为了掀起这股色彩风暴 玛丽黛佳搬来了一座太空舱

当提到玛丽黛佳的时候，你会想到什么？

彩妆？艺术感？个性？时尚？崔晓红？越域精神艺术展？......

细数看来，玛丽黛佳拥有的标签太多，当然，在诸多的标签上，更多人愿意加上“独特”这个前缀。

而当你回味这些标签，又会发现，这似乎不完全是玛丽黛佳。你以为你了解她时，她总能适时地告诉你，我可不是你眼中循规蹈矩的“乖乖女”。

比如已经举办到第七届的越域精神艺术展，比如与KFC合作，又比如这一次，玛丽黛佳与STORM电音节掀起的色彩风暴。

无人色彩贩卖机探索新渠道

自2013年STORM首度降临上海，风暴电音节成为大中华区最大的户外电子音乐节，每年吸引数以万计的粉丝，2016年更是达到18万人次。

玛丽黛佳与风暴电音节的合作是从去年成都站开始的，合作形式，当然是快闪店。

这是唯一一个与风暴电音节深度合作的彩妆品牌。

有消费者在现场表示：“嗯，这很玛丽黛佳。”

今年，玛丽黛佳把快闪店做成了“时髦太空舱”，外部采用独特菱形的镜面设计，内部则划分为拍照区、互动体验区、产品陈列区和妆容体验区，将互动、艺术性和科技感的融为一体，也成为现场的一大亮点。

现场的巨型MP3造型的无人色彩贩卖机，也吸引了一大票消费者，此次贩卖机售卖的是玛丽黛佳轻雾感唇膏中样，共12色。

从2016年AMAZON GO的意外走红到今年马云开设无人超市，无人零售一瞬间成为新零售时代下的一个热议话题，有业内人士称这将成为化妆品零售业的下一个风口。

7月21日-7月23日，在天猫美妆节期间，玛丽黛佳无人色彩贩卖机就曾亮相杭州西湖银泰城，3天共计售卖近1600支口红，在有效时间内平均一分钟卖出一支，一台机器单天售出的口红相当于玛丽黛佳在线下专柜一周的销量。

通过一系列线下软硬件数据接口的打通，玛丽黛佳色彩贩卖机实现了品牌与天猫线上线下会员系统的完整对接，通过先扫码关注天猫店铺，后线下购买实现O2O渠道整合。

从随机采访的几位观众的反馈来看，消费者大多是对贩卖机独特的造型吸引，而产生购买欲望的主要原因是以前没见过类似的无人色彩贩卖机，想做一些尝试。不过可以肯定的是，玛丽黛佳正在做渠道整合上的一些尝试，或者换种说法，叫渠道重构，这种大胆的尝试也是越域精神的一种体现。

配合此次风暴电音节推出的合作款套盒——5色星际口红盘。据了解，目前玛丽黛佳天猫旗舰店也已上线，包含3只金属色和2只轻雾感。同时配合星际口红盘加赠相关的周边，如极具个性的项圈、耳环和纹身贴等时下流行的饰品。

时髦太空舱里的玛丽黛佳态度

到现场时，玛丽黛佳的“太空舱”快闪店内已经围着一大批迷妹了，与其说是店，不如说是身处在外太空时尚PARTY的后台化妆间。

至于为什么会有这种感觉？你在现场甚至听不到一句售卖产品的话术。

这与以往销售为主要目的的快闪店不同，玛丽黛佳希望能够传达给消费者自己的态度，个性、自由、尊重自我。

引用风暴音乐节另一位合作商百威的一句广告词：“敬真我。”这也是风暴电音节的态度，这就是喜欢电音的年轻人的态度，与玛丽黛佳的理念是完全契合的。

当然风暴电音节这个知名IP将吸引数量庞大的年轻群体，同时，这一话题的持续发酵能力也不容小觑。高校、酒吧、街头、潮流聚集地等区域的集中宣传和海报投放，不断冲击年轻人的眼球。

2017年，在乐视、腾讯、PPTV、YY、熊猫TV等时下流行的直播平台上开设垂直频道，并设置专题页面，随着STORM这一话题热度的不断上升，作为合作方的玛丽黛佳自然也获得相应的关注度，并且与一般的品牌传播不同，因为STORM的关注人群更集中更有针对性，从品牌宣传角度上看，拥有自我意识或者期待自我意识觉醒的这一批年轻人，无疑是符合玛丽黛佳价值观的。

其实，无论是与风暴电音节的合作、“电商+无人”渠道的整合还是太空舱这一独特设计的快闪店，都体现了其跳脱于常规的创新力、包容力以及自由探索精神。

崔晓红此前在接受C2CC传媒采访时曾说：“我选择跨界彩妆，来面对自己内心对色彩的追求，同样也希望人们能够通过玛丽黛佳的色彩艺术，面对自己潜意识的觉醒。”

那么回到最初的那个问题，当我们说到玛丽黛佳的时候，到底在谈论什么？

只是玛丽黛佳本身，彩妆、艺术、个性、时尚、崔晓红、越域精神艺术展，这都是玛丽黛佳，也只能是玛丽黛佳。