酷迹KGHOMME进军男士市场，他的背后是高姿

2019年2月14日，高姿以“跨越新周期，引领科技白”为主题的2019第一季度代理商会暨酷迹KGHOMME男士新品上市发布会，于上海绿地铂瑞酒店举行。

值得一提的是，高姿董事长陈丹霞、总经理陈展雄、副总经理杨川、副总经理兼营销中心总监张磊、策划推广副总监刘宝存及多位公司领导及现场近300多位高姿合作伙伴与业务精英齐聚一堂，共同见证了酷迹KGHOMME男士的“精彩时刻”。

“杏林学堂”

共建产业生态

会议伊始，上海新高姿董事长陈丹霞就在其演讲中表示，2018年，于高姿而言，意义非凡。高姿拥抱变化，推进了许多变革创新，为未来铺开了更宽广的道路。

在她看来，新零售时代要坚持满足消费者需求，打造心商品与心服务；与时俱进地与消费者沟通，进而实现强体验、强链接。2018年，高姿“上兵伐谋”的全胜布局已完成，未来，高姿将通过杏林学堂、零售峰会等行业大会，共建产业健康生态，携手合作伙伴跨越行业新周期，走向新时代。

△上海新高姿董事长陈丹霞

坚持新零售、心商品、心服务，

赋能人、货、场

“2年坚持做一件正确的事，3年做一件了不起的事。”上海新高姿总经理陈展雄在其演讲时如是说。

据统计，2017年中国化妆品行业市场规模达到3600亿，位居世界第二，中国人均化妆品的消费额仅36.2美元，由此可见，中国化妆品市场发展潜力可谓巨大。

△上海新高姿总经理陈展雄

但与此同时，这亦意味着此市场的竞争必将是激烈的。本土品牌方如何做才能突围并于其中占据一席之地呢？

陈展雄表示，高姿将从其对品类的趋势把控和迎接新消费变化与机遇的营销规划入手。且未来，高姿将持续以新零售、心商品、心服务为核心理念，赋能人、货、场，以极致、高端、科技、专业为目标携手合作伙伴实现2019大腾飞。

酷迹KGHOMME重磅来袭，

且看他如何击退干燥肌

上海新高姿副总经理杨川，在本次会议现场揭晓了酷迹KGHOMME男士新品神秘面纱。

△上海新高姿副总经理杨川

相对中国护肤品市场总体增幅的11%而言，中国护肤品市场中男性产品市场增幅是总体增幅的2倍多，达到了24%。杨川表示，在此背景之下，用高端法国墨藻倾力研发的专为男士肌肤定制的酷迹KGHOMME应运而生。

据研究发现，墨藻可吸纳多种海洋微量元素，比陆地上的药草多出数十倍，可以促进皮肤新陈代谢和细胞再生，墨藻中萃取的活性成分具有惊人的保湿力,击退干燥肌。

杨川透露，高姿为不断夯实科技美白的品牌定位，优化升级品牌形象，“将加大媒介投放力度，持续以多维度的推广策略提升品牌知名度。”比如，加强新媒体、消费者互动和事件营销的力度，进而再度提升高姿品牌力。

以“合中有分，分而不分”，

开启新物种元年

上海新高姿副总经理兼营销中心总监张磊透露，未来高姿将以合中有分，分而不分的理念，开启进化新物种元年。

△上海新高姿副总经理兼营销中心总监张磊

而美肌方程式服务体验中心的推进正是2019年高姿工作的核心，2019将开启美肌方程式2.0时代，同时WE营销也全面升级，线上平台推动线下发力，真正做到为渠道导流助力。

提及新品，张磊表示，本次酷迹KGHOMME男士护肤系列共推出6个SKU，以洁面、水、乳、膏、霜为主，价格在人民币49-99之间，主打爆品是酷迹墨藻男士活力平衡露。值得一提的是，将产品做到极致的高姿，还为此配合了多款套装供不同类型的消费者选择。

打造2000个

男士1+1销售场景

上海新高姿策划推广副总监刘宝存则从2019年第一季度紧凑的营销节奏出发，深入讲解O2O全年的整体节奏。为打造2000个男士1+1销售场景，详细介绍了男士新品的终端呈现和落地方案，并从产品布局、激励政策、物料支持等方面介绍了酷迹KGHOMME男士新品推广策略。

△上海新高姿策划推广副总监刘宝存

据悉，为了能够更好地吸引顾客参与活动，高姿小程序预约服务系统也同步上线，首轮将开通1000席名额。小程序将为终端提供闭环服务，和极致的互动体验，有效增强粘性、引爆终端。

小结：在这个化妆品零售环境无时无刻不在发生变化的时代，高姿选择以开放心态拥抱变化，并在洞悉市场的同时，不断创新、变革，尝试新事物，亦是找到了一种明确的出路。

“目标明确，心无旁骛，做正确的事，时间就是答案。”高姿用时间和坚持证明了自己，在高姿看来，无论环境如何变化，这就是其最好的时代。

2019年，高姿将以科技引领未来，共建智能化妆品新时代，至于其又会带来什么惊喜，不妨先期待一下。