哪些“国潮”品牌已占领年轻人的心智? | Supreme,国潮③

哪些“国潮”品牌已占领年轻人的心智? | Supreme,国潮③

“国潮”已成为当下消费市场的热宠。

街头上,对时尚天生敏锐的年轻人,穿着“中国李宁”帽衫、脚踏“回天之力”回力鞋的现象越来越多,“国潮”已成为当下消费市场的热宠。

CBNData发布的《2018 中国互联网消费生态大数据报告》显示,2018 年中国线上的原创产业较上一年增长 33%,其中90后贡献达 40%,消费金额同比增速近50%。原创服饰方面,2018 年 90 后对国潮服饰的消费金额贡献达 65%,较2017年激增 450%。原创文创成为文艺90后新宠,90后消费占比快速提升。

作为未来5-10 年中产消费的中坚力量,90 后在消费层面更加重视品质,在产品多元、选择多样的当下,那些有理念、个性、设计感的原创品牌更能受到90后年轻消费者的喜爱。那么,到底哪些国潮品牌已深得人心,“国潮”对于美妆意味着什么?这就是C2CC传媒推出的《Supreme,国潮》系列报道所要探讨的话题。

上时装周、推跨界品,这些老品牌如此焕新

1、属于“中国李宁”的时装周大秀

2018年开始,先后亮相纽约、巴黎国际时装周的李宁品牌,改变了原来在消费者心中的刻板印象,成为了“国潮”的优质代表。

作为首个登上纽约时装周的国产运动品牌,李宁将品牌从体验价值和文化价值两方面进行调整,与青年设计师进行合作,陆续推出了“悟道”、“凤舞”、“藏易”等主题商品,不仅启用了运用了中国传统苏绣的功法,而且将最擅长的中国元素“红黄配”打造的更具潮牌气质,成功与国际接壤,重获新生。

随着印有“中国李宁”字样的衣服,越来越多的被爱国之心的年轻所接受和购买,李宁在时装周上的突破给了国内服装市场极大的鼓舞,同时让更多人接触到独具特色的,不断翻新的中国风。

2、太平鸟跨界联名打造青年文化

紧追李宁的太平鸟,也于2018年开始征战纽约时装周,2019年2月,“二刷”纽约时装周,与漫画“IP”芝麻街、因与Gucci合作而一炮而红的艺术家Trouble Andrew、以及Ins艺术家REILLY三方联名合作,推出联名系列,演绎了一个融合多元文化的“太平青年”形象,将“中国符号”玩出了新花样,是一次对潮流文化的中式叙述。

相较于李宁,太平鸟更明确青年文化的核心价值,以“青年”为主题,散发当代中国青年的青春活力,也代表着中国潮流风的与众不同。

太平鸟还通过线下大秀、线上高密度社交媒体推广的全场景营销,进一步表达了太平鸟对当下潮流文化以及年轻人多元化需求的理解。

3、青岛啤酒:诠释百年国潮

除了老干妈、辣条登上国际舞台,2019年2月,百年老字号的青岛啤酒,跨界中国首家潮流品牌集合店NPC,亮相纽约时装周,成为首家登陆纽约时装周中国日的啤酒品牌,并以“百年国潮”为主题,演绎了一场跨国国潮秀。

青岛啤酒在纽约时装周上与NPC联手打造国际化的品牌形象,抓住国潮背后年轻群体的民族文化认同,从品牌背后的民族文化出发,整场营销从形式到内容、由外而内地激发了国人的文化自信。

4、占领年轻市场的“回天之力”

60年代的人们,一双回力鞋并不亚于现在的一双AJ。如今,一双回力鞋等于年轻人之间的潮味认同。

随着小白鞋的兴起,回力经典的鞋款,以平民的价格将热潮延伸至国内外,连杨幂、唐嫣、吴亦凡等明星都在穿。人们惊奇的发现,50元的回力鞋丝毫不逊于3000元的海外大牌。

创立于1935年的回力品牌,2018年联名推出OFF-WHITE“回天之力”,鞋子上标记中文的“硫化鞋底”,999元的售价,让其成为了买不到爆款。

曾经的国民品牌回力鞋,变成年轻人追捧的潮牌了。

包装焕新、网感内容,美业潮牌也有特色

除了服装、食品产业,追求美丽时尚的化妆品行业,近年来也在通过各种创新变革,进阶成“国潮”品牌。

在系列报道开篇中,我们介绍了国货进阶国潮品牌的基本步骤:一是跨界产品;二是包装焕新;三是上时装周;四是网感内容。我们来看看美业的品牌是如何做的。

1、跨界新品

上海家化引发复古潮

2018年,天猫联动Rio鸡尾酒和六神联合出品了一款限量RIO六神鸡尾酒。一个是年轻的鸡尾酒品牌,一个是国货老字号产品,两个品牌产生的“化学反应”,颠覆了所有人的想象,在社交媒体上掀起不小风波。

2018年9月,59岁的大白兔奶糖和56岁的美加净跨界合作,推出了“美加净大白兔联名款奶糖味润唇膏”,制造了又一波回忆杀,赢得了网友的广泛热捧,未上市就先火爆。天猫官方数据显示,这款唇膏第一批上线了920支,每个ID限购1件,售价为78元两支,不包邮,但半秒即被抢空。

“2018年为国潮元年,中国特色成为了化妆品产业的十大浪潮之一,上海家化实现了中华文化元素、极致东方韵美等国潮与国货相融合,通过跨界非凡合作,赢得了越来越多年轻人的认可。”3月23日,上海家化联合股份有限公司董事长兼首席执行官张东方在2019品牌盛典上如是说,“潮前·非凡”是这次活动的主题,紧紧围绕“潮”字展开,行业十大浪潮指导上海家化“潮”前发展,2019年携旗下品牌佰草集、美加净、玉泽、六神、高夫、家安、启初、汤美星,迎合高端化、年轻化、细分化的消费趋势,升级并优化其品牌矩阵。

2、包装焕新

完美日记,将产品变得潮酷又有趣

产品包装设计的更新,不仅能让品牌形象耳目一新、受年轻人喜爱,还具有传播力和话题性。随着现代人审美及流行风潮的变化,大多数品牌在包装设计进行创意升级。

作为新兴国货彩妆品牌,完美日记致力于打造符合自身调性的国风美学符号,2019年3月,完美日记与Discovery探索频道,联名推出“探险家十二色眼影”系列。

这一款十二色眼影盘,外包装印有小猪、老虎、鳄鱼、狼眼等鲜艳的动物形象,极具特色,非常吸精,将大自然的野性之美完美融入眼影色调之中,充满对未知世界的探索感,传递“在美的世界里,人人都是探险家”的感知,与完美日记“美不设限”的品牌理念有异曲同工之妙。

“今天你是小猪粉妆吗?”目前,这一售价为129.9元的眼影盘,在天猫旗舰店月销15万+。

3、上时装周

玛丽黛佳,用艺术颠覆刻板审美

秉持“自由、艺术、创新”品牌理念的玛丽黛佳,一直力图不断追寻艺术与美妆时尚的完美融合,通过不断的跨界合作探索自身的可能性,在不同领域的先锋艺术家身上汲取灵感来增加自身趣味,更通过对潮流色彩和趋势妆容的专业诠释,逐渐迈向国际舞台。

玛丽黛佳与时装周早已结缘,无论是巴黎时装周,米兰时装周,伦敦时装周,还是纽约时装周,都在台前幕后见到了玛丽黛佳打造的惊艳作品,用艺术颠覆刻板审美,成就美轮美奂的妆容大秀,成为首个“集齐 4 大时装周”的本土彩妆品牌。

玛丽黛佳走出国门,选择并且能够在国际性时尚舞台中崭露头角,出其不意却也走出一条中国彩妆崛起的全新路径。

4、网感内容

霸王:“每一根头发都不容易”

2018年,主打中老年市场的霸王防脱洗发水,将目标受众群锁定为90后,其代言人也变成了年轻人都熟知的音乐才子毛不易,因为其名字,“毛不易=每根毛发都不容易?”等网感话题,在全网自发引起了大量的热议。

“90后已经秃了“的焦虑之下,霸王一改老旧形象,通过有趣的营销方式,先以“不易”为主题制作相关海报,后配合毛不易“万事不易”的主题,引发网友的讨论,再通过线上推出二次元风格礼盒,把含有生姜、无患子和马鞭草成分的洗护用品,拟人化成卡通形象,让品牌越来越年轻化,主动引发年轻人的追捧。

如今,霸王在国风路上越玩越溜,邀请霍尊成为最新一代国风召集人,可以见其践行国潮之路的决心。

总结:目前,“国潮”概念的外延正不断扩展,从起初以青年潮流文化为内核,到后来涉足东方美学与文化传承、唤起中国制造的民族自豪感,各大品牌都利用“国潮”思维去寻找未来的方向,借势“国潮”焕发新的活力。

伴随着国内潮流品牌的增多,款式及风格的多样变换,国潮俨然已不是一种盲目跟风的状态,而是成为了一种潮流内涵,一种当下的受年轻人追捧的形式。

所以,你心目中的国潮品牌有哪些呢?


0条评论

评论

没有更多啦

加载更多

延伸阅读

免责声明

本网刊发或转载各类资讯,是出于传递更多信息之目的,并不以赢利为目的,也不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。

C2CC历来重视版权等知识产权保护,如本网转载之部分资讯、稿件涉及版权等问题,请作者在本网发布该文两周内速来电或来函与我们联系,C2CC会及时处理。

凡本网原创稿件,版权归本网所有,并遵循C2CC创作共用约定。其他媒体(包括网络媒体和传统媒体)转载C2CC原创稿件时须在明显位置注明信息来源:C2CC中国化妆品网。

晓霞走市场MORE

鲜锋MORE

在现场MORE

超级店长MORE