有颜有料 用创新包装对话年轻一代

“你会为一个产品的颜值买单吗？”

“当然会。”颜值即正义，这应该是现在年轻主流消费群共同的心声，包装是产品与消费者之间的初次对话，抛开产品品牌力，消费者更愿意选择有颜的产品。而在化妆品领域，高颜值包装对产品流量的提升愈加突显。

12月13日，由中国美容博览会（CBE）主办，以“颜值消费 包装赋能”为主题的2018中国化妆品创新包装高峰论坛在“模具之乡”浙江余姚举行，作为化妆品包装产业的重要基地，浙江余姚马渚镇涌现出多家远销欧美等市场的知名包装企业。这场汇聚了包装和设计界的精英盛会，给化妆品各大包装企业解析了未来几年化妆品包装的最新趋势，为他们指明了发展方向，破解当下产业发展瓶颈。

极致之美—新颜值世界的洞察

通过近几年对消费者及行业的观察分析，研究包装对新一代消费者的的影响，中国美容博览会常务副主席桑莹在现场发布了新颜值世界的5大洞察：一、年轻一代，为颜值买单；包装是化妆品颜值审美的第一道关。二、极致设计，创造极致的品牌；设计与科技的完美结合，让设计自身成为品牌，从而塑造包装企业的一张名片。三、环保与成本，两座“大山”的博弈；对于中国包装企业而言，在注重环保的基础上降低成本是整个产业需要不断平衡的课题。四、智能化，需要会“说话”的能力；五、创新引领，创造中国新包装力量。颜值时代，包装为产品赋能，包装产业需要紧跟时代步伐，以创新设计引领包装行业的新世界。

2020包装潮流趋势风向标

曾为京东、唯品会、李宁、太平鸟等众多知名品牌服务的权威趋势机构WGSN趋势专家门淑萍通过解析影响美容行业的五大关键转变，从而预测2020春夏包装趋势。而这五大转变包括，1、重塑包装：随着消费者对环保意识的不断增强，主流品牌和设计师都在探索更环保的包装材料，到2020年，消费者期待他们的产品不会对环境造成任何影响，开发天然、可降解的新包装材料继续成为包材企业不断研究的方向。

2、将人工智能与情商相结合：通过    AI（人工智能）和EI（情商）的相互融合，不仅满足消费者的体验需求，更助于加深消费者与产品的联系，关注他们的情绪健康。

3、融入佛系潮流：佛系潮流并不是无欲无求，而是Z时代消费者不乏创新力及真诚，但对产品的要求更为严苛，他们十分愿意同品牌建立伙伴关系，助其创造符合自身需求的产品。佛系在2020年将成为焦点以及健康产业的下一个前沿。手工艺元素、镂空的3D设计、包装的触感体验等都是他们看关注的。

4、复兴古老疗法：传统元素的回归，如植物插画、复古字体等在包装应用上的创新。

5、打破美容思维局限：外太空元素、渐变色的转变，明快的色彩和礼品式包装的戏剧化设计等，打开美容新世界大门。

峰会现场，YANG DESIGN 策略总监、合伙人黄晓靖也分享了她眼里的2019-2020中国化妆品包装设计趋势。慢托邦、战袍、数据诗、虚山水这些看似难以理解的关键词成为了接下来包装设计发展的趋势。年轻人喜欢的游戏、嘻哈、表情包、网络化元素、复古丝绒的高级感等等都是新一代年轻消费者选择产品的关键因素。

 创新包装设计超链接

上海八点品牌设计有限公司CEO王乐飞分享了通过包装设计为品牌赋能的实际案例，他指出，目前国内品牌更多只是产品，而不是品牌，很多企业仍停留在包装的初级阶段，对于包装内容、包装品牌还有很长一段路要走。

通过化妆品设计趋势分析，他提出了“冰与火的两大极端发现”，冰即极其理性，理性回归、成分主义的兴起，极简风格包装再领风骚；火即极致文化，文化品牌情怀爆发，中国风迎来极佳发展契机。同时通过分析最近火爆的故宫口红提醒想要跟风的企业：复刻传统是阶段性的，像纪念品，创造的品牌需要有持续的动能，有独特的灵魂。他还提出包装产业发展的三种路径：独到、整合、越界。通过设计，将创新思想通过包材供应商为品牌孵化产品，通过各方的优势互补，将产品的价值发挥最大化。

高颜值≠高成本

上海进硕工贸有限公司总经理丛文立造现场展示了最新的研究成果，包装不仅提供最基本的储藏功能，还需要有实现视觉、嗅觉等全方位的享受。”高颜值的目的是吸引消费者眼球，让他们关注产品，同时，产品要有功能性，进而才会有品牌知名度，消费者也才会有忠诚度。”

颜值时代 共话创新包装新未来

峰会现场，对于当下包装创新的机遇与挑战，化妆品包装企业还需要在哪些方面提升？成功的包装如何为品牌赋能？品牌如何选择包装供应商？如何实现产品与消费者对话等一些列问题，上海八点品牌设计有限公司CEO王乐飞、伽蓝（集团）股份有限公司战略采购部总经理李敏、唯客乐化妆品（杭州）有限公司副总经理徐桃艳、香根企业集团执行长吴铁城和杭州富阳富春涂装有限公司董事长王福顺展开了激烈探讨。

伽蓝（集团）股份有限公司战略采购部总经理李敏认为：门店的流量与产品包装有着密切关系，再好的设计也要落到产品包装上，注重五感六觉，让产品给消费者带来愉悦感，增加消费者进店然后才能将流量转化为销量。

在如何选择包装合作伙伴时，李敏表示：伽蓝集团会选择有颜有料，拥有系统化的包装企业，拥有极强的创新及技术实力。

唯客乐化妆品（杭州）有限公司副总经理徐桃艳认为：“趋势是共享的，如何把趋势融入到自己公司的产品中，是值得思考的事情，也是公司的能力和技术的体现。“

香根企业集团执行长吴铁城拥有“华人化妆品全球化”的远大期许。通过化妆品产业平台化，是实现华人品牌走向国际的路径。

杭州富阳富春涂装有限公司董事长王福顺认为：要重视品牌和包装的协调性，设计人员不能闭门造车。同时需要加强对包材环保型的研究，创新发展新型材料，减少对环境的污染，这也是每个企业的社会责任。

中国美容博览会主席桑敬民在致辞中也表示：中国包装产业已经进入了发展转型的关键节点，颜值经济在当代社会对消费者起着关键性因素，中国包装产业需要加速升级以满足年轻消费者的需求。

晚宴现场，中国美容博览会为中国日化包装产业做出杰出贡献的创新包装企业颁发了“2018年创业包装奖”。

记者手记：不管是高颜值的包装还是创意设计，都能增加消费者的回头率，吸引消费者驻足，这也增加了产品与消费者的深层次互动与对话，让消费者主动了解产品，提升产品体验。高颜值包装对于获得潜在和忠实顾客发挥着巨大影响力，包装企业应该适时洞察消费者的喜好做出快速回击。