直击消费痛点 滋源头皮护理节满足年轻需求

90后面临的最大“老龄”危机，不是脱单而是脱发。

2017年，有一项调查显示：脱发人群年轻化，90后已经加入脱发“主力军”，在网购生发产品的人群中，90后群体占到了四成。随着90后逐渐成为消费主力，“90后需求”也成为了社会话题之一。在最小的90后都已经成年的今天，90后的“叔叔”、“阿姨”辈儿已经前仆后继地进入了脱发大军。微博上有关“90后脱发”的话题更是长时间占据微博话题榜单。

2018年3月31日——4月1日，滋源&屈臣氏于广州正佳广场联手打造了首个O2O一体化头皮护理节，帮助90后摆脱脱发困扰。

“90后不怕脱” 互动体验直击消费痛点

2014年，滋源走在市场前沿，率先推出无硅油洗头水，掀起中国头皮洗护市场无硅油的热潮。5年时间，滋源无硅油洗头水的品质愈发成熟，在洗、护产品的大早上更趋向细分化。更注重洗发水的使用感、更注重洗发水的味道、更注重洗发水的包装质感，滋源在提升用户体验的同时，又增加了产品附加值。

在滋源&屈臣氏O2O一体化头皮护理节上，滋源植炫系列首次采用涂鸦式包装，用绚烂设计塑造私人定制，用直观色彩定义洗护潮牌。“滋源洗头水的包装太让我觉得意外了。在以往的观念中，我们总觉得洗头水应该中规中矩，不能用绚烂的颜色去定义。但是滋源洗头水的包装让我对头皮洗护产品又有了新的认识：其实洗头水也有自己的个性，洗头水从香味到包装都能体现出使用者当时的心境。我很喜欢滋源的这款新包装！”现场，有消费者对C2CC传媒记者说道。

不止于高颜值，滋源无硫酸盐植炫系列在整体上依旧延续了品牌的高品质，高水准。从脱发问题延伸出强韧、修护、水润等多功能卖点，再加上剔除硫酸盐的国际领先技术支撑，滋源无硫酸盐植炫系列不仅引入国外早已盛行的无硫酸盐健康“潮”概念，更是将安全健康和产品效果融入产品当中。

花式推广 “病毒式”的品牌营销

为了让更多年轻人了解头皮护理节，早在活动开展之前，滋源就深入各大社交平台，将活动信息渗透至消费者的心智中。从3月初开始，滋源就开启了大学生广告艺术节学院奖之旅，以植炫为主要命题单元用宣讲+互动的活动形式覆盖全国高校师生，并在接下来的学院奖比赛中持续性延展传播广度。

线上，滋源设立90后植炫测评官，在各大社交媒体平台发布产品测评信息，在本身过硬的产品基础上，通过0元试用、沟通交流、线上实时答疑，完成测评官的“百分百圈粉”，再自发进行新媒体传播，完成口碑铺垫 。此外，滋源还在爱奇艺、优酷视频等网站发布广告，小红书、论坛、贴吧、微淘等平台KOL发布软文，使“植炫”、“头皮护理节”等逐渐成为了热搜关键词，最终构成滋源密集营销网络，覆盖全域信息流。

现场，滋源邀请了产品形象代言人、当红小鲜肉邢昭林亲临助阵，首度演绎“男神”变“导购”，粉丝只要集齐植炫限量套组，就能与爱豆面对面互动，还有亲笔签名照、独家定制周边大放送。

活动期间，滋源还特地增设互动环节，明星亲自邀请粉丝一起参与“头上一秒变森林”的H5小游戏，邢昭林卖萌自拍，引得现场尖叫声此起彼伏，除此之外，邢昭林还大施身手，完成“植炫有邢”定制瓶DIY，既满足了粉丝对爱豆的好奇心，更是时时刻刻进行着品牌与产品的软性植入。

现场，屈臣氏&滋源"头皮护理节”的启动仪式顺利进行，环亚集团营销副总裁程英奇、滋源事业中心总经理孟飞、屈臣氏个人护理采购经理萧勇妙、屈臣氏市场部高级经理陈瑰槟、屈臣氏营运经理陈美君和滋源产品形象代言邢昭林，共同见证了这个品牌X渠道深度合作模式的诞生，它标志着滋源与屈臣氏深耕市场的创新成果，也象征着双方助推健康洗护的里程碑式开端。

记者手记：“听到用户说的不重要，能听到用户没有说的很重要。”随着消费升级，洗发水已经不再是原先的基础洗发产品，从视觉，嗅觉，触觉等方面，消费者已经对洗发产品提出了更高的要求。与近几年“90后脱发”大热话题一样，新生态消费主力群体已经开始寻求更加全面、安全有效的洗护产品，但市场的成长速度与需求并不匹配。滋源走在市场前沿，深挖消费需求，并以消费者喜欢的方式与其互动，这是滋源大热的原因，也是滋源引领中国无硅油头皮洗护市场发展的基础。