谓不火热。

值得一提的是，Jean-Christophe Babin在采访中强调过，这一举措将不会波及增长强劲的中国市场，由此可见中国香水消费市场的活力十足。无论是关注年轻人的生活方式，创作小众艺术还是拔高品牌形象，找准品牌定位，明确品牌受众是所有品牌在汪洋市场发展中的暗夜灯塔。